差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

1. 4K智能投影繼續(xù)爆發(fā)

    2022年投影行業(yè)以全年近16%的增長率再獲大豐收，亦進(jìn)一步鞏固了中國投影產(chǎn)業(yè)全球龍頭的地位。在這其中，國內(nèi)投影市場也意識到“行業(yè)的純增量時代正在進(jìn)入末期”，因此頭部廠商以“攫取最后增量陣地”和“準(zhǔn)備存量市場血拼戰(zhàn)”為核心的戰(zhàn)略調(diào)整正式展開。

    一旦涉及到產(chǎn)業(yè)性、長周期的戰(zhàn)略方向變化，顯然必然會涌現(xiàn)出一系列新的競爭焦點(diǎn)。本文就帶領(lǐng)大家回顧一下2022年投影產(chǎn)業(yè)鏈有哪些值得特備關(guān)注的“關(guān)鍵詞”：

    1.  4K智能投影繼續(xù)爆發(fā)

    2022年，智能投影市場“消費(fèi)”升級趨勢明顯。特別是4K類別的產(chǎn)品，成為了行業(yè)市場一個亮眼的增長點(diǎn)。同時，布局4K也代表了一個智能投影品牌的“技術(shù)底蘊(yùn)”，是頭部企業(yè)必爭之地。

    例如，5月19日峰米V10 4K超高清投影儀（以下簡稱“峰米V10”）上市，該產(chǎn)品擁有高達(dá)4K的超高清分辨率和2500 Ansi流明的亮度。該產(chǎn)品預(yù)售價格6799元，也成為了4K智能投影新品首發(fā)的“價格新低”，拉低了4K價值升級的門檻。

    再例如，2022年海信旗下年輕態(tài)品牌Vidda首次從電視領(lǐng)域跨界進(jìn)入投影領(lǐng)域,推出Vidda C1智能投影產(chǎn)品。這也是海信進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈以來，推出的首款“智能投影”。同時，Vidda C1還是全球首款全色激光光源的智能投影機(jī)。C1為4K智能投影的色彩效果標(biāo)準(zhǔn)帶來了嶄新的技術(shù)方向，豐富了4K產(chǎn)品的選購空間。該產(chǎn)品也是全色激光顯示目前的“價格新低”。同時，C1也是一款主打音樂效果的智能4K投影機(jī)。

    整體上，2022年4K投影布局表現(xiàn)出“應(yīng)有盡有的特點(diǎn)”，不僅是行業(yè)先驅(qū)極米繼續(xù)布局 RS Pro 2等產(chǎn)品，包括當(dāng)貝X3 Pro、Vidda C1、峰米V10、堅(jiān)果N1等新品加盟智能4K圈；在激光電視和傳統(tǒng)影院投影上4K也在持續(xù)“前進(jìn)”：

    特別是影院投影市場，2022年索尼、愛普生都推出了4K新品。索尼VPL-XW7000和VPL-XW5000兩款新品，具有新一代更小尺寸的原生4K SXRD 面板(3840x 2160)，主打更輕更亮。愛普生4K家用機(jī)型CH-TW6280T則是一款汞燈4K智能投影，主打三片式高亮4K和智能價值，并具有極其優(yōu)勢的價格競爭力——價格僅為索尼年度新品的零頭，號稱更符合國內(nèi)4K普及化大潮。

    4K新品案例不一而足。如果不計算早已經(jīng)是4K產(chǎn)品占大部分份額的激光電視市場，可以說2022年絕對是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共識在2022年得到了進(jìn)一步的實(shí)踐，而且主流品牌已經(jīng)將4K與“普及”二字掛鉤起來。4K價格向下的大趨勢亦非常明確。

    在這樣的背景下，2022年全年4K投影機(jī)銷量大增，不計算激光電視和家庭影院機(jī)型的“智能4K”產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)翻番式增長。4K是投影機(jī)細(xì)分板塊中增量快、效益高的代表。因此行業(yè)也進(jìn)一步預(yù)測，未來的4K大戰(zhàn)將更為激烈：更多、更好、更低價格的4K投影機(jī)問世，包括定焦、變焦、短焦和長焦產(chǎn)品的全面豐富，汞燈、激光、LED的全面開花指日可待。

    

2.全色激光下沉

2. 全色激光下沉

    對于全色激光顯示，2022年是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全色激光產(chǎn)品在“型號總量”，品牌覆蓋上實(shí)現(xiàn)了歷史性的大突破。

    比如，年初智能投影一哥極米推出全色激光電視新品A3 Pro，號稱擁有超越OLED電視的色彩表現(xiàn)。極米A3 Pro 100英寸首發(fā)硬幕套裝售價32999元，另有88英寸套裝31999元。極米A3 Pro通過搭載全色激光技術(shù)，能夠帶來132.3%的DCI-P3超廣色域與10.7億色顯示的超高清畫面，3000:1的超高對比度。

