商顯市場(chǎng)潛力巨大，大屏企業(yè)該如何把握？

    市場(chǎng)應(yīng)用需求的不斷提升，讓商顯市場(chǎng)成為了名副其實(shí)的香餑餑。據(jù)《2015中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到922.5億元，同比增長(zhǎng)13.4%。飛速擴(kuò)張的市場(chǎng)在給從業(yè)企業(yè)帶來(lái)巨大成長(zhǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，成為了當(dāng)前商顯市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。

    當(dāng)前，單就應(yīng)用層面來(lái)說(shuō)，大屏顯示產(chǎn)品的應(yīng)用市場(chǎng)可以概括為商用顯示應(yīng)用以及安防顯示應(yīng)用，其中，安防市場(chǎng)，由于市場(chǎng)較為統(tǒng)一且需求規(guī)�；�，加之相關(guān)政策的利好（比如，國(guó)家對(duì)智慧城市、平安校園建設(shè)的大力推動(dòng)），一直是大屏顯示企業(yè)的重點(diǎn)拓展對(duì)象，甚至成為了不少企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，不過(guò)，近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)安防企業(yè)的積極搶灘，并且迅速在應(yīng)用市場(chǎng)擴(kuò)張（比如，自2014年開(kāi)始進(jìn)入液晶拼接安防應(yīng)用市場(chǎng)之后，�？怠⒋笕A等已經(jīng)蠶食了近40%的市場(chǎng)份額），傳統(tǒng)大屏顯示企業(yè)在安防顯示領(lǐng)域所面臨的壓力越來(lái)越大，為了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，大屏顯示企業(yè)對(duì)商顯市場(chǎng)的投入力度不斷加大。

    對(duì)于整個(gè)商用顯示行業(yè)來(lái)說(shuō)，從業(yè)企業(yè)陣營(yíng)的迅速壯大，成為行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的核心驅(qū)動(dòng)力。一個(gè)最顯著的特征就是，商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用范圍的迅速拓寬，應(yīng)用越來(lái)越多元化-大到戶(hù)外巨型廣告屏小到零售店的小型信息推送屏，商用顯示產(chǎn)品已經(jīng)遍布人們生活的各個(gè)角落。與應(yīng)用多元化相伴而生的是，行業(yè)用戶(hù)需求的多元化，這在為商顯企業(yè)提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提出了更高的要求。

    隨著商顯技術(shù)的日趨成熟，市面上硬件產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越突出，具體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單一的產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)很難突顯出明顯的亮點(diǎn)，特色化的解決方案才是真正的利器，而鑒于市場(chǎng)需求的多元化，相關(guān)企業(yè)如果想要最大限度的滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)需求并吸引潛在客戶(hù)，就要具備強(qiáng)大的解決方案提供能力，而且，不能是簡(jiǎn)單的方案整合，而是要有定制化的創(chuàng)新。

    行業(yè)用戶(hù)對(duì)定制化解決方案的看重，而從業(yè)企業(yè)又是解決方案的具體實(shí)施者，因此，企業(yè)的配套安裝服務(wù)也自然成為了行業(yè)用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。由于商用顯示產(chǎn)品的應(yīng)用越來(lái)越大眾化，大多數(shù)行業(yè)用戶(hù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)有限，對(duì)于如何才能實(shí)現(xiàn)成本、應(yīng)用需求、應(yīng)用效果的共贏并沒(méi)有充分的考量，這也就意味著，實(shí)際操作過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)不僅要承擔(dān)服務(wù)者的職責(zé)，還要主動(dòng)扮演引導(dǎo)者的角色，兩種角色的完美轉(zhuǎn)換恰恰是企業(yè)特色化服務(wù)的具體展現(xiàn)。

    也就是說(shuō)，商顯企業(yè)如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，依靠的不僅僅是強(qiáng)大的特色化解決方案提供能力，更包括了周到的定制化服務(wù)，從而對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力提出了更高的要求。顯然，并不是所有的從業(yè)企業(yè)都能適應(yīng)這種發(fā)展節(jié)奏，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰不可避免。不過(guò)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生，如今，隨著技術(shù)的成熟，大屏顯示硬件產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明化，從業(yè)企業(yè)利潤(rùn)空間被不斷壓縮，而商顯市場(chǎng)拓展看重的解決方案創(chuàng)新以及服務(wù)創(chuàng)新，都是著眼于軟件層面，主觀性更強(qiáng)的定價(jià)流程，無(wú)疑為企業(yè)贏得了更大的議價(jià)權(quán)，這一優(yōu)勢(shì)一旦全面滲透到企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)中，就會(huì)讓其在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)。

    隨著商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用范圍的不斷拓寬，用戶(hù)群體越來(lái)越大眾化，而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)由客觀性的產(chǎn)品參數(shù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐漸向主觀性較強(qiáng)的軟性創(chuàng)新轉(zhuǎn)移，在這種情況下，企業(yè)本身的品牌影響力，不僅是影響用戶(hù)選購(gòu)的關(guān)鍵因素，更是提升企業(yè)利潤(rùn)空間的利器（品牌溢價(jià)比越高，利潤(rùn)空間越大）。因此，在未來(lái)的商顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商顯企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)將上升到戰(zhàn)略高度。品牌PK時(shí)代或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期。