權(quán)力重構(gòu)：彩電業(yè)革命的高潮

    彩電業(yè)權(quán)力重構(gòu)，誰(shuí)能最終執(zhí)此牛耳呢？這里面最好的分析工具即是“供需平衡”。

    盒子產(chǎn)品為何短期就能超級(jí)火爆起來(lái)呢？一個(gè)先天基礎(chǔ)是“智能計(jì)算軟硬件”技術(shù)的過(guò)�！┐笥谇笫堑烷T(mén)檻、低價(jià)格、海量普及的基礎(chǔ)。從高清播放機(jī)到智能盒子的路徑有七八年之長(zhǎng)。前面絕大部分時(shí)間銷(xiāo)量都在年度百萬(wàn)臺(tái)之內(nèi)徘徊。因?yàn)椋缙谝园沧亢虯RM計(jì)算架構(gòu)為代表的智能軟硬件并不成熟：缺乏理想的硬件平臺(tái)，任何行業(yè)都不可能爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    但是，最近的幾年智能硬件軟件高速成熟，標(biāo)志性事件是紅米手機(jī)的誕生：小米公司的核心理念是高性?xún)r(jià)比，是高配低價(jià)。在這種理念下，紅米的誕生說(shuō)明，極低的價(jià)格亦能做到不錯(cuò)的性能配置——即行業(yè)性的智能技術(shù)過(guò)剩。

    同樣的規(guī)律也發(fā)生在液晶顯示產(chǎn)業(yè)身上：夏普十代線(xiàn)，以其技術(shù)而言自然是全球顯示面板的NO.1。但是，現(xiàn)在夏普擔(dān)心的問(wèn)題卻是銷(xiāo)售問(wèn)題。液晶之父2014年三四季度甚至為小米手機(jī)訂單和同門(mén)日系兄弟JDI發(fā)生搶單事件——這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)成為二者2014年業(yè)績(jī)的最大出血點(diǎn)。

    4K、10BIT、120HZ、廣視角、超薄、高色彩飽和度、大色域、內(nèi)嵌觸控技術(shù)、新型TFT和觸控材料……這些技術(shù)指標(biāo)不再是少數(shù)液晶面板廠(chǎng)商的絕技，而是整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)成熟的技術(shù)。那么液晶顯示的下一個(gè)進(jìn)步方向是什么呢？沒(méi)有明確的回答。因?yàn)?K、16K、12BIT、100英寸以上的大尺寸等等，這些進(jìn)步不是技術(shù)上做不到，而是這些產(chǎn)品已經(jīng)找不到適當(dāng)?shù)南M(fèi)需求來(lái)大規(guī)模普及。

    技術(shù)過(guò)剩的直接后果是什么呢？那就是制造出優(yōu)異的產(chǎn)品不再是困難的事情。滿(mǎn)足消費(fèi)者的挑剔需求，單純從硬件上看，變得簡(jiǎn)單而且低成本：小米、樂(lè)視、大麥這些新手的彩電不是質(zhì)量品質(zhì)都很不錯(cuò)，價(jià)格又低廉嗎？

    但是，如果以應(yīng)用為核心看待互聯(lián)網(wǎng)彩電這個(gè)產(chǎn)業(yè)，“過(guò)剩并非無(wú)處不在”：沒(méi)有過(guò)剩壓力，或者說(shuō)整天被消費(fèi)者抱怨做的不好的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)是什么呢？答案是內(nèi)容�！盃€片”這個(gè)詞，“神劇”這個(gè)詞，“吐槽”這個(gè)詞等等，都體現(xiàn)了“內(nèi)容端的不過(guò)剩，甚至欠缺”。

    內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量的不足，實(shí)際導(dǎo)致在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的“洼地效應(yīng)”。這個(gè)洼地效應(yīng)使得更多的關(guān)注度、精力和資源得以集中，即權(quán)力在此積累。“洼地效應(yīng)”也使得創(chuàng)新，尤其是成功內(nèi)容的創(chuàng)新能夠更容易實(shí)現(xiàn)高額溢價(jià)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)洼地成為了“價(jià)值增量高點(diǎn)”。而阿里、樂(lè)視、去年底投資10億美元在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的小米，就必然性的站在了整個(gè)行業(yè)的“霸主”快車(chē)道上——至于成為真實(shí)的行業(yè)霸主，他們需要做的既是把規(guī)模做上去、把嶄新的電視應(yīng)用習(xí)慣樹(shù)立來(lái)：這兩點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。