合資彩電加大電商平臺(tái)投入 銷(xiāo)售旺季全面發(fā)力

    隨著彩電銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，眾多彩電廠(chǎng)商都開(kāi)始加大彩電促銷(xiāo)力度。近日筆者從中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院獲悉，在彩電市場(chǎng)中，夏普、索尼、三星等合資彩電品牌正在加大電商平臺(tái)投入力度，欲在即將到來(lái)的彩電銷(xiāo)售旺季取更得好的戰(zhàn)績(jī)。

    一直以來(lái)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)平板電視品牌，外資品牌在線(xiàn)上市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較弱，這種狀況在逐漸發(fā)生改變。2014 年上半年，夏普、索尼、三星等外資品牌逐步加大線(xiàn)上投入力度，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使其市場(chǎng)排名有所提升。

    其中，夏普推出的新一代四色技術(shù)電視就選擇在線(xiàn)上渠道首發(fā)，夏普中國(guó)有限公司副總裁穆剛表示，2014年，夏普將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不僅成為外資品牌發(fā)力線(xiàn)上市場(chǎng)的典型代表，同時(shí)也成為了在電商領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一的外資品牌。

    而除了夏普之外，索尼、三星也紛紛加大線(xiàn)上渠道的投入，不僅先后與京東商城、天貓等電商平臺(tái)展開(kāi)深度合作，而且還在線(xiàn)上平臺(tái)上推出了多項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，備受大眾消費(fèi)者的青睞。

    相關(guān)分析人士指出，較高的渠道成本是大連鎖渠道發(fā)展的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和預(yù)約制的出現(xiàn)通過(guò)信息化、協(xié)同化的方式降低了渠道成本，這有利于彩電企業(yè)通過(guò)縮減費(fèi)用保證盈利能力。

    行業(yè)專(zhuān)家表示，在成本優(yōu)勢(shì)上，電商不可替代，同樣的盈利水平情況下，線(xiàn)上渠道要比實(shí)體店便宜8個(gè)百分點(diǎn)以上，這還不包括傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道大約8%的樣機(jī)、展臺(tái)、促銷(xiāo)等成本。

    而借助線(xiàn)上銷(xiāo)售的可追蹤性，形成的大數(shù)據(jù)庫(kù)可以精確地表明消費(fèi)者的需求，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，顛覆傳統(tǒng)的商品生成和銷(xiāo)售模式，據(jù)目前來(lái)分析，將具有無(wú)限的發(fā)展空間。

    由此筆者也認(rèn)為，2014年隨著外資品牌線(xiàn)上布局策略不斷變化，市場(chǎng)格局也將有望發(fā)生新變化。如果誰(shuí)能在線(xiàn)上渠道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)成為彩電市場(chǎng)上的最大贏家。