捷足先登 一加突然殺入電視行業(yè)

    此前傳聞OPPO將要進(jìn)入電視行業(yè)，沒(méi)想到！居然被一加捷足先登。近日，電視行業(yè)頻頻傳來(lái)新面孔入局的消息，讓人不免疑惑，這個(gè)“夕陽(yáng)行業(yè)”的春天難道要來(lái)了？

    9月12日，一加CEO劉作虎微博宣布正式進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)——做智能電視。

    此外，華為在DigiX2018合作大會(huì)上，提出“全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略”，構(gòu)建“芯—端—云”，雖然華為未明確表態(tài)是否進(jìn)軍電視行業(yè)，但華為牌電視應(yīng)該也不遠(yuǎn)了。

    背景：非傳統(tǒng)廠商入局電視行業(yè)存活率較低

    2013年，應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)電視行業(yè)的元年，這一年，樂(lè)視、小米悉數(shù)入局。

    五年的時(shí)間，電視行業(yè)涌現(xiàn)了一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，諸如暴風(fēng)、PPTV、微鯨等。然而，五年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一地雞毛，多數(shù)落個(gè)被淘汰的局面。

    其中僅有小米做的風(fēng)生水起，2018年第二季度，出貨量問(wèn)鼎全國(guó)第一。樂(lè)視電視最初有自家視頻資源加持，但如今市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

    電視機(jī)市場(chǎng)份額被小米和傳統(tǒng)廠商海信、創(chuàng)維、TCL、日韓廠商瓜分殆盡，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑，對(duì)于一加、華為這樣即將入局的新生力量，想要分一杯羹并不是一件易事。

    那么，這些手機(jī)企業(yè)為什么仍堅(jiān)持進(jìn)軍電視行業(yè)？

    目的一：搶占家庭流量入口

    按照一加的描述，“對(duì)于現(xiàn)如今的用戶來(lái)講，有四個(gè)最主要的生活場(chǎng)景：移動(dòng)、家庭、車載以及辦公。

    家庭作為生活中最重要的組成部分，還處在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的初級(jí)階段，更談不上智能.....

    隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)家庭生活場(chǎng)景將會(huì)和現(xiàn)在有很大不同”，可見(jiàn)一加是看中了電視在未來(lái)智能家居生活中所扮演的重要角色。

    智能音箱持續(xù)火熱過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，被認(rèn)為是客廳流量入口，小米、網(wǎng)易、百度、天貓等科技企業(yè)都曾推出過(guò)自己的智能音箱。

    相較于智能音箱，電視機(jī)的地位顯然更重要，普及率也更高，如果二者留其一，必然是電視。

    如今智能電視已經(jīng)整合了智能音箱的幾乎所有功能，在IFA 2018上，海爾就展示了“智慧客廳”的關(guān)鍵設(shè)備——海爾智能電視機(jī)，通過(guò)WIFI，客廳中所有設(shè)備都將連接到海爾電視機(jī)上，通過(guò)電視機(jī)可操作其他設(shè)備。

    電視機(jī)儼然變成了客廳中所有設(shè)備的大腦，發(fā)揮智慧場(chǎng)景的主導(dǎo)作用。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)常能聽(tīng)到“搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口”，于是我們能看到，樂(lè)視、努比亞、360等眾廠商開(kāi)始扎堆做手機(jī)。

    目前，華為、OPPO、vivo穩(wěn)居手機(jī)行業(yè)的第一梯隊(duì)，“T型”格局穩(wěn)固，手機(jī)銷量已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)巨大突破，智能手機(jī)的發(fā)展將進(jìn)入存量時(shí)代，因此，手機(jī)廠商亟需尋找新業(yè)務(wù)來(lái)拓展自己的后續(xù)發(fā)展，防止邊際效應(yīng)出現(xiàn)。

    還有一個(gè)重要原因，電視行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是寡頭還未出現(xiàn)。

    有數(shù)據(jù)表明，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額占10%，外資品牌占15%，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)75%，傳統(tǒng)廠商優(yōu)勢(shì)明顯，因此留給新入局的手機(jī)廠商們的機(jī)會(huì)還有。

    目的二：完善生態(tài)鏈

    此前OPPO收購(gòu)美國(guó)杜比公司多項(xiàng)音頻和視頻專利，網(wǎng)友紛紛猜測(cè)OPPO是為進(jìn)軍電視行業(yè)做準(zhǔn)備。

    然而最先傳來(lái)的是一加宣布進(jìn)入電視行業(yè)，作為OPPO的全資子公司，OPPO將收購(gòu)的技術(shù)轉(zhuǎn)移給一加也合情合理。

    但事情真有那么簡(jiǎn)單？

    OPPO、vivo和一加三者在手機(jī)市場(chǎng)上，一加無(wú)疑是市場(chǎng)份額最少的，一加電視將會(huì)在前期積累口碑（國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)），后期借助OPPO的渠道、宣傳在市場(chǎng)上進(jìn)一步推廣。

    目前，OPPO和vivo的主要精力則是繼續(xù)把握住移動(dòng)端流量入口。對(duì)于OPPO和華為這樣的巨頭來(lái)說(shuō)，進(jìn)入電視行業(yè)并不是為了靠賣電視機(jī)賺錢！

    OPPO和華為已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)流量入口，發(fā)展電視硬件是為了布局生態(tài)鏈的重要一環(huán)，未來(lái)手機(jī)將成為室外流量入口，而電視將成為室內(nèi)流量入口，兩者相輔相成。

    因此無(wú)論外界對(duì)手機(jī)廠商進(jìn)入電視行業(yè)的態(tài)度是吹捧，抑或是唱衰！手機(jī)廠商都必須進(jìn)入電視行業(yè)來(lái)完成生態(tài)鏈的閉環(huán)動(dòng)作。

    在未來(lái)，硬件將變得越來(lái)越廉價(jià)，甚至是免費(fèi)。擁有單一硬件的廠商將變得沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力，被淘汰出市場(chǎng)的舞臺(tái)。生態(tài)鏈的豐富度、內(nèi)容和服務(wù)才是經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在。

    總結(jié)：電視行業(yè)的春天——融入生態(tài)鏈

    5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)，這些名詞在不久的將來(lái)會(huì)串聯(lián)到一起，不再是冰冷毫無(wú)聯(lián)系的名詞。

    電視機(jī)將由原來(lái)的單打獨(dú)斗，融入生態(tài)鏈。屆時(shí)，手機(jī)、電視機(jī)以及其他的家電產(chǎn)品將萬(wàn)物互聯(lián)，電視機(jī)不只是提供內(nèi)容的家電產(chǎn)品，而是成為提供便捷生活的重要一環(huán)。