危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    2017年被認(rèn)為是4K投影的規(guī)�；�元年。但是，實(shí)際市場(chǎng)答卷卻很不理想——千呼萬(wàn)喚的4K依然是小眾中的小眾。這種局面在2018年大概率還會(huì)繼續(xù)。

    對(duì)于一個(gè)電子產(chǎn)品，他的規(guī)模取決于必要性和成本兩大因素。從投影市場(chǎng)的主體，教育和商用市場(chǎng)看，4K的價(jià)值非常有限。這個(gè)市場(chǎng)，雖然交互平板已經(jīng)是4K產(chǎn)品，但是，那是因?yàn)橐壕э@示技術(shù)，在大尺寸上4K和2K成本差異已經(jīng)接近于零。而對(duì)于投影而言，4K技術(shù)顯然還是一個(gè)“強(qiáng)成本因素”。

    家用市場(chǎng)，被認(rèn)為是4K投影機(jī)最應(yīng)該發(fā)力的市場(chǎng)。2017年下半年亦有部分2萬(wàn)元以下價(jià)格的產(chǎn)品問(wèn)世。但是，這些產(chǎn)品普遍采用汞燈技術(shù)：因?yàn)橐�入激光光源�?萬(wàn)元的價(jià)格是難以實(shí)現(xiàn)的。然而，在同樣2萬(wàn)元價(jià)位上，消費(fèi)者可以選擇80英寸的液晶電視、100英寸的激光電視；在更便宜的價(jià)位上，消費(fèi)者更可以選擇1080p的家用投影機(jī)，甚至選擇3000元不到的1080p智能微投……廉價(jià)的選擇很多，同等價(jià)位具有特定價(jià)值優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者很強(qiáng)悍，這讓家用4K市場(chǎng)也難“大規(guī)模增長(zhǎng)”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)已經(jīng)意識(shí)到“4K家投不在點(diǎn)上”的：年底明基首推9999元廉價(jià)4K(不計(jì)算那條昂貴的HDMI線纜，實(shí)際價(jià)格只有8611元)，大舉刷新了4K產(chǎn)品價(jià)格線。從2016到2017年，4K家投最低價(jià)格壓縮超過(guò)7成——可見(jiàn)，價(jià)格定位在行業(yè)企業(yè)心目中的地位。

    在投影產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的高端應(yīng)用中，工程投影和數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng)，4K也有瓶頸：工程應(yīng)用雖然不差錢(qián)，但首要的投資方向是亮度。而4K帶來(lái)的高成本和高售價(jià)，對(duì)實(shí)際效果體驗(yàn)的提升并不顯著。即便是數(shù)字電影市場(chǎng)，更多的客戶也在等待更廉價(jià)的4K方案。另一方面，這些高端市場(chǎng)激光產(chǎn)品的普及，亦搶占了絕大多數(shù)客戶“升級(jí)產(chǎn)品的資源”。

    總之，4K產(chǎn)品在2017年已經(jīng)大步走來(lái)，但是4K市場(chǎng)卻徘徊不動(dòng)。能否配備激光技術(shù)，決定了4K產(chǎn)品能否真正代表高端；能不能降低成本，決定了消費(fèi)者是不是愿意買(mǎi)單。而“激光+4K”必然面臨雙重成本增加的考驗(yàn)。即便是2018年，即便有萬(wàn)元4K家投，DLp470te和DLp470TP這樣面向低端市場(chǎng)的DLP投影方案，這一問(wèn)題恐怕亦難以根本解決。

    尤其是對(duì)于DLp470TP這種面向微投的、最高1500流明的4K芯片與方案，與今天微投產(chǎn)品2000-3500元的主流價(jià)位不是一般的遠(yuǎn)。2017年DLp470TP芯的4K微投出現(xiàn)是大概率事件，熱銷則是極小概率事件。

    所以，4K依然會(huì)是少數(shù)人的市場(chǎng)。但是，鑒于4K產(chǎn)品的市場(chǎng)基數(shù)非常低，這類產(chǎn)品獲得100%、200%以上的增幅并不困難，4K標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品增加一倍，甚至出現(xiàn)4K微投也都很容易。但是，4K投影高增漲率之下依然會(huì)是低總量格局，甚至這趨勢(shì)可能保持到2019年，除非產(chǎn)業(yè)鏈能夠提供出“打?qū)φ鄣漠a(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性+激光化”的雙重價(jià)值升級(jí)。

    整體上，2018年的投影產(chǎn)業(yè)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的格局。家用和工程是發(fā)展的關(guān)鍵，教育市場(chǎng)趨于穩(wěn)定、商用市場(chǎng)又遇猛虎，新興需求開(kāi)拓，種種創(chuàng)新都面臨技術(shù)突破和成本控制的雙重挑戰(zhàn)，這個(gè)市場(chǎng)格局顯示出一定的“混沌”形態(tài)。不過(guò)，如果廠商能做到具體問(wèn)題具體分析，在不同細(xì)分市場(chǎng)透徹研究其發(fā)展規(guī)律，因地制宜的制定發(fā)展策略，2018年依然是一個(gè)投影產(chǎn)業(yè)大有作為的時(shí)代。