2016年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)潮流前瞻

    智能化發(fā)展提速，促數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)品牌化發(fā)展

    時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潮流，自然，也成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，這在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)得到了充分的體現(xiàn)，而且，鑒于企業(yè)對(duì)智能化數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由單純的概念上升到個(gè)性化應(yīng)用，在2016年市場(chǎng)中，智能化將會(huì)更加值得期待。

    就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌智能化反映到具體的市場(chǎng)應(yīng)用中，一個(gè)突出的標(biāo)志就是產(chǎn)品應(yīng)用的集成化，即在融入了云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素之后，所謂的數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)是涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容、云平臺(tái)管理以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合解決方案，功能上也不再局限于廣告信息推動(dòng)，而是集成了信息發(fā)布、大數(shù)據(jù)分析、智能交互等諸多功能，成為了真正意義上的信息化平臺(tái)。

    在市場(chǎng)需求綜合化，產(chǎn)品發(fā)展集成化的雙重推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，以期形成大企業(yè)效應(yīng)。從業(yè)企業(yè)如果想要在智能數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拔得頭籌，并是簡(jiǎn)單的依靠硬件技術(shù)創(chuàng)新或是軟件內(nèi)容創(chuàng)新，而是要在充分滿足行業(yè)用戶需求的前提下，進(jìn)行綜合解決方案的創(chuàng)新，基于這種訴求，完成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯得十分重要。這也就意味著，市場(chǎng)整合不可避免。

    優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)整合帶來(lái)的最直接效果就是企業(yè)壯大或退場(chǎng)，巨頭出現(xiàn)不可避免，而隨著巨頭企業(yè)的出現(xiàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式也將有所改變。強(qiáng)者之間的對(duì)抗，在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新等因素之外，品牌影響力的作用得到了大幅提升——在技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)能力等相差無(wú)幾的情況下，品牌就成為了行業(yè)用戶選購(gòu)時(shí)考慮的第一要素，品牌價(jià)值將直接影響企業(yè)的利潤(rùn)空間。也就是說(shuō)，伴隨著巨頭時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字標(biāo)牌品牌PK大幕也將開(kāi)啟。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，為了能夠在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)，積極提升自身的品牌影響力將成為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略性舉措。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷或?qū)⒊蔀楦髀菲髽I(yè)PK的重頭戲。