2014年6月中國平板電腦市場分析報告

    1 品牌格局:Colorfly與戴爾排名上升

    2014年6月中國平板電腦市場上，在售產(chǎn)品數(shù)量達到535款，分屬59家品牌廠商。其中，蘋果、三星等國際品牌占據(jù)優(yōu)勢地位，關(guān)注比例較本土品牌高18.9%。產(chǎn)品參數(shù)方面，本月用戶關(guān)注焦點向大尺寸平板電腦轉(zhuǎn)移，9英寸及以上產(chǎn)品關(guān)注比例增加3.4%。

    報告要點

    品牌關(guān)注格局：蘋果與三星累計占據(jù)四成市場關(guān)注份額。

    產(chǎn)品關(guān)注格局：聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進前三。

    價格結(jié)構(gòu)：1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落。

    產(chǎn)品定位：娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位。

    產(chǎn)品類別: 國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢。

    操作系統(tǒng): Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲。

    存儲容量: 8GB及以下存儲容量產(chǎn)品關(guān)注度下降。

    屏幕尺寸: 用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

    廠商分析: 三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢。

    一、品牌關(guān)注格局

    蘋果與三星累計占據(jù)四成市場關(guān)注份額

    6月平板電腦市場上，蘋果以27.4%的品牌關(guān)注度位居榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。三星與聯(lián)想分獲本月關(guān)注亞軍與季軍，所占關(guān)注比例為16.9%和11.9%。臺電領(lǐng)軍第三集團，七家品牌廠商所占市場關(guān)注份額在1.0%-10.0%之間，用戶關(guān)注度較為分散。其他品牌累計占據(jù)15.6%的關(guān)注比例，市場上升空間十分有限。

（圖）2014年6月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

    Colorfly與戴爾品牌關(guān)注排名上升

    本月品牌榜前五名保持不變，依舊被蘋果、三星、聯(lián)想等五家品牌占據(jù)，其中聯(lián)想所占關(guān)注份額出現(xiàn)明顯上漲，較5月增加2.1%，其余四家品牌關(guān)注度保持穩(wěn)定。第六至十名中，酷比魔方以1.8%的用戶關(guān)注度挺進前十，Colorfly與戴爾排名上升，微軟則較上月下滑一位。

    表 2014年5-6月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比

    2 產(chǎn)品格局:四款10英寸以上平板上榜

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進前三

    6月蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）與iPad mini 2（16GB/WiFi版）最受用戶青睞，所占關(guān)注比例分別為9.4%與5.8%。聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G打破蘋果iPad系列產(chǎn)品的壟斷，以4.0%的關(guān)注比例獲得季軍，蘋果iPad mini（16GB/WIFI版）與臺電 X98 3G緊隨其后，關(guān)注度分別為3.9%和3.8%，競爭較為激烈。

（圖）2014年6月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    四款10英寸以上平板電腦上榜

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬七家品牌廠商，蘋果三款產(chǎn)品上榜，三星占據(jù)兩款，其余廠商均只有一款產(chǎn)品入圍。產(chǎn)品參數(shù)方面，本月屏幕尺寸在10英寸以上的產(chǎn)品達到四款，其中三星 Galaxy Note 10.1 2014價格相對最高，達到3200元。7英寸通話平板華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版售價最低，報價為850元。

    表 2014年6月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

　

    3 價格結(jié)構(gòu):500-999元產(chǎn)品競爭激烈

    (二)產(chǎn)品屬性

    1、產(chǎn)品價格

    500-999元價格產(chǎn)品競爭最為激烈

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月平板電腦市場在售產(chǎn)品數(shù)量為535款，較5月減少71款。具體分布方面，本月500-999元價格段產(chǎn)品競爭最為激烈，數(shù)量占比為38.2%。1000-1999元價格段緊隨其后，產(chǎn)品占比為28.7%。其它價格段中，500元以下價格段產(chǎn)品數(shù)量相對較高，占比達到11.0%。

（圖）2014年6月中國平板電腦市場不同價格產(chǎn)品分布

    1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落

    6月平板電腦市場上，1000-1999元價格段占據(jù)市場主導(dǎo)地位，產(chǎn)品關(guān)注比例達到28.6%。2000-2999元與3000-5000元價格段次之，用戶關(guān)注度分別為23.6%和24.3%，其它價格段產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低。關(guān)注比例變化方面，本月1000-1999元價格段產(chǎn)品熱度有所回落，500-999元與2000-2999元價格段用戶關(guān)注度則出現(xiàn)不同程度上漲。

