斬獲2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會雙獎，康佳全場景提升OTT新價(jià)值

    2018年11月13日~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海隆重召開，在本屆GFIC大會上，康佳YIUI7.0系統(tǒng)與康佳視界杯OTT廣告營銷案例分別被評為“年度最具價(jià)值平臺“與”年度最佳廣告營銷案例”。

    14日上午，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰受邀參加OTT大屏領(lǐng)袖峰會，并發(fā)表《視界融合，生態(tài)無邊》主題演講。他認(rèn)為，未來5-10年，電視將從“媒介”成長為“智慧家庭生活中心”，從電視大屏到智慧家庭，智慧生態(tài)的探索發(fā)展，是OTT產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 張聰

    當(dāng)日下午，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波在“家庭大屏營銷論壇”上分享“易呼百贏，康佳易柚大屏營銷心法“一二三，“一”是指一個(gè)YIUI系統(tǒng)，“二”是指康佳多方合作造就的強(qiáng)大、無界的內(nèi)容資源庫與大屏全鏈路式廣告兩大核心，“三”是指康佳超1.3億優(yōu)質(zhì)的用戶、獨(dú)有的華僑城特色資源和龐大終端陣營三大優(yōu)勢。他表示，未來，OTT正在向推薦精準(zhǔn)化、廣告定制化、服務(wù)個(gè)性化的方向不斷發(fā)展�？导鸦�于用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)五大系統(tǒng)及語音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎為基礎(chǔ)打造的YIUI系統(tǒng)，將會進(jìn)一步開放共享合作，并通過加速滲透完善生態(tài)體系，改寫內(nèi)容用戶互動機(jī)制，打造貫通平臺，內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)。

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理 周波

    易柚營銷心法 推進(jìn)OTT內(nèi)容生態(tài)

    智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，已拉動了客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的高速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)，OTT家庭覆蓋率，從2015年到現(xiàn)在，OTT家庭覆蓋率在不斷攀升，預(yù)計(jì)2018年底覆蓋率可達(dá)53%，未來，OTT家庭覆蓋率還將不斷擴(kuò)大。康佳OTT每天的開機(jī)時(shí)長超行業(yè)水平10%，超長的開機(jī)時(shí)長凸顯了用戶回歸大屏的現(xiàn)狀。據(jù)周波透露，康佳電視用戶主要覆蓋25-34歲主力消費(fèi)人群，中高等學(xué)歷、公司白領(lǐng)及以上職務(wù)突出， 6成具有獨(dú)立住房，7成家庭有車，具有優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，中產(chǎn)價(jià)值凸顯。

    當(dāng)用戶回歸大屏，如何更好的留住用戶？康佳自主研發(fā)基于用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)五大系統(tǒng)及語音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎的YIUI系統(tǒng)。通過與BAT深度合作，康佳加碼內(nèi)容營銷，布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營商的深度合作，深入咪咕、南方新媒體、南方愛視等戰(zhàn)略合作，完善多重內(nèi)容板塊，構(gòu)建開放的生態(tài)體系。YIUI 7.0更是創(chuàng)新突破，將“feed流”布局運(yùn)用于大屏，徹底顛覆往常排版，采用了資源桌面化的呈現(xiàn)形式，用戶通過方向鍵的簡單操作即可快速滾動頁面查找內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源的深度加載推薦，以情景營銷為手段，全面升級客廳泛娛樂文化，提升用戶活躍度與忠誠度，大大提高了用戶體驗(yàn)。

    創(chuàng)意大屏玩法　引領(lǐng)廣告營銷潮流

    在智能電視時(shí)代，用戶和電視的互動是雙向的，用戶可以在不同的場景上流動，因而跨場景的觸達(dá)用戶，引導(dǎo)用戶的流量運(yùn)營就成為一種有效拉升流量的手段。針對不同的以內(nèi)容為主導(dǎo)的場景，康佳電視提供了多種廣告形式作為選擇，并實(shí)現(xiàn)了程序化投放，讓廣告主更省心，實(shí)現(xiàn)了TA精準(zhǔn)投放與TA效果分析，實(shí)現(xiàn)30秒廣告視頻，實(shí)現(xiàn)全流量C2S監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)互動廣告，通過多種方式與用戶進(jìn)行互動。