    再例如，2021年底峰米發(fā)布的首款全色激光電視峰米T1 2022年全年上市，通過應(yīng)用ALPD RGB+全色激光顯示技術(shù)，2800ANSI流明；配置來自殿堂級專業(yè)音響品牌寶華韋健Bowers & Wilkins的定制音響，以及全球范圍內(nèi)首款100吋的菲涅爾升降屏——Fabulus炫幕激光電視升降屏，帶來嶄新的應(yīng)用體驗(yàn)。目前，T1主機(jī)16000+的價位，也是全色激光電視的價格低點(diǎn)。

    當(dāng)然，全色激光產(chǎn)品布局的大頭還是海信、長虹這兩個“主打激光電視”品類的投影玩家。二者2022年在產(chǎn)品的豐富性、價格線上也有重大進(jìn)步。長虹還推出了120英寸柔性菲涅爾幕布，并為全色激光新品申請了“色域覆蓋”世界紀(jì)錄。海信方面更是通過Vidda C1這款產(chǎn)品，將全色激光顯示下沉到智能投影和6000元價位新空間。

    對于外資品牌而言，全色產(chǎn)品布局依然略顯“滯后”。特別是日系品牌“出奇”的保守。反而是明基代表的臺系品牌，對全色激光產(chǎn)品的研發(fā)、新品推出比較全面。不過產(chǎn)品價格線上略高于本土品牌均值。

    “型號更多、首次涉足萬元以下價位和智能投影產(chǎn)品線”，全色激光正在成為激光顯示嶄新的競爭熱點(diǎn)。但是，這并不是說“全色激光完美無缺”：一方面，全色激光顯示依然是“投影光源方案”之中高成本的代表。這種高成本性不僅是因?yàn)槭褂昧烁鼜?fù)雜的光源系統(tǒng)，也在于全色激光產(chǎn)品必然需要更復(fù)雜的“散斑”抑制技術(shù)。

    另一方面，消費(fèi)者對全色激光的熱情并不一致。例如，對于LED光源，其實(shí)也可以稱為RGB全色顯示——只不過LED的發(fā)光頻率集中度不及激光，所以色準(zhǔn)差一點(diǎn)：但是，恰是因?yàn)榘l(fā)光頻率上LED更為分散，所以其也沒有散斑問題的擔(dān)憂。同時，單色激光顯示在成熟性、輕便化、高亮和低成本上，比三色激光至少擁有一倍以上的優(yōu)勢。

    誠然，2022年全色激光顯示通過豐富供給、下沉供給，獲得了長足的發(fā)展，是一個耀眼的行業(yè)明星。但是，這一明星何時能真正“普及”化現(xiàn)在依然存在懸念。全色激光顯示距離“大規(guī)模上量”的爆發(fā)，還有不短的距離。

    

3.激光電視的中年之癢

3. 激光電視的中年之癢

    2022年激光電視的發(fā)展進(jìn)入一個全新的階段。這個階段似乎也是一個“痛并快樂著”的新階段。作為目前家用投影儀“最具價值”性的高端選擇，其表現(xiàn)出的三大特點(diǎn)各個值得關(guān)注：

    第一，2022年激光電視國內(nèi)市場暫時結(jié)束了增量時代。其主要原因是激光電視“價格下降”與“普及化預(yù)期”之間的心里差距依然存在。作為一種需要專用幕布、高端鏡頭、高亮主機(jī)的產(chǎn)品，其成本是制約普及的第一大因素。同時，2022年大尺寸液晶電視價格加速下滑，在比較競爭下，進(jìn)一步惡化了激光電視的“成本競爭力”局面。

    第二，2022年激光電視進(jìn)入進(jìn)一步技術(shù)升級的關(guān)鍵時期。包括，百英寸等大尺寸產(chǎn)品市場占比的增加、全色激光產(chǎn)品銷量的增加、0.1x:1級別超級投射比產(chǎn)品的出現(xiàn)、變焦超短焦鏡頭的應(yīng)用、新興柔性抗光幕，卷曲抗光幕的出現(xiàn)、新一代激光光源帶來的效能和體積形態(tài)的升級、三片式光閥激光電視主機(jī)銷量占比的提升等等，激光電視在2022年走過了一輪新的創(chuàng)新高峰。

    第三，2022年激光電視海外市場應(yīng)用實(shí)踐繼續(xù)拓展。激光電視、超短焦家用投影在國際市場的地位顯著提升，甚至成為一些品牌主打創(chuàng)新產(chǎn)品、核心消費(fèi)升級方向的著力點(diǎn)。我國品牌海信繼續(xù)保持全球市場近半數(shù)的市場占比，同時亦實(shí)現(xiàn)與徠卡等更多品牌、世界杯等更多典型場景的戰(zhàn)略合作，推動激光電視應(yīng)用加速走出去。

