2016年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)潮流前瞻

    城鎮(zhèn)化建設(shè)提速，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有望進一步升溫

    在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場成為了業(yè)內(nèi)公認的“香餑餑”吸引了各路企業(yè)的加碼投入，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場之所以能夠發(fā)展火爆，戶外媒體數(shù)字化需求的提升無疑是核心驅(qū)動力。說到戶外數(shù)字化媒體應(yīng)用，城鎮(zhèn)化建設(shè)的提速絕對是一個不容忽視的驅(qū)動因素。

    當(dāng)今社會，戶外廣告宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的重要手段，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，相關(guān)企業(yè)的投入力度不斷加大，而且，隨著社會信息化的發(fā)展，戶外廣告在迅速向數(shù)字化時代邁進，這正是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場規(guī)模得以迅速擴張的強力支撐。如今，一二線城市中，戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了遍地開花，廣泛分布于公交車候車亭、購物廣場、商店櫥窗、車站等人流密集的場所。這是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用火爆最直接的證明，同時，也是一二線城市戶外數(shù)字標(biāo)牌市場競爭白熱化的有力佐證。對于從業(yè)企業(yè)來說，拓展全新的應(yīng)用市場已經(jīng)勢在必行，而城鎮(zhèn)化建設(shè)則恰好提供了一個絕佳的契機。

    城鎮(zhèn)化建設(shè)的最終目的是實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，主角是地域遼闊的農(nóng)村。這也就意味著，把握住城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機，戶外數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)就可以向戶外數(shù)字化媒體建設(shè)幾乎處于空白狀態(tài)的滲透，市場潛力可想而知。在2015年，備受關(guān)注的《國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點方案》正式出臺，為城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了方向，進過了一年的適應(yīng)磨合，在2016年，城鎮(zhèn)化建設(shè)提速成為必然，而由此帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌需求提升自然值得期待。

    不過，基于城鎮(zhèn)化帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場增長空間雖大，要想搶到卻并不容易。一方面，現(xiàn)在的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場涉足企業(yè)數(shù)量在不斷增加，在傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)之外，不僅傳統(tǒng)的LED顯示屏企業(yè)投入力度在不斷增加，更有液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)的積極搶灘，比如，在2015年，LG推出了戶外液晶廣告機，飛利浦、三星涉足LED顯示屏市場，而威創(chuàng)、彩訊等主流的DLP拼接企業(yè)也在積極切入小間距LED市場，他們都是戶外數(shù)字標(biāo)牌市場的潛在的“能力者”。

    另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)本身就是一個摸索的過程，與一二線城市對戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著較高的認知度不同，亟待開發(fā)的農(nóng)村市場對數(shù)字標(biāo)牌的認識還十分有限，這就決定了，相關(guān)企業(yè)在市場推廣中，所要承擔(dān)的不僅僅是產(chǎn)品服務(wù)提供者的角色，還要擔(dān)當(dāng)專業(yè)的行業(yè)指引者，兩種角色之間的轉(zhuǎn)換與平衡，將是企業(yè)必須要面對的挑戰(zhàn)。

    可以預(yù)見的是，2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場依然會是香餑餑，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的市場，各路企業(yè)將如何應(yīng)對？誰能夠成為大贏家？這將是明年數(shù)字標(biāo)牌市場的重要看點。