2016年上半年的彩電行業(yè)總結(jié)：亂中求生存 有競爭也有合作

    2016年已經(jīng)過了一半，那么彩電行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的市場態(tài)勢，有哪些值得我們思考的呢！7月12日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2016H1彩電市場總結(jié)及展望。數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。并預(yù)計今年一整年的銷量達到4800萬臺。銷量上漲，但是銷售額卻存在下滑現(xiàn)象。

    中國是全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，但是自2015年受到宏觀經(jīng)濟影響，市場增長疲乏，銷量、銷售額都受到了一些影響。不過各大廠商仍舊積極布局，無論是傳統(tǒng)巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)品牌新銳都是在整體競爭激烈的市場下，明爭暗斗、亂中求生。值得肯定的一點是，大家都在堅持“畫質(zhì)為本、內(nèi)容為王”的理念，同時在硬實力和軟實力上發(fā)力，甚至有人開始說買內(nèi)容送硬件，有人說買硬件送內(nèi)容。

    高配低價 要銷量還是要銷售額

    據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

    為什么銷量提升而銷售額卻出現(xiàn)了下滑呢？造成這樣的局面主要源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高配低價”的市場策略。在競爭激烈、呈現(xiàn)白熱化的彩電市場，為了進一步搶占市場，低價成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速切入市場的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價的出現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電品牌也不得不迎戰(zhàn)，相應(yīng)的推出“高配低價”的產(chǎn)品。

    有數(shù)據(jù)顯示，線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以55寸4K電視為例，目前很多機型都在2199元。2016年上半年中國彩電市場的零售均價則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。

    可以看到，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌確實通過“高配低價”的策略贏得了市場份額的增長，但要想真正的贏得利潤，還需要進一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，才能贏得更多的消費者，從而推動彩電行業(yè)的良性發(fā)展。

    全面合作 生態(tài)布局正逐步完善

    隨著近幾年的高速發(fā)展，可以說彩電行業(yè)已經(jīng)全面步入了智能電視的時代。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。

    同時，內(nèi)容的豐富程度也變得越來越重要，尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多配備了豐富的“內(nèi)容設(shè)施”，其中著名的就是樂視的“買內(nèi)容送硬件”的營銷模式。

    而傳統(tǒng)企業(yè)為了盡快的反擊，也加強了與內(nèi)容提供商的合作。創(chuàng)維、長虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺，還有TCL與樂視、康佳與微鯨的結(jié)盟，都是這方面的范例。

    此外，目前，智能電視已經(jīng)實現(xiàn)與智能盒子、VR、手機、攝像頭、智能白電等家具設(shè)備的鏈接，隨著這些智能終端設(shè)備的不斷發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)也將更加完善。

    畫質(zhì)為本 高端電視成發(fā)力重點

    彩電終究是用來看的，畫質(zhì)競爭才是根本，有了良好的操作體驗和豐富的內(nèi)容，只有優(yōu)異的畫質(zhì)才能給消費者帶來更好的體驗。各大廠商也深諳“畫質(zhì)為本”的真理，不斷的推陳出新，升級著彩電技術(shù)。

    都說2016年是HDR技術(shù)的元年，從最初的標(biāo)清一直升級720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有HDR才真正的開始關(guān)注到電視畫質(zhì)亮度動態(tài)范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數(shù)的23%；HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。

    同時，4K、大尺寸、OLED、量子點、超薄曲面等電視產(chǎn)品也是層出不窮，呈現(xiàn)除了百花齊放的姿態(tài)。預(yù)測分析稱，2016年全年，中國大陸的彩電銷量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4K超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點電視占2%，HDR電視占8%。

    競爭激烈 亂中求生

    彩電行業(yè)的競爭一直都沒有停止過，價格、渠道、營銷都有競爭，官微上的口水戰(zhàn)也是幾度上頭條，3月份的曲面電視口水戰(zhàn)，小米、海信領(lǐng)銜，一片混戰(zhàn)，樂視、海信的“銷量第一”之爭也一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，前幾天的“黑樂視”事件，這些明爭暗斗的競爭現(xiàn)狀，都體現(xiàn)出彩電行業(yè)的生存亂相。

    競爭的背后其實是技術(shù)之爭，是市場之爭，現(xiàn)階段，無論是OLED、量子點、液晶、曲面、超薄、HDR等都沒有取得行業(yè)的絕對霸權(quán)，技術(shù)的成熟無疑會帶來市場的銷量，得到消費者的青睞，而一些急功近利的營銷噱頭、攻擊友商的暗黑手法確實不對。筆者一直堅信好的產(chǎn)品質(zhì)量是獲得市場的不二法門，在亂局中更要穩(wěn)住腳步求生存，踏踏實實做產(chǎn)品。