    對于以上的市場變化，行業(yè)的主流觀點(diǎn)是：激光電視完成解決有無階段任務(wù)之后，在2022年進(jìn)入一個“下蹲蓄勢”的新時期。激光電視未來的成長高峰，必然會機(jī)于1.更多的技術(shù)創(chuàng)新、2.全球市場的協(xié)同發(fā)展而出現(xiàn)。

    這樣的未來成長邏輯，與此前激光電視長期呈現(xiàn)出“中國市場獨(dú)立發(fā)展格局”、龍頭品牌獨(dú)立主導(dǎo)格局將顯著不同。而基于全球市場的進(jìn)一步拓展，激光電視也渴望在“產(chǎn)業(yè)鏈”上形成“規(guī)模效應(yīng)”，從而降低單品成本。成本的繼續(xù)下降也將是激光電視市場能夠加速騰飛的“前提條件”。

    特別是超短焦鏡頭和抗光幕技術(shù)，作為投影家用的“高端”技術(shù)，未來很可能不僅是標(biāo)配于激光電視，而是會在更廣闊的中高端家用投影市場扎根開花，并提升激光電視的供給鏈柔韌性，對激光電視競爭力的提升提供“更多有益的反饋”。

    

4.超短焦加速

4. 超短焦加速

    從光學(xué)鏡頭角度看，2022年是超短焦鏡頭市場發(fā)展的一個重大升級時刻。這一年，超短焦鏡頭在家用市場真正走出了全面開花的“新路徑”：

    例如，慧示推出全能投PLUS H3產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用LED光源、2700ANSI流明亮度、4K分辨率的配置，并擁有0.218:1超短投射比，離墻約28CM就能投射百英寸大屏畫面……從應(yīng)用角度看，該產(chǎn)品與激光電視的唯一區(qū)別就是采用了LED光源。這也是國內(nèi)LED智能投影品牌，首次推出彩電化應(yīng)用的LED智能投影產(chǎn)品。

    而在年底市場，當(dāng)貝超短焦投影儀U1，整機(jī)尺寸約為210*210*72.8mm，自重約1.56kg，為超短焦激光投影帶來了嶄新的“便捷性”體驗(yàn)。該機(jī)器采用0.23:1投射比鏡頭，離墻僅25厘米即可投射出80英寸大屏，亮度可達(dá)1250ANSI流明——雖然不能滿足常規(guī)激光電視需求，但是在有限遮光和抗光幕條件下，依然是不錯的大屏選擇。同時，該產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了首次將超短焦投影產(chǎn)品價格壓低到3500元價位。

    不僅是慧示的包包投、碰碰投、全能投、慧點(diǎn)點(diǎn)；堅(jiān)果的智慧墻、米家的3LCOS光閥超短焦投影儀、當(dāng)貝超輕超低價的U1，以及激光電視產(chǎn)品線、工程投影機(jī)市場大量的超短焦新品創(chuàng)新等等，在超短焦投影整機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“供給豐富性”的歷史性跨越，在超短焦鏡頭自身的創(chuàng)新上2022年也有更大驚喜：

    2022年愛普生超短焦旗艦技術(shù)聚焦家用產(chǎn)品，推出了經(jīng)典機(jī)型EH-LS800激光電視。EH-LS800最大的不同就在于其采用的嶄新“超短焦反射式鏡頭”：該鏡頭具有最低0.16的投射比、2.5倍變焦比；可以在0.16 - 0.40投射比之間進(jìn)行性能調(diào)節(jié)�！鼜�(qiáng)的投射比+大變焦技術(shù)，讓這款產(chǎn)品可謂之“一鏡封神”。

    目前，激光電視應(yīng)用的一個難點(diǎn)就在于“投射比、超短焦”不夠極致。因此，投射百英寸畫面，主流產(chǎn)品0.21-0.23投射比，需要一個很寬的電視柜，并不是完全理想性的“貼墻”體驗(yàn)。這也是過去數(shù)年，75/88英寸激光電視銷量比較大，百英寸、120英寸市場受制于的關(guān)鍵所在。而通過0.16:1的投射比鏡頭，至少在百英寸上，激光電視真正實(shí)現(xiàn)了貼墻投的體驗(yàn)，也告別了專門的定制電視柜、甚至是伸縮架的煩惱。

    2022年是超短焦投影產(chǎn)品的“大豐收年”。雖然激光電視品類市場有所收縮，但得益于產(chǎn)品形態(tài)的豐富性極大的增加，其整體市場規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。行業(yè)分析認(rèn)為，無論是超短焦技術(shù)的創(chuàng)新、超短焦與其它技術(shù)的結(jié)合的多樣性，還是超短焦產(chǎn)品價格的下降，未來都會擁有巨大的能量，驅(qū)動超短焦投影市場越來越繁榮。