    對于定制化廣告而言，康佳電視開創(chuàng)了天氣提醒定制化品牌廣告。收視黃金時(shí)間段，在屏幕右下角彈出天氣預(yù)報(bào)，溫馨提示與產(chǎn)品動態(tài)圖片的角標(biāo)形式，觀眾自主選擇，點(diǎn)擊角標(biāo)又可進(jìn)入7天天氣預(yù)報(bào)的詳情頁面。通過向大家預(yù)報(bào)天氣的形式來傳遞品牌對用戶的時(shí)刻關(guān)愛的情感訴求。

    康佳智能電視借助自身龐大的用戶基數(shù)，將OTT大屏廣告的價(jià)值發(fā)揮到極致，并創(chuàng)造大量轉(zhuǎn)化，成功打造中秋國慶系列大屏活動２０１８世界杯金典有機(jī)奶定制活動等經(jīng)典案例，并擁有從開機(jī)、焦點(diǎn)圖、換膚、彈窗提醒、專區(qū)冠名、信息流、定制專區(qū)、電商組件、應(yīng)用開屏、場景互動、識別、暫停貼片、到屏保待機(jī)，15種常規(guī)化廣告位全閉環(huán)場景體驗(yàn)，既保證用戶體驗(yàn)，又釋放OTT大屏傳播價(jià)值，為品牌廣告主帶來更多收益。視界杯案例更是榮獲２０１８廣告節(jié)“年度數(shù)字營銷案例獎”，本次GFIC大會一舉拿下“年度最佳廣告營銷案例獎”。

    布局五大場景　共建無邊生態(tài)

    在人工智能時(shí)代，抓住“場景”，才是抓住了未來，用戶需求正發(fā)生變化, 場景體驗(yàn)時(shí)代到來！通過核心技術(shù)的搭建，實(shí)現(xiàn)跨品牌設(shè)備的聯(lián)動，還原智慧生活場景，滿足用戶對未來生活的憧憬。引導(dǎo)用戶消費(fèi)已成為如今行業(yè)的發(fā)展趨勢。

    那么，如何才能抓住這個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇？大會上張聰提出，康佳已展開全場景化布局，在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、辦公、智慧社區(qū)5大場景布局智能硬件生態(tài)。

    康佳通過與咪咕、南方新媒體、中國聯(lián)通、中國電信就智能硬件及內(nèi)容方面展開了密切合作。圍繞以智能電視為核心的智慧家庭進(jìn)行產(chǎn)品、資源的匯聚，最終實(shí)現(xiàn)家庭的智能物聯(lián)網(wǎng)化，快速布局智慧家庭場景生態(tài)。智慧景區(qū)方面，康佳依托于大股東華僑城擁有的數(shù)千萬級優(yōu)質(zhì)用戶，差異化打造多元大屏場景及特色用戶資源，完成從OTT出發(fā)到各個(gè)場景的延展。同時(shí)，通過人體健康檢測的智能評估產(chǎn)品——康佳健康站，與養(yǎng)老、健康管理等行業(yè)客戶合作，并聯(lián)合政府進(jìn)入社區(qū)，多線并進(jìn)實(shí)現(xiàn)社區(qū)場景快速搶占，為智慧社區(qū)生態(tài)打下基礎(chǔ)。

    智慧辦公商旅場景布局上，康佳通過與全國各大酒店的合作，依托強(qiáng)大的酒店用戶流量入口資源聚焦商務(wù)和旅游客人，以酒店為場景整合大屏資源，打造影視娛樂服務(wù)、全媒體廣告的酒店價(jià)值生態(tài)�；�于與樓宇媒體的電子屏幕硬件合作，逐步深入內(nèi)容合作，從而提升辦公場景人群的廣告覆蓋能力。

    基于五大場景布局，再加上康佳YIUI系統(tǒng)進(jìn)一步的開放共享合作，通過加速滲透，完善生態(tài)體系，改寫內(nèi)容用戶互動機(jī)制，攜手共建貫通平臺，內(nèi)容和終端的無邊生態(tài)。張聰表示，未來康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將聚焦五大場景，從用戶賦能、智慧場景方向逐步深入，走向互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展的新時(shí)代。