彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí) 高端化直指用戶(hù)體驗(yàn)

    2015年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的第三年，也是彩電市場(chǎng)進(jìn)入“微增長(zhǎng)”的第一年。面對(duì)來(lái)自行業(yè)自身發(fā)展和外部環(huán)境的種種挑戰(zhàn)，主流彩電企業(yè)加速改革與創(chuàng)新的步伐，全面打響“攻防大戰(zhàn)”。在此背景下，2015上半年彩電行業(yè)小幅回暖，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售規(guī)模約為2200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求有望超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。

    另外，伴隨由中上層階級(jí)和富裕家庭組成的“高速”家庭的消費(fèi)支出占比全國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)總額的不斷加大，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大尺寸、智能、4K、OLED、量子點(diǎn)、超輕薄、曲面等高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也與日俱增。同時(shí)，在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃的引領(lǐng)下，向高端制造轉(zhuǎn)移、升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也成為今年以來(lái)主流彩電制造企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重。

    2015年高品質(zhì)彩電各品類(lèi)產(chǎn)品滲透率情況預(yù)估

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波表示，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新和智能生態(tài)建設(shè)帶來(lái)良好用戶(hù)體驗(yàn)的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。

    超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)

    當(dāng)前，“超高清顯示”在彩電圈早已不是新概念，市場(chǎng)走向成熟、技術(shù)不斷提升，使4K電視作為拉動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)重要的彩電品類(lèi)而存在。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室會(huì)前統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，以三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預(yù)估2015上半年，4K超高清電視銷(xiāo)量為440萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售占比超過(guò)20%。

    不過(guò)，雖然4K超高清電視的普及率和關(guān)注度不斷提升，但時(shí)至今日業(yè)內(nèi)有關(guān)“真假4K”的爭(zhēng)論仍然沒(méi)有停止，“如何界定4K超高清電視”始終是大家爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。對(duì)此，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵表示，首先，現(xiàn)有的《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》對(duì)超高清電視顯示性能技術(shù)要求和測(cè)量方法有著明確的界定：4K電視的水平和垂直清晰度均應(yīng)達(dá)到2160電視線，即符合超高清電視認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。其次，真正意義上的4K電視并非僅僅是前端采用了4K屏，還要考量解碼芯片、圖像引擎、HDMI接口、USB接口等影響4K信號(hào)處理、傳輸、解碼的配套指標(biāo)。再次，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院在《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的基礎(chǔ)上，將于近期出臺(tái)《超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)4K電視產(chǎn)品的行業(yè)遴選將更加嚴(yán)格。

    此外，針對(duì)彩電產(chǎn)品的清晰度，彩電企業(yè)也在不斷研發(fā)和升級(jí)。比如，夏普即將在中國(guó)推出2015彩電新品，其清晰度將提升到8K水平。與此同時(shí)，今年，主流彩電制造企業(yè)以及以PPTV、樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以?xún)?yōu)朋普樂(lè)為代表的內(nèi)容提供商、以歌華有線為代表的廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，在4K片源的拓展與儲(chǔ)備上也加大馬力。目前，三星、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等彩電品牌的部分4K電視產(chǎn)品，已在影視片源庫(kù)中單獨(dú)設(shè)立4K專(zhuān)區(qū)和H.265專(zhuān)區(qū)，在普通家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬環(huán)境下，為消費(fèi)者提供網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播高清及超高清片源，單品片源平均儲(chǔ)備在120部左右。

    《報(bào)告》顯示，隨著上游面板廠商加緊布局大尺寸、4K產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善，預(yù)計(jì)2015全年4K超高清電視銷(xiāo)量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)，超高清顯示技術(shù)將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。

    彩電產(chǎn)品色彩性能整體提升

    在超高清顯示漸成標(biāo)配的趨勢(shì)下，2015年，彩電產(chǎn)品在色彩性能上也有了較大提升。在行業(yè)規(guī)范的完善下，衡量彩電產(chǎn)品色彩表現(xiàn)的指標(biāo)由原來(lái)僅限于“清晰度、視角、對(duì)比度和響應(yīng)速度”，擴(kuò)展為針對(duì)彩電產(chǎn)品“色域覆蓋率、色彩準(zhǔn)確度、清晰度、重現(xiàn)率、色度可視角、亮度可視角、亮度、對(duì)比度、亮度均勻性”等多項(xiàng)指標(biāo)的綜合考評(píng)。特別是色域方面，依據(jù)《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，目前市面在售主流4K彩電產(chǎn)品色域覆蓋率基本達(dá)到32%以上，符合技術(shù)規(guī)范要求，部分4K機(jī)型已達(dá)到40%以上甚至更高。

    三星SUHD傲世超高清電視在采用量子點(diǎn)技術(shù)的同時(shí)，搭載了UHD upscaling 畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)技術(shù);海信XT910系列ULED曲面電視，結(jié)合了量子點(diǎn)色域提升技術(shù)，使畫(huà)面鮮艷度和通透感全面提升;LG EC 9700-CA系列融合了OLED技術(shù)和4K畫(huà)質(zhì)，是新一代顯示技術(shù)和超高清分辨率的結(jié)合;TCL TV+量子點(diǎn)電視H9700系列實(shí)現(xiàn)了110%的NTSC色域覆蓋率;長(zhǎng)虹D6000iD電視則在采用四色4K技術(shù)的同時(shí)，集H.265解碼、H.265專(zhuān)區(qū)和4K在線影院于一身;夏普UD30A采用超窄邊框設(shè)計(jì)的同時(shí)，也搭載了“廣色域技術(shù)”，以提高更強(qiáng)的色彩飽和度，使畫(huà)面色彩更加豐富自然。