    

5.幕布向上升級

5. 幕布向上升級

    投影機(jī)市場在2022年的新變化中，幕布這一“邊緣配件”的角色轉(zhuǎn)變是一個重大看點(diǎn)：從行業(yè)趨勢角度看，在家用投影加速普及下、特別是高亮度機(jī)型加速普及后，2022年超1000流明家用機(jī)甚至突破150萬臺銷量背景下，消費(fèi)者正在加快認(rèn)識到“好幕布”的重要性。

    對于居家應(yīng)用和大多數(shù)的商教應(yīng)用，不可能做到電影院那種“完美”遮光環(huán)境。這就使得，環(huán)境光的屏幕反射強(qiáng)度，客觀上決定了投影畫面的對比度效果——也就是消費(fèi)者反饋的“畫面泛白”問題，主要是因?yàn)榄h(huán)境光污染造成的。而克服環(huán)境光污染，除了“遮光”手段之外，高品質(zhì)抗光幕、灰幕、吸光幕、深色幕布和高增益幕布是主要選擇。

    即幕布通過提高正前方增益效果（犧牲側(cè)面對比度）和“更強(qiáng)的吸光”能力，幫助用戶實(shí)現(xiàn)“更高的畫質(zhì)對比度”。某種角度看，在居家應(yīng)用中，投影顯示的對比度，相比于投影主機(jī)性能，更多的是由“幕布”決定的：購買主機(jī)，是購買分辨率和亮度；購買好幕布是購買對比度，正在成為家用、商顯、準(zhǔn)工程應(yīng)用中的共識。

    尤其是隨著家用投影市場日益“高亮化”，投影機(jī)效果升級的下一個關(guān)鍵點(diǎn)就落在了屏幕上。例如，3000元價位機(jī)型，在2022年的年底市場實(shí)現(xiàn)1000+的嶄新亮度層次的普及；1000元以上1LCD投影機(jī)型也實(shí)現(xiàn)了500-800流明的亮度水平……這日益促成了抗光幕的熱銷：

    第一，2022年抗光幕升級繼續(xù)。包括菲涅爾技術(shù)的120英寸柔性幕布、可卷曲幕布的大量出現(xiàn)，推動了大尺寸激光電視顯示的進(jìn)一步走紅。同時，千元級的百英寸抗光幕選擇也在增加——雖然，這類產(chǎn)品性能參差不齊，但是其與一定的遮光手段配合，依然能夠提升消費(fèi)者的產(chǎn)品畫質(zhì)體驗(yàn)。

    第二，2022年瞄準(zhǔn)家用大市場的幕布類專職品牌，特別是抗光幕類的專職品牌市場活躍度增加。行業(yè)研究認(rèn)為，未來至少半數(shù)家用投影儀將實(shí)現(xiàn)“高亮度化”，進(jìn)而這些投影儀再次提升效果的著力點(diǎn)必然會是幕布——作為今天的市場短板，幕布顯然是一個可以挖掘的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇點(diǎn)。

    第三，2022年幕布行業(yè)的均價進(jìn)一步下跌。其原因主要有兩個方面，其一是同質(zhì)化競爭激烈，導(dǎo)致價格成為主要的核心賣點(diǎn)；其二則是因?yàn)樾袠I(yè)對抗光性幕布需求的增加，大幅提升了產(chǎn)品的“規(guī)模效益”、降低了“平均成本”。行業(yè)更是預(yù)計，未來一段時間內(nèi)，投影幕布的價格還將處于持續(xù)下降的過程中。其中，低端的普通灰幕的價格，會逐漸下降到與傳統(tǒng)白塑幕價位相當(dāng)?shù)乃健?/P>

    整體上，2022年幕布市場繼續(xù)向上升級是大趨勢。這反映了消費(fèi)者在家居投影消費(fèi)上的“需求升級”，也反映了行業(yè)市場結(jié)構(gòu)從“增量規(guī)模之爭到存量品質(zhì)較量”的轉(zhuǎn)變。也許不久的未來，掌握好幕布的核心科技，會是更多投影廠商的差異化競爭點(diǎn)之一。

    

6.千流明的價格戰(zhàn)

6. 千流明的價格戰(zhàn)

    2022年投影機(jī)市場經(jīng)歷了新一輪價格戰(zhàn)——準(zhǔn)確說是2022年后五個月經(jīng)歷了一輪新的價格戰(zhàn)。特別是在入門機(jī)上，在圍繞千流明亮度的產(chǎn)品上，價格戰(zhàn)非常兇猛！

