危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    投影圈最具“錢(qián)途”的概念，非激光莫屬了。2017年，激光電視銷(xiāo)量從2016年2.5萬(wàn)上升到接近7萬(wàn)臺(tái)，大幅增長(zhǎng)；激光投影總體市場(chǎng)亦從2016年的10萬(wàn)臺(tái)一步躍遷到28萬(wàn)臺(tái)左右，其中僅僅第三季度就有高達(dá)9.3萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，幾乎持平2016年全年規(guī)模。

    高速成長(zhǎng)，這是激光顯示2017年的最核心特征。幾乎所有應(yīng)用領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)翻番式的增長(zhǎng)，尤其是家用市場(chǎng)更是成長(zhǎng)率高達(dá)170%。

    在2017年非常漂亮的數(shù)據(jù)下，人們對(duì)2018年市場(chǎng)是否還能維持如此增長(zhǎng)不禁“有些忐忑”——畢竟前者基數(shù)太高，如果市場(chǎng)還保持翻番增幅，必須有新的動(dòng)能空間。

    從家用市場(chǎng)看，激光產(chǎn)品的增量主要來(lái)自于對(duì)傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的替代效應(yīng)，以及部分娛樂(lè)投影、微投產(chǎn)品客戶升級(jí)而來(lái)的新需求，少部分增量來(lái)自于彩電應(yīng)用激光化的變化。亦即，激光投影雖然在家用市場(chǎng)有“電視概念”，卻未能真正撬動(dòng)“電視市場(chǎng)”。這一局面在2018年很難出現(xiàn)根本改觀。而從替代傳統(tǒng)投影機(jī)角度看，“任務(wù)已經(jīng)過(guò)半”。這使得存量市場(chǎng)難以繼續(xù)支撐激光家用產(chǎn)品線翻番增長(zhǎng)。

    從教育應(yīng)用看，這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)了激光投影半壁江山。2017年亦實(shí)現(xiàn)交互教學(xué)31萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品中，激光應(yīng)用基本達(dá)到半數(shù)。外加大尺寸交互平板的持續(xù)增長(zhǎng)，教育市場(chǎng)，激光投影所剩存量成長(zhǎng)空間亦難以支撐銷(xiāo)量再次翻番。

    在工程應(yīng)用中，激光投影的增長(zhǎng)已經(jīng)從“替代汞燈”向“后激光時(shí)代”發(fā)展。工程市場(chǎng)，激光投影規(guī)模已經(jīng)超過(guò)汞燈產(chǎn)品一倍，未來(lái)其增量更多要靠“工程應(yīng)用自身的成長(zhǎng)”。

    不過(guò)，在商用市場(chǎng)，激光投影的出現(xiàn)率依然不夠高，只占一個(gè)很小的零頭。所以，如果商用市場(chǎng)能啟動(dòng)，激光投影還有巨量增加的空間——然而，數(shù)年來(lái)一直“冷冰冰”的商用市場(chǎng)，真的能在2018年啟動(dòng)嗎？

    所以，基本的判斷是：2018年激光產(chǎn)品陣營(yíng)增速大幅度下降是大概率事件，繼續(xù)翻番的可能性微乎其微，但是依然維持7成左右的增幅卻也并不困難——這個(gè)增速會(huì)使得，在具體銷(xiāo)售數(shù)量上，2018年的凈增長(zhǎng)不會(huì)低于2017年。

    當(dāng)然，如果2018年激光投影圈能夠有“更大力度的創(chuàng)新”，尤其是在價(jià)格上，能夠在產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)�；�的前提下大幅度下調(diào)，向市場(chǎng)提供一大批具有更大經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品，投影市場(chǎng)給激光技術(shù)留下的缺口依然巨大，激光電視替代液晶產(chǎn)品的比例也渴望大幅上升——不過(guò)這種增長(zhǎng)，一定是廠商“增量不增利”的格局，未必得到行業(yè)的響應(yīng)和認(rèn)可。