（圖）2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比

    平板電腦市場在售產(chǎn)品平均價格上升36元

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月平板電腦市場在售產(chǎn)品平均價格為2117元，較5月上升36元。主流品牌中，蘋果、三星與微軟產(chǎn)品價格相對較高，均價在2500元以上。聯(lián)想與戴爾產(chǎn)品均價與市場平均水平較為接近，分別為1905元和1926元。剩余五家品牌中，臺電、華碩等四家品牌均價主要集中在1000元左右，酷比魔方均價相對最低，僅為798元。

（圖）2014年6月中國平板電腦市場主流品牌產(chǎn)品均價對比

    4 產(chǎn)品類別:國際品牌占據(jù)用戶關(guān)注優(yōu)勢

    2、產(chǎn)品類別

    國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢

    6月平板電腦市場上，ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢，占比達到59.1%，較本土品牌高18.2%。近三個月，國產(chǎn)品牌用戶關(guān)注度呈小幅上升趨勢，反映出國產(chǎn)平板正逐漸獲得用戶的認(rèn)可。

（圖）2014年6月中國平板電腦產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布

    3、產(chǎn)品定位

    娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位

    6月中國平板電腦市場上，從產(chǎn)品定位的角度來看，娛樂平板電腦占據(jù)市場統(tǒng)治性地位，用戶關(guān)注度達到88.8%，產(chǎn)品市場地位穩(wěn)固。其它類型平板電腦中，手機平板電腦以24.0%的用戶關(guān)注度領(lǐng)跑，商務(wù)平板電腦與筆記本平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，分別為7.3%和4.6%。

（圖）2014年6月中國平板電腦產(chǎn)品定位關(guān)注比例對比

    4、操作系統(tǒng)

    Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲

    對比不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)來看，6月Android系統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑平板電腦市場，所占關(guān)注份額為61.0%。蘋果iOS系統(tǒng)以27.4%的用戶關(guān)注度排在第二位，Windows系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，僅為11.5%。同上月相比，本月Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲，而Windows系統(tǒng)則出現(xiàn)下滑。

（圖）2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例對比

    5 存儲容量:16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢

    5、存儲容量

    8GB及以下存儲容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度下降

    從產(chǎn)品存儲容量的角度來看，16GB存儲容量產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位，產(chǎn)品關(guān)注比例達到61.7%。32GB存儲容量產(chǎn)品以17.1%的用戶關(guān)注度排在第二位，其它存儲容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低。關(guān)注比例變化方面，本月8GB及以下存儲容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度有所下降，16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注度較上月增加2.4%。

（圖）2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品存儲容量關(guān)注比例對比

    6、屏幕尺寸

    用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月7-8英寸平板電腦用戶關(guān)注度最為集中，產(chǎn)品關(guān)注比例達到37.5%。10英寸以上產(chǎn)品以26.9%的用戶關(guān)注度排在第二位，其它屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，均在20.0%以下。同5月相比，本月9英寸以上大屏產(chǎn)品關(guān)注比例累計上漲3.4%，增加的用戶關(guān)注度主要來自7-8英寸產(chǎn)品。

（圖）2014年5-6月中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比

    三、主流品牌分析

    1、關(guān)注比例走勢分析

    三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢

    6月平板電腦市場上，三大平板電腦廠商用戶關(guān)注度累計達到56.2%，優(yōu)勢明顯。具體走勢方面，蘋果除在第一周出現(xiàn)上漲外，整體呈下滑走勢，月末較月初下降0.7%。與之相比，三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢，整月浮動區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。但值得關(guān)注的是，本月聯(lián)想品牌關(guān)注比例始終保持在10.0%以上，用戶關(guān)注度較上月穩(wěn)步提升。

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢

    6 廠商分析:蘋果產(chǎn)品市場競爭力較高

    2、產(chǎn)品價格布局分析

    蘋果3000-5000元價格段產(chǎn)品受用戶青睞

    6月蘋果3000-5000元價格段所占關(guān)注份額達到自身總和的53.0%，遠高于三星與聯(lián)想。本月三星用戶關(guān)注度分布較為均衡，1000-5000元價格段是用戶的關(guān)注焦點，其中2000-2999元價格段所占關(guān)注比例最高，達到38.8%。聯(lián)想旗下2000-2999元價格段產(chǎn)品熱度最高，關(guān)注比例占據(jù)自身總和的51.2%，排在三大廠商首位。

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    3、單品關(guān)注率分析

    蘋果產(chǎn)品市場平均競爭力相對最高

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月蘋果、三星與聯(lián)想在售產(chǎn)品數(shù)量分別為23款、19款與32款，占整市場總數(shù)的13.8%。市場平均競爭力方面，蘋果由于占據(jù)近三成市場關(guān)注份額，單品關(guān)注率達到1.19%，穩(wěn)居榜首。三星以0.89%的單品關(guān)注比例緊隨其后，聯(lián)想由于用戶關(guān)注度相對較為分散，單品關(guān)注率僅為0.37%。

    （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商單品關(guān)注率對比