    例如，11和12月份，聯(lián)想和酷開推動自己的1LCD機(jī)型新產(chǎn)品，將600/700流明亮度產(chǎn)品價格帶到千元價格。酷開X3更是目前三位數(shù)價格機(jī)型中的亮度之王。而在2021年類似亮度的智能投影機(jī)價格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD機(jī)型的高亮度端產(chǎn)品，均價下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影機(jī)型上，在下半年也迎來了一輪新的價格戰(zhàn)。主要是3000元價位上下的產(chǎn)品，價格線出現(xiàn)了1成以上的下降�；蛘呤�，各品牌同等價位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP機(jī)型在3000元價位的量能型產(chǎn)品上的價格變化，被認(rèn)為是受到了1LCD機(jī)型在兩千元以下產(chǎn)品線上的價格競爭“下拉”效應(yīng)影響，進(jìn)而產(chǎn)生了“價格下移、或者亮度上調(diào)”趨勢。

    同時，2022年傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)也在打出新的差異牌：即5000元價位的4000+亮度投影機(jī)型，在商教市場掀起低價高亮競爭潮；同時個別品牌推出3000+價位的汞燈智能投影機(jī)，進(jìn)一步打通汞燈在家用市場中“高亮+低價”的競爭路線圖。汞燈核心競爭力就是成熟的低成本和高亮度，這一點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識。

    對于價格戰(zhàn)，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的立場都是：“不是好事”，但是“不得不為之”。特別是在1LCD市場，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌粘性不足，頭部品牌優(yōu)勢有限的背景下，為了爭奪全年超百萬臺的絕對增量，行業(yè)企業(yè)紛紛將“價格突破”作為主要戰(zhàn)略。2022年雙十一期間，雖然智能投影市場保持了增長，但是增幅“遠(yuǎn)不及預(yù)期”，這進(jìn)一步壓低了雙十二年底市場的價格走勢。

    當(dāng)然，2022年的價格大戰(zhàn)也與LED投影光源進(jìn)一步在亮度上的突破有關(guān)系。特別是1LCD機(jī)型、千流明的DLP機(jī)型，都深受LED光源持續(xù)進(jìn)步的影響，不斷提升產(chǎn)品性能表現(xiàn)。這在價格線上就呈現(xiàn)出“同等亮度產(chǎn)品價格走低”的趨勢。

    即行業(yè)同質(zhì)化競爭、增量市場爭奪和技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動，是2022年行業(yè)價格競爭壓力比較大的原因。此外，投影儀產(chǎn)品的價格走勢，也受到大尺寸液晶電視產(chǎn)品價格劇烈下降的影響：同為家庭視聽設(shè)備，液晶電視機(jī)的價格、特別是大尺寸產(chǎn)品價格，在2022年三、四季度市場創(chuàng)出歷史性新低，帶動投影儀大尺寸產(chǎn)品亦形成了消費(fèi)市場上“價格走低的心理預(yù)期”。

    對于投影儀行業(yè)，特別是家用市場的價格戰(zhàn)，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在品牌市場分布結(jié)構(gòu)真正向頭部企業(yè)集中、形成第一集團(tuán)擁有足夠軟實(shí)力和市場份額穩(wěn)定行業(yè)價格之前，大概率會持續(xù)存在。特別是圍繞千流明上下的產(chǎn)品線的價格爭奪，短期內(nèi)必然會持續(xù)下去。

    

7.“缺貨”緩解

7. “缺貨”緩解

    2022年投影市場的發(fā)展，與2021年比較，最顯著的不同就是“缺貨”現(xiàn)象得到了極大的緩解。不過這種缺貨狀態(tài)緩解的主要原因，不是供給端出現(xiàn)了“升級”，而是“需求端”出現(xiàn)了新局面。

    2021年，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈告急。各種專用芯片產(chǎn)能不足。特別是以車載、顯示驅(qū)動等芯片為代表，缺貨引起了大范圍的終端產(chǎn)品減產(chǎn)。投影機(jī)市場中，智能投影產(chǎn)品DLP技術(shù)路線核心的DMD光閥也出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面。結(jié)合這一時期全球DLP投影銷量處于增長通道之中，這導(dǎo)致，部分二線DLP智能投影品牌“出貨不足”，甚至部分品牌的新品發(fā)布時間表都受到了影響。

    同時，同樣需要硅基半導(dǎo)體基板的本土LCOS光閥創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，也受到了一定的波及。本就處于市場早期、實(shí)驗(yàn)性投放的本土LCOS光閥產(chǎn)品不得不再次延期市場化過程。這一定程度上讓本土投影光閥的創(chuàng)新蒙上了陰影。

    不過DLP光閥缺芯卻是1LCD投影機(jī)型的福音。在DLP資源不足、本土LCOS光閥撐不起來的背景下，1LCD機(jī)型成為很多廠商“數(shù)量之爭”的唯一選擇。更多品牌加盟1LCD產(chǎn)品線，促成了2021-2022年這一技術(shù)類型產(chǎn)品的“亮度等性能大升級”、“市場占比從4成躍上2022年三季度最高值近7成”的大變化。