    由上述彩電新品不難看出，主流彩電品牌越來(lái)越趨向于在產(chǎn)品顯示分辨率提升的基礎(chǔ)上，將OLED、量子點(diǎn)、大屏激光影院等多種新型顯示技術(shù)，與畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、色域提升等創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品畫(huà)面顯示、擴(kuò)大色域覆蓋率、豐富畫(huà)質(zhì)色彩，全面提升顯示效果。

    曲面、超薄電視同步進(jìn)入快速增長(zhǎng)期

    2015年，高品質(zhì)彩電產(chǎn)品除了在顯示效果、色彩性能方面得以彰顯外，電視形態(tài)的多樣化也成為不可忽視的亮點(diǎn)。一方面，符合人體工程學(xué)的曲面電視歷經(jīng)近兩年的發(fā)展，不僅在曲率半徑范圍等設(shè)計(jì)工藝上有了提升，同時(shí)，中外主流彩電品牌對(duì)曲面電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的挖掘也更加深入和全面。目前市場(chǎng)上曲面電視約有40余款在售，產(chǎn)品尺寸主要集中在55—78英寸之間。其中，三星SUHD傲世超高清電視JS9800、JS9900系列、TCL TV+曲面H8800系列、海信XT910系列ULED曲面電視在對(duì)比度、亮度均勻性、亮度可視角等畫(huà)質(zhì)指標(biāo)上均有不俗的表現(xiàn)。

    另一方面，更加迎合現(xiàn)代人審美理念，契合簡(jiǎn)約、時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的超輕薄電視越來(lái)越受消費(fèi)者擁躉。現(xiàn)階段，主流彩電品牌平板電視部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以?xún)?nèi)，索尼KD-X9000C、創(chuàng)維GLED Air G7200以及康佳slim 2 X8900，都是將“超輕薄”概念做到極致的代表。超輕薄產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅一改消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品“外形厚重”的固有印象，同時(shí)，其可無(wú)縫貼合墻壁，實(shí)現(xiàn)完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預(yù)計(jì)2015年超輕薄電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，明年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到380萬(wàn)臺(tái)。

    智能生態(tài)建設(shè)將導(dǎo)向增值服務(wù)

    2015年，站在政策“風(fēng)口”之上的彩電人，加速智能生態(tài)揚(yáng)帆起航。智能電視終端產(chǎn)品背后，更為開(kāi)放的智能生態(tài)平臺(tái)建設(shè)成為今年以來(lái)主流彩電品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下布局的重點(diǎn)。以用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向，2015年智能電視生態(tài)建設(shè)主要呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：

    其一，彩電產(chǎn)品加速I(mǎi)T化。盡管，智能電視外殼下的內(nèi)容、軟件、廣告等經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)彩電企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。但產(chǎn)品的實(shí)用性、可操控性、便捷性以及配合軟件的硬件配置等都會(huì)影響用戶(hù)的體驗(yàn)。鑒于此，智能電視產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢(shì)正在變?yōu)檐浻步Y(jié)合的全新競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。

    一方面，當(dāng)前智能電視的硬件性能更強(qiáng)大，配置不輸PC和手機(jī)端。長(zhǎng)虹CHiQ電視Q2N、創(chuàng)維GLED Air G7200、康佳slim 2 X8900等彩電產(chǎn)品均搭載了強(qiáng)大的芯片處理技術(shù)，運(yùn)行速度最低都在8核以上。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的迭代和復(fù)盤(pán)思維，使彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快�，F(xiàn)階段，CHiQ電視Q2系列、海爾阿里Ⅱ代電視產(chǎn)品還通過(guò)外接可升級(jí)模塊的分體式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)智能電視軟硬件配置的實(shí)時(shí)升級(jí)。

    其二，智能電視內(nèi)容與服務(wù)的價(jià)值初現(xiàn)�，F(xiàn)階段，彩電企業(yè)在智能電視內(nèi)容和服務(wù)上的資源整合已初具規(guī)模，涉及視頻、游戲、購(gòu)物、資訊等多個(gè)方面，而在此基礎(chǔ)上的智能電視大屏價(jià)值已初露端倪。

    此外，PPTV等在線視頻廠商也加大了涉足智能終端布局的力度。今年上半年，PPTV發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)PPOS電視操作系統(tǒng)，有別于行業(yè)其它同類(lèi)產(chǎn)品，PPOS主打開(kāi)放和共享，各大電視廠商都可以接入PPOS系統(tǒng)，通過(guò)共同拓展PPTV會(huì)員、以及渠道平臺(tái)服務(wù)資源。

    智能電視激活用戶(hù)

    可以說(shuō)，智能生態(tài)建設(shè)的加速不僅助力彩電企業(yè)通過(guò)“高端制造”和“增值服務(wù)”獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，也為用戶(hù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和個(gè)性化解決方案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波指出：硬、智并舉，是未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。智能，尤其是能與其他智能設(shè)備互聯(lián)的“大智能”，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)，是未來(lái)“智能家居”不可逆的趨勢(shì);而“硬件”帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)突破更為直觀，是消費(fèi)者選購(gòu)電視的首要因素。當(dāng)下，以三星、LG、TCL、海信等為代表的電視廠商正推動(dòng)的技術(shù)變革，已經(jīng)引領(lǐng)了行業(yè)趨勢(shì)。