危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    對(duì)于商用投影機(jī)，這個(gè)占據(jù)投影銷量半壁江山的細(xì)分市場(chǎng)而言，2017年有一個(gè)不好的消息：商用大屏交互平板市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了翻番——這在會(huì)議室商用顯示市場(chǎng)規(guī)模基本穩(wěn)定的格局下，一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品類的超速發(fā)展，自然是其它產(chǎn)品類的潛在危機(jī)。

    中國(guó)2000萬(wàn)個(gè)企業(yè)會(huì)議室，支持了每年100萬(wàn)臺(tái)商務(wù)投影的銷售量。2017年，交互平板首次占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)中的6萬(wàn)臺(tái)份額，增幅超過(guò)一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是65-70英寸交互平板產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降。

    2018年，京東方全球首條10.5代線液晶面板線將進(jìn)入量產(chǎn)爬坡階段，按照65英寸單元計(jì)算，其年供給能力高達(dá)千萬(wàn)臺(tái)。這將顯著改變大尺寸液晶市場(chǎng)的“供給結(jié)構(gòu)”。此后，2019和2020年還分別會(huì)有華星光電和群創(chuàng)同等級(jí)的兩條線量產(chǎn)大尺寸液晶面板。

    與此同時(shí)，6代液晶面板線和8.5代液晶面板線也在加速提升大尺寸產(chǎn)品的供給能力。三星、LG、群創(chuàng)等都表示會(huì)通過(guò)混切工藝，實(shí)現(xiàn)65和75英寸面板供應(yīng)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)性的提升。2018年65英寸液晶產(chǎn)品的供給，可能會(huì)翻番性的增長(zhǎng)。

    正是因?yàn)檫@些有利因素支持，行業(yè)認(rèn)為一個(gè)以“大液晶”、“標(biāo)配交互”和“燈光下良好顯示性能”、“智能與音響一體化”為特征的會(huì)議室顯示時(shí)代有望到來(lái)。2017年鴻合、長(zhǎng)虹、夏普等企業(yè)紛紛加強(qiáng)了這一市場(chǎng)的運(yùn)作。

    對(duì)于投影行業(yè)而言，如何迎接這種可能的市場(chǎng)變化呢？目前主要的手段集中在“投影大屏幕的價(jià)格優(yōu)勢(shì)”上。

    商用顯示不同于家用顯示或者教育市場(chǎng)：第一，商用是一種生產(chǎn)性行為，特備注重投入產(chǎn)出比；教育和家用投影的本質(zhì)是“消費(fèi)行為”，雖然在意價(jià)格，卻更在乎產(chǎn)品體驗(yàn)。第二，教育顯示對(duì)產(chǎn)品的工程安裝接受度要好于商用會(huì)議室——商用會(huì)議室更喜歡高度一體化、集成化的設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)有限辦公空間更為簡(jiǎn)潔的應(yīng)用體驗(yàn)。

    這兩個(gè)市場(chǎng)差異點(diǎn)，第一個(gè)支持投影顯示的價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)；第二個(gè)則對(duì)交互平板液晶大屏的一體化體驗(yàn)更為友好。所以，很大程度上，商用會(huì)議室顯示會(huì)成為“投影價(jià)格優(yōu)勢(shì)與液晶一體機(jī)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”的非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局不利于后者短期內(nèi)快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    但是，另一方面，液晶一體機(jī)主要搶占的是商用會(huì)議室中比較“高價(jià)值”的市場(chǎng)。這等于在商用投影市場(chǎng)的高利潤(rùn)端打開(kāi)了缺口。這一點(diǎn)足以令商用投影廠商“疼痛不已”。

    總之，2018年，商用會(huì)議室市場(chǎng)不再是投影的獨(dú)好之地，交互平板帶來(lái)的變數(shù)必然進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的考驗(yàn)。