    進(jìn)入2022年之后，國內(nèi)投影市場DLP機(jī)型的增幅大幅下降、智能投影全年市場增量主要依賴于1LCD產(chǎn)品；甚至個別時刻國內(nèi)DLP投影機(jī)型銷量出現(xiàn)了下降。而在海外投影市場上，雖然智能投影機(jī)的DLP光閥需求依然在增長，但是2022年海外投影機(jī)“大商用”市場出現(xiàn)了15%以上的萎縮，DLP光閥需求量也隨之有一定幅度的下滑（有行業(yè)人士分析稱，海外市場2022年傳統(tǒng)大商用投影機(jī)市場，DLP光閥需求量年減少五、六十萬片以上）。

    同時，2022年全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈在“供給增加”、“需求下降”的趨勢下，緊張局面得到很大的緩解。亦讓DLP光閥產(chǎn)品的供給和產(chǎn)能組織更為充沛。——諸多因素影響下，2022年幾乎不在出現(xiàn)DLP投影機(jī)廠商“拿不到光閥”的情況。反而是，一些此前在商教市場使用的1024*768等低分辨率的0.65英寸DLP光閥出現(xiàn)了一定的供給過剩。

    基于2021-2022年投影和半導(dǎo)體行業(yè)的供給與需求變化，行業(yè)認(rèn)為光閥產(chǎn)品、特別是DLP光閥的供給緊張格局已經(jīng)大幅緩解，并且短期內(nèi)不會再次出現(xiàn)“買不到”的局面。這對于未來一段時間內(nèi)，包括智能家投、激光電視等新興消費(fèi)需求的持續(xù)得到滿足，進(jìn)而推動投影市場不斷成長是好消息。

    

8.亮度新標(biāo)準(zhǔn)問世

8. 亮度新標(biāo)準(zhǔn)問世

    2022年國內(nèi)投影市場一個重大的行業(yè)關(guān)注點(diǎn)是投影機(jī)的“亮度虛標(biāo)”問題。為此，行業(yè)也在標(biāo)準(zhǔn)端邁出了歷史性的步伐：

    4月1日，我國首個激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》正式實(shí)施。這是激光電視行業(yè)首個“準(zhǔn)確定義了”產(chǎn)品特征的，得到業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可的“文件”。其中，明確規(guī)定激光電視以屏幕上呈現(xiàn)亮度尼特nit（又稱作，坎德拉/平方米，1 cd/m）作為產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    這一標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)是，不同于傳統(tǒng)投影機(jī)以“鏡頭投射出的總亮度流明”為標(biāo)準(zhǔn)定義的對象，而是以具體的投影畫面上的屏幕反射亮度作為定義標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者可以通過這一標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確理解畫面效果，并與傳統(tǒng)液晶等彩電技術(shù)的亮度標(biāo)準(zhǔn)做橫向比較。

    2022年8月，智能投影市場的全球巨頭、多年蟬聯(lián)國內(nèi)市場NO.1的領(lǐng)頭羊品牌——極米，發(fā)布了新的年度旗艦新品H5，并同期向行業(yè)宣布正式摒棄使用ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，推出了嶄新的CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)（即電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)Cinema Color Brightness，下文簡稱CCB）。11月份雙十一前夕，極米全部智能投影產(chǎn)品線，完成了向CCB標(biāo)準(zhǔn)過渡的變更工作。

    CCB電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)，通多對投影機(jī)亮度標(biāo)準(zhǔn)測量條件和過程、測量內(nèi)容和方法、產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)注規(guī)范等方面的重新定義，實(shí)現(xiàn)了投影機(jī)亮度標(biāo)準(zhǔn)與“彩色電影欣賞畫質(zhì)效果”的高度一致性。行業(yè)分析認(rèn)為，CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)讓投影機(jī)亮度參數(shù)真正實(shí)現(xiàn)了：“從傳統(tǒng)商用機(jī)、工業(yè)投影，到家用、視頻機(jī)的轉(zhuǎn)變”、“從著重描述更亮的極限，向表示標(biāo)準(zhǔn)色彩價值下的亮度能力轉(zhuǎn)變”、“從汞燈時代粗糙的計量過程向激光和LED時代精確測量和標(biāo)識過程的轉(zhuǎn)變”。

    激光電視、智能投影是今天投影市場成長的主力、未來市場的發(fā)展方向。這兩大產(chǎn)品線都在2022年開始強(qiáng)調(diào)嶄新的亮度標(biāo)準(zhǔn)，自然不會是無的放矢。

