中怡康：智能電視時(shí)代用戶體驗(yàn)為王

    從消費(fèi)者購(gòu)買行為來看，消費(fèi)者在選擇智能電視時(shí)，傾向于選擇大屏的智能電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2014年1月-4月智能電視尺寸分布中，有54.3%的智能電視是46寸及以上的智能電視，32寸及以下的電視占比僅為14.4%。

    近日，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布權(quán)威智能電視市場(chǎng)報(bào)告，針對(duì)智能電視發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀，全面樹立了中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)在智能電視領(lǐng)域的權(quán)威研究地位。

    智能電視進(jìn)入普及時(shí)代

    中怡康線下零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示：2014年1月到4月智能電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了58.7%，2014年下半年智能電視的滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年全年智能電視的滲透率將達(dá)到79.5%，而2013年智能電視的滲透率僅為48.9%。

    消費(fèi)者傾向大屏清晰的智能電視

    從消費(fèi)者購(gòu)買行為來看，消費(fèi)者在選擇智能電視時(shí)，傾向于選擇大屏的智能電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2014年1月-4月智能電視尺寸分布中，有54.3%的智能電視是46寸及以上的智能電視，32寸及以下的電視占比僅為14.4%。除了大屏，消費(fèi)者在購(gòu)買智能電視時(shí)還傾向于選擇更清晰的智能電視，2014年1-4月智能電視分辨率中，4K產(chǎn)品滲透率已經(jīng)達(dá)到了16.0%。

    安卓操作系統(tǒng)占比超7成

    中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月到4月安卓操作系統(tǒng)的比例占到了77.3%，可見安卓操作系統(tǒng)仍然是目前的主要系統(tǒng)，未來基于安卓系統(tǒng)的應(yīng)用開發(fā)顯得更為重要。

    播放平臺(tái)CNTV居首位

    從目前通過廣電總局驗(yàn)收的7家互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)來看，中怡康2014年1-4月零售量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示： CNTV、百視通、華數(shù)分別42.7%、40.0%、11.9%的零售量占比位居前三，湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播、南方傳媒、中央廣播電臺(tái)位居4-7位，零售量占比均不足4%。

    影音娛樂應(yīng)用最受用戶歡迎

    從全國(guó)智能電視應(yīng)用發(fā)展來看，通過智能電視的操作系統(tǒng)，用戶結(jié)合自身的喜好，可以自由下載應(yīng)用、安裝應(yīng)用。中怡康消費(fèi)者調(diào)查顯示：消費(fèi)者最喜歡的應(yīng)用是影音娛樂類（57%），排名靠后的分別是：互動(dòng)游戲（46%）、生活休閑（34%）、旅行購(gòu)物（23%）、教育閱讀（22%）、健康醫(yī)療（18%）、資訊信息（11%）、金融財(cái)經(jīng)（7%）。