2016年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)潮流前瞻

    O2O發(fā)展獲政策力挺，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或爆發(fā)

    得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，在2015年，O2O成為了當(dāng)之無(wú)愧的大熱門(mén)，而國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)創(chuàng)新，更是讓本就火熱的市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。O2O發(fā)展的火爆，為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)。

    現(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的重要方式之一，而也正是因?yàn)殡娮由虅?wù)的崛起，給傳統(tǒng)零售商帶來(lái)了不小的沖擊。為了充分迎合消費(fèi)者的購(gòu)物需求，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化變革已經(jīng)勢(shì)在必行。在2015年，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化大幕已經(jīng)開(kāi)啟，而數(shù)字標(biāo)牌則成為了傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化的首選。實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了傳統(tǒng)零售商線(xiàn)上線(xiàn)下溝通的橋梁。

    對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本身而言，基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用職能得以進(jìn)一步深化，不再局限于簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)信息推送，比如，消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)對(duì)商品進(jìn)行實(shí)地查看，然后借助店內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)下單支付，或者，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中進(jìn)行店內(nèi)商品的總體瀏覽，然后選擇線(xiàn)上消費(fèi)或者線(xiàn)下消費(fèi)。在這一過(guò)程中，數(shù)字標(biāo)牌承擔(dān)了線(xiàn)上線(xiàn)下相互引流的職責(zé)，真正意義上融入了整個(gè)購(gòu)物流程，很大程度上提升了數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值，而這一點(diǎn)正是零售商最為看重的。

    一直以來(lái)，零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)雖然備受業(yè)內(nèi)企業(yè)看重，但是，市場(chǎng)拓展卻十分有限，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，究其原因，傳統(tǒng)零售商認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用價(jià)值有限而缺乏投入熱情，成為了主要阻礙。一旦這一關(guān)鍵問(wèn)題得到了解決，市場(chǎng)認(rèn)知度就能大幅提升，顯然，如今的零售數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)有了這樣的資本。

    對(duì)于傳統(tǒng)零售商而言，數(shù)字化變革已經(jīng)勢(shì)在必行，借助數(shù)字標(biāo)牌，在提升店面數(shù)字化服務(wù)的同時(shí)，還能切實(shí)帶來(lái)業(yè)績(jī)提升，應(yīng)用需求自然日益提高。比如，借助數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)分析功能，可以更加全面的了解進(jìn)店消費(fèi)者的購(gòu)物需求，并根據(jù)消費(fèi)者的興趣、背景等進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定；或者通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行服務(wù)性信息的推送，如，促銷(xiāo)商品庫(kù)存信息、停車(chē)場(chǎng)客流量信息等，以彰顯零售店的人性化服務(wù)。

    從上述分析不難看出，因?yàn)镺2O市場(chǎng)的火爆，無(wú)論是從數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，還是基于傳統(tǒng)零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求，零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用都已經(jīng)成為了必然。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已經(jīng)得到了諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)的追捧，比如，LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等大屏顯示企業(yè)，以及信頤、星際網(wǎng)絡(luò)等專(zhuān)業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都已經(jīng)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品或定制化的解決方案，這無(wú)疑是2016年零售數(shù)字標(biāo)牌持續(xù)擴(kuò)張的堅(jiān)實(shí)后盾。有資源，有需求，有政策利好，零售數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒃?016年迎來(lái)真正意義上的爆發(fā)期。