2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2021年投影顯示的細(xì)分市場(chǎng)可謂之“冰火兩重天”：例如，最慘的教育年，與最強(qiáng)的家用年；再例如最慘的傳統(tǒng)商用投影年、最強(qiáng)的激光商用投影年……

    因此，業(yè)內(nèi)總結(jié)稱“2021年是投影顯示技術(shù)，應(yīng)用格局的深度調(diào)整年”。以不同細(xì)分市場(chǎng)的不同發(fā)展格局為基礎(chǔ)，投影行業(yè)在品牌廠商結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈組織結(jié)構(gòu)、渠道行業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都在發(fā)生一系列影響深遠(yuǎn)的變革。

    1. 教育市場(chǎng)的最后時(shí)刻

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在教育投影主流應(yīng)用模式“電子白板”方式下，2021年上半年只有1.9萬(wàn)臺(tái)銷量，同比2020年上半年疫情期間的低基數(shù)依然下滑達(dá)到40%。這一數(shù)據(jù)是投影白板應(yīng)用產(chǎn)品上半年銷售量“歷史極值”的十幾分之一而已。

    過(guò)去數(shù)年，投影在教育市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了一系列革命性的變化：首先是，以電子教學(xué)普及化和白板化為需求核心，2017年教育交互設(shè)備市場(chǎng)，液晶交互平板的市場(chǎng)規(guī)模首次與投影電子白板持平，此后液晶交互平板教育市場(chǎng)占比持續(xù)“攀升”。

    其次是，激光教育投影機(jī)的銷量在2019年基本達(dá)到最高峰，全年近30萬(wàn)臺(tái)的激光教育投影市場(chǎng)，被認(rèn)為是投影在教育圈“最大的希望”。但是，這個(gè)高峰在2020年幾乎腰斬。預(yù)期2021年也會(huì)進(jìn)一步大幅下滑。

    即與液晶顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)投影機(jī)、超短焦投影機(jī)、激光超短焦投影機(jī)等進(jìn)步技術(shù)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)其教育市場(chǎng)的拯救作用：液晶交互平板教育市場(chǎng)從2015年，全年70+以上大尺寸產(chǎn)品占比不足一成，到2019年70+大尺寸產(chǎn)品完全挑起半壁江山，再到2021年全年液晶黑板這一新形態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到教育交互設(shè)備市場(chǎng)的四分之一強(qiáng)，也實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)和體驗(yàn)進(jìn)步下”的份額升級(jí)！

    不是投影機(jī)的創(chuàng)新不夠給力，而是液晶交互平板的創(chuàng)新更為強(qiáng)大！”行業(yè)人士指出，液晶交互平板5年來(lái)實(shí)現(xiàn)了大尺寸化、大尺寸產(chǎn)品低成本化、觸控從紅外技術(shù)到電容技術(shù)的升級(jí)、液晶黑板嶄新應(yīng)用形態(tài)的升級(jí)！創(chuàng)新大道上，液晶交互設(shè)備跑的更快，這是教育投影市場(chǎng)萎縮的根本和關(guān)鍵。

    但是，行業(yè)并不認(rèn)為教育市場(chǎng)“此后不在需要投影”：相反，投影產(chǎn)品的教育應(yīng)用正在向更為細(xì)分和差異化的場(chǎng)景前進(jìn)。包括沉浸式數(shù)字教室、數(shù)字化的元宇宙教學(xué)空間應(yīng)用、超大型的顯示交互設(shè)備應(yīng)用等都是教育投影市場(chǎng)的新趨勢(shì)——即準(zhǔn)工程化，成為教育市場(chǎng)投影機(jī)顯示的新應(yīng)用方案。雖然這樣的細(xì)分市場(chǎng)目前規(guī)模有限，但未來(lái)卻很可能有進(jìn)一步的成長(zhǎng)空間。即教育投影顯示，從此前的“市場(chǎng)C位”，到現(xiàn)在的進(jìn)一步向差異化供給者角色轉(zhuǎn)變，是歷史必然。