探索O2O模式 傳統(tǒng)家電廠商下半年的重要任務

    時至年中，2014上半年各大家電類銷售數據都已成埃落定。讓人遺憾的是，彩電行業(yè)在上半年的表現并不如意，在失去了家電下鄉(xiāng)，以舊換新等政策補貼的情況下，彩電的銷售甚至出現了下降的趨勢。再加上來自互聯網企業(yè)，新興企業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)廠商在O2O模式上的嘗試和變革便成為了下半年的重點。

    隨著人們消費習慣的不斷改變，網購這一渠道正在高速增長。特別是京東，易迅等以消費電子產品為主的網絡渠道的成熟，更是加速了這一消費模式的普及。這也是去年到今年，小米，樂視等純線上銷售產品能獲得成功的重要原因。

    另外一條重要的原因是，物流和售后體系的成熟也在很大程度上為廠商解決了煩惱，打消了消費者的顧慮。那么既然這一渠道已經成熟，并且已經被互聯網廠商利用起來，獲得了不小的成功，傳統(tǒng)廠商開始重視這一渠道，便是自然而然的事情了。

    相對于互聯網廠商，傳統(tǒng)電視企業(yè)作為生產企業(yè)，它們O2O模式最大的優(yōu)勢是，廠商可以”原汁原味“的將產品價值，品牌形象傳達給消費者，增強消費者對品牌的忠誠。同時，通過統(tǒng)一的生產銷售計劃，完成庫存和物流的優(yōu)化配置。這是互聯網企業(yè)不能比擬的優(yōu)勢。

    O2O模式除了能為傳統(tǒng)家電打通新的銷售渠道之外，還有一個重要的好處是可以產生廠商與消費者之間的直接互動，縮短消費者和廠商之間的距離，從而增加用戶粘性，提升品牌價值。這是傳統(tǒng)意義上的“買賣”所不具備的特性。

    可以預見的是，互聯網，O2O模式，官網商城，與第三方電商平臺的合作將是傳統(tǒng)電視廠商下半年經常會做的事情。消費者在這段時間最好是多多關注一下微博或者電商平臺的動態(tài)，因為廠商絕對會在這些渠道做大量的促銷，可能要比家電賣場給力很多哦。