差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2022年大商用投影市場(chǎng)發(fā)展并不算好。教育板塊繼續(xù)在低位上向下滑落、工程投影市場(chǎng)罕見的負(fù)增長(zhǎng)，唯一的好消息是商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)的下降幅度大幅減速，表現(xiàn)出企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。但是，在這樣一個(gè)大商用整體下滑的年度，商用投影機(jī)市場(chǎng)卻迎來了增兵

    一方面，國際品牌在智能商務(wù)機(jī)型、低價(jià)格工程機(jī)型上的布局在進(jìn)一步加速。原因很簡(jiǎn)單，這兩條線是大商用中的增量線，也是未來看得到的“市場(chǎng)需求重心”所在。特別是低價(jià)格工程機(jī)上，包括巴可、科視、理光、愛普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了國際一線巨頭與國內(nèi)創(chuàng)新品牌的“規(guī)模市場(chǎng)”上更為激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市場(chǎng)的創(chuàng)新品牌也在進(jìn)一步發(fā)力。其中，更多的渠道企業(yè)，例如神碼、華錄、霍科思等等本土品牌在商務(wù)和工程等市場(chǎng)的投影布局，進(jìn)一步影響到了傳統(tǒng)外資品牌的市場(chǎng)走勢(shì)。產(chǎn)生這種情況的原因是，國內(nèi)市場(chǎng)的需求與外資品牌的供給之間出現(xiàn)了“脫鉤”，導(dǎo)致代理商層面為了保住自己的銷量，不得不利用本土產(chǎn)業(yè)鏈代工體系，推出更符合本土需求的自主品牌產(chǎn)品。

    同時(shí)，本土投影市場(chǎng)的創(chuàng)新品牌也在實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的市場(chǎng)升級(jí)。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影機(jī)產(chǎn)品，向上搶占更高端的需求市場(chǎng)。再例如，海信作為激光電視品牌加速拓展激光顯示的更多應(yīng)用場(chǎng)景，在商教和工程市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)初步發(fā)力。某種角度看，國內(nèi)投影創(chuàng)新品牌在2022年都實(shí)現(xiàn)了“擴(kuò)張”——銷量規(guī)模未必增長(zhǎng)多少，但是產(chǎn)品線、市場(chǎng)場(chǎng)景覆蓋能力，卻都得到了加強(qiáng)。

    “弱勢(shì)需求下的供給增量必然帶來更多的品牌碰撞�！惫┙o與需求的匹配角度看，2022年國內(nèi)大商用投影市場(chǎng)，正在進(jìn)入從未有過的擁擠狀態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過了市場(chǎng)預(yù)期。特別是客戶方面對(duì)本土品牌產(chǎn)品的自信與認(rèn)可，正在成為一股顯著不利于傳統(tǒng)外資品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的“溢價(jià)”策略的決定性因素。后者也被認(rèn)為是外資品牌紛紛在智能機(jī)型、低價(jià)格工程機(jī)上加碼的原因。

    事實(shí)上，2022年大商用投影市場(chǎng)一個(gè)顯著的變化就是，從外資主導(dǎo)向本土品牌主導(dǎo)格局轉(zhuǎn)變。從市場(chǎng)排位看，2022年是本土品牌在商務(wù)會(huì)議、教育、工程三大細(xì)分市場(chǎng)首次全面問鼎的一年。2022年大商用市場(chǎng)中，本土品牌綜合實(shí)力與外資品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之間，正在發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”。

    這樣的里程碑時(shí)刻，外資品牌加強(qiáng)本土化創(chuàng)新、本土品牌強(qiáng)化產(chǎn)品線豐富性就成了必然選擇：即便市場(chǎng)環(huán)境比較低迷，也阻擋不住本土品牌和外資品牌在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)需求下的“增量”動(dòng)作。且，這些變化，將成為未來數(shù)年國內(nèi)大商用投影市場(chǎng)版圖如何分配的重要基礎(chǔ)。

    綜上所述，2022年投影機(jī)行業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)弱勢(shì)、新興市場(chǎng)大多增幅不及從前的背景下，產(chǎn)生了更多結(jié)構(gòu)性、存量型的競(jìng)爭(zhēng)變化。這些變化聚焦在關(guān)鍵詞上，涉及了廠商動(dòng)態(tài)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、需求更替等多個(gè)維度，為行業(yè)發(fā)展帶來了繁榮的活力、也帶來了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。——存量與增量都要競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新與服務(wù)共升級(jí)，國內(nèi)投影市場(chǎng)正在加速步入新常態(tài)。