    據(jù)10月27日，北京市消費(fèi)者協(xié)會（社會團(tuán)體組織、下稱北京消協(xié)）、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院（社會性質(zhì)微型私營企業(yè)、下稱陽光數(shù)據(jù)）對5款市場上熱銷的家用投影機(jī)產(chǎn)品的測評顯示，5款產(chǎn)品中有4款產(chǎn)品亮度參數(shù)的標(biāo)稱值與測試值相差巨大。其中，一款產(chǎn)品亮度標(biāo)注值為3200lm，但實(shí)測值為1955lm，實(shí)測亮度只有標(biāo)稱的61%；另一款亮度標(biāo)注值為2500lm，但實(shí)測值更是低值為1326lm，實(shí)測亮度只有標(biāo)稱的53%。

    亮度數(shù)據(jù)的混亂，乃至于各種“自發(fā)明概念”（如，光源亮度）等的充斥市場，已經(jīng)成為投影機(jī)行業(yè)“健康發(fā)展”的一大阻力。行業(yè)頭部企業(yè)聚焦亮度參數(shù)價值的理性回歸和標(biāo)準(zhǔn)化，是對行業(yè)長期健康發(fā)展的負(fù)責(zé)，亦是一種重大的“公共知識”創(chuàng)新和貢獻(xiàn)。

    

9.1LCD逆襲與全封閉光機(jī)

9. 1LCD逆襲與全封閉光機(jī)

    2022年投影市場的大贏家莫過于1LCD機(jī)型了。不僅是國內(nèi)市場大幅度銷量增加，在年底世界杯等因素帶動下，1LCD全球市場也再次火爆。在1LCD機(jī)型熱銷的支撐下，全球投影機(jī)均價亦出現(xiàn)了大幅度下滑。

    為什么1LCD機(jī)型會火爆呢？有人說是因?yàn)閮r格低：1LCD機(jī)型主流價格在700-1500元左右，只有DLP和3LCD機(jī)型“底價”產(chǎn)品的四分之一到半價。這的確讓1LCD機(jī)型的“下沉”市場極大的擴(kuò)大了。消費(fèi)者也不用為采購產(chǎn)品“做太多理性的分析”，有熱情就足以能做出消費(fèi)決策，成為1LCD機(jī)型的很大優(yōu)勢。甚至，世界杯市場中，諸多國外消費(fèi)者都將1LCD投影作為“看球一次性消費(fèi)品”來采購。

    但是，1LCD機(jī)型的價格低廉，不是2022年才有的事情。事實(shí)上，和五年前比較，2022年1LCD機(jī)型的均價至少高了30%以上。即，低價格是1LCD機(jī)型的核心優(yōu)勢，但卻絕不是其在2022年能夠異軍突起的原因：

    支撐1LCD投影做大的原因，是1LCD投影正在變強(qiáng)！2022年在新一代高效光閥和高效LED光源支撐下，千元機(jī)型能達(dá)到400-700流明亮度，1500元能夠在700-800流明亮度，并進(jìn)一步完善了其它功能的配置。這一性能水平，較5年前1LCD投影機(jī)最高不過兩三百流明的亮度，實(shí)現(xiàn)了大幅度“性能提升”。

    固然，今天的1LCD投影機(jī)還不能稱為“好用”的產(chǎn)品，但是亦已經(jīng)跨過了“堪用”的門檻：是產(chǎn)品性能大幅提升，但是價格增長有限的格局，推動了1LCD機(jī)型的熱銷。特別是在2000元以下價位上，和傳統(tǒng)DLP的廉價機(jī)型比較，1LCD機(jī)型在亮度和分辨率上還實(shí)現(xiàn)了性能“領(lǐng)先”。這讓1LCD機(jī)型搶占了大量DLP機(jī)型的入門市場。

    持續(xù)不斷的技術(shù)進(jìn)步和性能提升是1LCD產(chǎn)品市場成長的核心原因：這方面，行業(yè)的努力一直沒有停止。即，如果說過去幾年1LCD的進(jìn)步主要是，1.LED光源的升級；2.產(chǎn)品光閥從非晶硅技術(shù)、低溫多晶硅技術(shù)，升級到高溫多晶硅技術(shù)；3.智能對焦和智能梯形矯正功能的配備……等方面在核心部件上的“發(fā)力”；那么2022年開始在核心架構(gòu)上的升級就成了重要的新方向：即，封閉光機(jī)開始流行。

    采用全封閉式的光機(jī)，將徹底解決1LCD機(jī)型在“灰塵壽命”上的歷史難題。全封閉式光機(jī)，避免灰塵與核心光學(xué)部件和光閥的接觸，提升了系統(tǒng)核心壽命、避免了灰塵導(dǎo)致的亮度衰退，畫面黑點(diǎn)等問題。據(jù)行業(yè)研究人士分析，全封閉光機(jī)將提升1LCD投影壽命至少一倍，讓其可使用時間與傳統(tǒng)DLP等技術(shù)機(jī)型基本一致。同時，也讓1LCD投影在使用中的性能衰減預(yù)期，與其它LED投影機(jī)技術(shù)產(chǎn)品基本一致。

