2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2021年是工程投影市場的豐收年。上半年市場，幾乎進一步吃透了2020年上半年疫情期間的“延后需求”；下半年市場則繼續(xù)保持較高的成長速度。特別是激光工程投影機，2021年將首次突破10萬臺的年度新高。

    包括疫情后中國市場“全球獨秀”、中國市場工程投影需求本就處于高速增長通道，以及激光和超短焦等技術(shù)的創(chuàng)新，讓國內(nèi)工程投影顯示市場正在迅速告別“新冠疫情”的大多數(shù)負面影響。這種變化尤其對本土激光工程投影創(chuàng)新品牌有利！

    國內(nèi)工程投影品牌之爭的基礎(chǔ)是激光技術(shù)創(chuàng)新和本土市場的高增長；基本競爭格局是傳統(tǒng)歐美日系陣營的“工程市場傳統(tǒng)優(yōu)勢”、我國臺系陣營不斷向工程市場的努力升級，以及本土創(chuàng)新的激光工程投影品牌的崛起。其中后者是最大的“改變力量”：而2021年國內(nèi)工程投影市場的復蘇與發(fā)展，特別是激光工程市場的再創(chuàng)新高，必然讓“本土創(chuàng)新品牌”“更具話語權(quán)”。

    2021年工程投影市場品牌結(jié)構(gòu)的變化還深受“商教市場”萎縮壓力的影響。對于大多數(shù)在家投市場建樹一般的外資投影品牌，商教市場失去“優(yōu)勢地位”和“規(guī)模量能”，必然會更為注重“工程市場”的戰(zhàn)斗堡壘作用——事實上，多一半的外資投影品牌現(xiàn)在面臨著，如果工程市場再次失利，就會失去在國內(nèi)市場生存機會的嚴重挑戰(zhàn)。

    因此，行業(yè)人士紛紛指出，本土工程投影市場在2021年進入了品牌之爭的下半場：首先是本土創(chuàng)新品牌這一方陣已經(jīng)成長起來——雖然不再有新的品牌加入，但是卻實現(xiàn)了既有品牌的“站穩(wěn)腳跟”和“部分市場領(lǐng)先”。其次是，外資品牌的工程市場轉(zhuǎn)型到達一個臨界點。包括外資品牌產(chǎn)品線激光化基本成型，以及其市場業(yè)績對工程投影市場依賴性的增強。

    這種格局，讓2021年的國內(nèi)工程投影市場之爭的主旋律變成了“硬碰硬”。尤其是本土創(chuàng)新品牌和外資品牌之爭，從部分“細分市場”日漸向“整體市場全面競爭”升級。某種角度看，除了受到上游核心器件供應(yīng)商保護的20000流明以上準壟斷市場之外，工程投影的多數(shù)需求空間都面臨所有品牌都在努力進入，一較高下的局面。

    正因如此，行業(yè)普遍認為2021年開始國內(nèi)工程投影需求雖然還在持續(xù)增長，但是品牌格局卻正經(jīng)歷從此前的“新品牌涌現(xiàn)”到未來的“部分品牌可能出局”的轉(zhuǎn)變。即國內(nèi)工程投影品牌格局從增量向減量變化的轉(zhuǎn)折點，很可能就是2021年——當然，這一判斷的準確性還需要未來數(shù)年的行業(yè)變化加以驗證。不過，工程投影市場品牌之爭越來越激烈，已經(jīng)是基本的競爭格局。