“搖一搖”激發(fā)電視互動(dòng)新常態(tài)

    春節(jié)晚會(huì)期間，相信不少朋友和家人圍坐在電視機(jī)旁看春晚。今年春節(jié)新增加的“搖一搖電視”，有很多電視觀眾使用手機(jī)用微信朝著電視屏幕搖一搖，參與了此次活動(dòng)。期間，微信紅包大放光彩，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，微信春晚搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次。

    微信搶紅包正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)看電視的方式和習(xí)慣，開啟了人們通過手機(jī)與電視媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的新時(shí)代。4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也在一定程度上保障了電視和手機(jī)之間的有效互動(dòng)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)和電視機(jī)之間的多屏互動(dòng)給正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電視廠商帶來機(jī)會(huì)，激發(fā)電視互動(dòng)新常態(tài)。

    如果說電視機(jī)是每個(gè)家庭客廳中的標(biāo)配，那么，手機(jī)則是用戶們出門必備的電子產(chǎn)品。也會(huì)有這樣的現(xiàn)象，一家人坐在電視機(jī)旁看電視節(jié)目，可能有幾個(gè)手機(jī)和一臺(tái)電視進(jìn)行互動(dòng)操作。彩電廠商要想創(chuàng)造用戶與該產(chǎn)品之間的互動(dòng)，不僅需要擴(kuò)大智能電視生態(tài)圈所能覆蓋的智能終端類型，還需要研發(fā)出更多更使用的互動(dòng)App。

    具有較多智能終端產(chǎn)品線的公司無疑在這方面具有優(yōu)勢(shì)，如TCL、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、海信、三星、海爾、索尼和LG等。由于優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容是用戶互動(dòng)的基礎(chǔ)，廠商的智能電視生態(tài)圈需要整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，它們包括優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、游戲、教育應(yīng)用等。讓用戶在看電視的時(shí)候，開始主動(dòng)去看電視內(nèi)容，而不是被動(dòng)的接受。

    產(chǎn)品和用戶之間擁有較大的粘性，能夠產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。如小米手機(jī)的營(yíng)銷成功，很大一方面是米粉們的功勞。彩電廠商們構(gòu)建的智能電視生態(tài)圈最好對(duì)用戶具有一定的粘性，這樣能夠有利于廠商們?yōu)橛脩艉秃献骰锇閯?chuàng)造更大的價(jià)值，智能電視生態(tài)圈的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力也會(huì)凸顯。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)與電視機(jī)之間的創(chuàng)新互動(dòng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體碰撞的創(chuàng)意火花，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，未來將會(huì)有很多智能家電能夠進(jìn)行互動(dòng)操作，逐漸改變?nèi)藗兊膴蕵飞�活方式。也將�?huì)帶來更多商機(jī)。