    即2022年1LCD投影機(jī)不僅在技術(shù)進(jìn)步、性能升級下實(shí)現(xiàn)了市場銷量的進(jìn)一步爆發(fā)，同時也在更多的創(chuàng)新升級上找到了新空間。短期內(nèi)，1LCD投影技術(shù)依然在不斷快速迭代的過程之中，這是行業(yè)對1LCD投影近期市場持續(xù)向上趨勢一致看好的根本原因。

    

10.商用增兵

10. 商用增兵

    2022年大商用投影市場發(fā)展并不算好。教育板塊繼續(xù)在低位上向下滑落、工程投影市場罕見的負(fù)增長，唯一的好消息是商務(wù)會議市場的下降幅度大幅減速，表現(xiàn)出企穩(wěn)的態(tài)勢。但是，在這樣一個大商用整體下滑的年度，商用投影機(jī)市場卻迎來了增兵

    一方面，國際品牌在智能商務(wù)機(jī)型、低價格工程機(jī)型上的布局在進(jìn)一步加速。原因很簡單，這兩條線是大商用中的增量線，也是未來看得到的“市場需求重心”所在。特別是低價格工程機(jī)上，包括巴可、科視、理光、愛普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了國際一線巨頭與國內(nèi)創(chuàng)新品牌的“規(guī)模市場”上更為激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市場的創(chuàng)新品牌也在進(jìn)一步發(fā)力。其中，更多的渠道企業(yè)，例如神碼、華錄、霍科思等等本土品牌在商務(wù)和工程等市場的投影布局，進(jìn)一步影響到了傳統(tǒng)外資品牌的市場走勢。產(chǎn)生這種情況的原因是，國內(nèi)市場的需求與外資品牌的供給之間出現(xiàn)了“脫鉤”，導(dǎo)致代理商層面為了保住自己的銷量，不得不利用本土產(chǎn)業(yè)鏈代工體系，推出更符合本土需求的自主品牌產(chǎn)品。

    同時，本土投影市場的創(chuàng)新品牌也在實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的市場升級。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影機(jī)產(chǎn)品，向上搶占更高端的需求市場。再例如，海信作為激光電視品牌加速拓展激光顯示的更多應(yīng)用場景，在商教和工程市場實(shí)現(xiàn)初步發(fā)力。某種角度看，國內(nèi)投影創(chuàng)新品牌在2022年都實(shí)現(xiàn)了“擴(kuò)張”——銷量規(guī)模未必增長多少，但是產(chǎn)品線、市場場景覆蓋能力，卻都得到了加強(qiáng)。

    “弱勢需求下的供給增量必然帶來更多的品牌碰撞�！惫┙o與需求的匹配角度看，2022年國內(nèi)大商用投影市場，正在進(jìn)入從未有過的擁擠狀態(tài)，行業(yè)競爭的激烈程度超過了市場預(yù)期。特別是客戶方面對本土品牌產(chǎn)品的自信與認(rèn)可，正在成為一股顯著不利于傳統(tǒng)外資品牌長期堅(jiān)持的“溢價”策略的決定性因素。后者也被認(rèn)為是外資品牌紛紛在智能機(jī)型、低價格工程機(jī)上加碼的原因。

    事實(shí)上，2022年大商用投影市場一個顯著的變化就是，從外資主導(dǎo)向本土品牌主導(dǎo)格局轉(zhuǎn)變。從市場排位看，2022年是本土品牌在商務(wù)會議、教育、工程三大細(xì)分市場首次全面問鼎的一年。2022年大商用市場中，本土品牌綜合實(shí)力與外資品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢之間，正在發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”。

    這樣的里程碑時刻，外資品牌加強(qiáng)本土化創(chuàng)新、本土品牌強(qiáng)化產(chǎn)品線豐富性就成了必然選擇：即便市場環(huán)境比較低迷，也阻擋不住本土品牌和外資品牌在長期競爭需求下的“增量”動作。且，這些變化，將成為未來數(shù)年國內(nèi)大商用投影市場版圖如何分配的重要基礎(chǔ)。

 

    綜上所述，2022年投影機(jī)行業(yè)在傳統(tǒng)市場弱勢、新興市場大多增幅不及從前的背景下，產(chǎn)生了更多結(jié)構(gòu)性、存量型的競爭變化。這些變化聚焦在關(guān)鍵詞上，涉及了廠商動態(tài)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、需求更替等多個維度，為行業(yè)發(fā)展帶來了繁榮的活力、也帶來了更激烈的競爭�！媪颗c增量都要競爭、創(chuàng)新與服務(wù)共升級，國內(nèi)投影市場正在加速步入新常態(tài)。