東方衛(wèi)視與阿里結(jié)盟 傳統(tǒng)電視臺走出新道路

    投影時代6月11日消息，昨日，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群合作。通過這次合作，兩家企業(yè)除了會在內(nèi)容、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)等方面展開之外，雙方還將同時啟動“娛樂寶”合作項目，開拓電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)融資渠道以及促進電視內(nèi)容與用戶互聯(lián)互動。

    值得注意的是，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群的合作，是電視臺與互聯(lián)網(wǎng)電商的首次合作，算是一種新合作方式和商業(yè)模式的探索。對于此次合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇表示，東方衛(wèi)視旗下的《中國夢之聲》、《中國達人秀》等王牌綜藝節(jié)目，都將進入阿里巴巴與金融機構(gòu)合作的“娛樂寶”增值服務(wù)平臺。

    通過這次合作，用戶在“娛樂寶”上購買保險理財產(chǎn)品的資金將配置為部分信托計劃，最終投向阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。而除了開展融資方面的合作外，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群還將參與合作節(jié)目內(nèi)容策劃。

    除此之外，據(jù)了解東方衛(wèi)視中心還將整合旗下資源，在東方衛(wèi)視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的多檔節(jié)目中，開展基于節(jié)目內(nèi)容的合作。甚至雙方還會找出一些熱門電視節(jié)目，嘗試與其相關(guān)的游戲項目的投資、開發(fā)和運營。

    這意味著電視觀眾將有望成為電視節(jié)目投資人，并有機會參與電視節(jié)目制作的相關(guān)環(huán)節(jié)，在這過去是不可想象的體驗。它將極大的增強電視內(nèi)容與用戶的聯(lián)合互動。這對電視臺和用戶都是一件好事。

    與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。這意味著什么呢？這意味著如果有“舌尖”之類的美食節(jié)目播出，那用戶就可以在天貓的旗艦店上買到與之相關(guān)的美食產(chǎn)品。而不是盲目的尋找，其他體育，旅游，休閑類的節(jié)目自然也不例外。

    這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產(chǎn)生的，面對新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視臺必須要深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。因為從目前的情況來看，新媒體對電視媒體的沖擊已經(jīng)非常深入了。

    原來電視臺主要是在節(jié)目內(nèi)容上換來收視率，通過廣告換來收入，偶爾會有一些所謂的衍生產(chǎn)業(yè)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的不斷進駐，新媒體對傳統(tǒng)電視臺收視率的影響已經(jīng)切入到電視媒體原先賴以生存的電視機渠道了。并且隨著小米盒子、樂視盒子、天貓盒子等智能設(shè)備的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)開始重新回歸到客廳。傳統(tǒng)電視臺想要在競爭中獲得優(yōu)勢，就必須要有所改變。而此次合作，就是一次非常明顯的嘗試，至于成效如何，我們拭目以待吧。