互聯(lián)網(wǎng)思維能否顛覆彩電行業(yè)？

    每個彩電品牌都有成為“喬布斯”的夢想，而在實現(xiàn)夢想的過程中，可能會遇到這樣或那樣的問題，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)彩電品牌逐漸走出了原有的模式，開始走向互聯(lián)網(wǎng)模式：充分聽取用戶聲音，快速試錯，快速迭代。

    互聯(lián)網(wǎng)思維改變著時代，也拷問著傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的是沖擊還是機(jī)遇？互聯(lián)網(wǎng)思維將顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是將加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級？將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，意味著更大的風(fēng)險還是更好的發(fā)展？這些都是中、外彩電廠商已經(jīng)遇見或者即將面臨的問題。

    互聯(lián)網(wǎng)用戶定義產(chǎn)品

    相信每個電視品牌都有掌握行業(yè)話語權(quán)的想法，而在實現(xiàn)這一想法的過程中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走了更徹底的互聯(lián)網(wǎng)模式：充分聽取用戶聲音，快速試錯，快速迭代。其中，創(chuàng)維、長虹、康佳、夏普、三星、海信、海爾、TCL、聯(lián)想和樂視這些新、老品牌在電視行業(yè)更新?lián)Q代的時候表現(xiàn)的非常積極，反應(yīng)靈敏。

    過往，新品電視上市之后，性能和操作系統(tǒng)均已固化，就算發(fā)現(xiàn)任何問題也只能到下一版電視里解決。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視和小米等刺激下，這種模式又向前推進(jìn)了很多：彩電品牌一年有一次大的新品發(fā)布會，在一年中，部分品牌還會陸續(xù)推出升級版的應(yīng)用或新品。

    之于互聯(lián)網(wǎng)速度而言，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就拿樂視電視來說，它的操作系統(tǒng)UI每月都會有部分功能進(jìn)行更新。它一改傳統(tǒng)手機(jī)系統(tǒng)“閉門造車”的模式，完全以用戶需求為導(dǎo)向，樂視電視團(tuán)隊的一大工作就是泡論壇，廣泛收集論壇上粉絲的反饋，根據(jù)這些反饋來解決bug，推動升級。同樣，樂視團(tuán)隊也會充分收集來自微博、論壇等各個平臺的用戶反饋，快速迭代。

    眾多的樂視TV用戶成了樂視超級電視研發(fā)的外援團(tuán)，每天大量對電視機(jī)的需求、意見、建議，都會通過微博、微信、論壇的渠道傳遞給樂視，根據(jù)不同需求，樂視TV的系統(tǒng)每月都會進(jìn)行更新，每次更新都會發(fā)布幾個甚至十幾個功能，這其中很多都是由用戶提供的。樂視從發(fā)布X60之后，繼續(xù)發(fā)力推出了70寸的超級電視和50寸的超高清電視，給傳統(tǒng)彩電行業(yè)帶來了不小的沖擊。

    互聯(lián)網(wǎng)思維改善行業(yè)

    在我國，傳統(tǒng)彩電行業(yè)做得并不成熟，嶄新的互聯(lián)網(wǎng)模式的涌現(xiàn)，正好為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了難得機(jī)會�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的對接，會改變傳統(tǒng)彩電品牌的商業(yè)模式。從結(jié)果看，大致會產(chǎn)生這么幾個效應(yīng)：長尾效應(yīng)、價格戰(zhàn)效應(yīng)和迭代效應(yīng)。

    互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯是，當(dāng)你擁有足夠多的用戶之后，盈利模式將指日可待。樂視的成功，倒逼傳統(tǒng)線下渠道的彩電品牌開始規(guī)劃新改革方案，樂視互聯(lián)網(wǎng)模式無疑是成功的，而其成功的核心要素在于在互聯(lián)網(wǎng)時代，用互聯(lián)網(wǎng)所特有的思維方式進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和營銷，讓口碑借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行廣泛而有效地傳播，同時通過用戶體驗將互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟(jì)。

    互聯(lián)網(wǎng)思維開放、互動的特性，將改變彩電制造業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)制造業(yè)自動化、柔性化、模塊化程度有望大幅提升，進(jìn)而讓低成本的定制化生產(chǎn)成為可能。與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的某些方面還是有“便宜”可占的。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)以用戶體驗為中心，真正找到用戶的痛點，找到用戶的普遍需求，為客戶創(chuàng)造價值�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維對于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)而言，不是顛覆而是改善。