超大尺寸液晶顯示即將大發(fā)展

    行業(yè)支撐多元化，助力超大尺寸液晶顯示的發(fā)展

    對于超大尺寸的液晶顯示產(chǎn)品，一個最好的市場消息（這類產(chǎn)品最大的發(fā)展瓶頸是市場規(guī)模有限）是，該類產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)得到前所未有的拓展。

    傳統(tǒng)大尺寸液晶產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域基本就是家用彩電：實際上，大尺寸液晶顯示技術(shù)、高世代線液晶面板工廠，最初就是為彩電行業(yè)建立的。但是，家用彩電對70英寸以上的超大尺寸的顯示產(chǎn)品的需求畢竟有限。擴(kuò)大超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的市場，就必須拓展液晶顯示的應(yīng)用行業(yè)：

    這些新興應(yīng)用領(lǐng)域包括，安防監(jiān)控、會議室、數(shù)字告示等等。在這些領(lǐng)域，液晶顯示技術(shù)或者拓展出了嶄新的應(yīng)用，或者成為部分投影機和LED顯示屏傳統(tǒng)市場的競爭者。這種公眾類型、工程類型的顯示應(yīng)用，對產(chǎn)品的性能指標(biāo)的第一個要求特點就是“大”。這與彩電領(lǐng)域超大型應(yīng)用市場相對拓展不足形成了有效的互補。

    在新興的顯示應(yīng)用領(lǐng)域、顯示產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展歷程中，還有效解決了超大尺寸顯示產(chǎn)品，在市場規(guī)模不足的命題下的運輸、倉儲和安裝成本的限制。顯示行業(yè)應(yīng)用多元化，促進(jìn)了行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量的增長，從業(yè)企業(yè)的多元變化。這些企業(yè)大多數(shù)的身段都遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)彩電大佬和面板大佬。超大型液晶顯示產(chǎn)品的運輸、倉儲和安裝多數(shù)由這些企業(yè)完成。這類企業(yè)可以發(fā)揮比大型顯示巨頭更大的市場靈活性，實現(xiàn)“小眾產(chǎn)品更快、更有效、成本也更低”的市場流通。

    同時，更多的企業(yè)參與該市場的競爭和發(fā)展，也客觀上擴(kuò)大了整個超大尺寸顯示產(chǎn)品的“營銷作戰(zhàn)面”，加快了產(chǎn)品和技術(shù)市場實現(xiàn)的周期，有力的支撐了大型液晶顯示產(chǎn)品：市場擴(kuò)張促進(jìn)價格下降，價格下降再促進(jìn)市場擴(kuò)張的正向產(chǎn)業(yè)反饋和循環(huán)。

    研究表明，和十年前，2003年比較，國內(nèi)液晶顯示產(chǎn)品有實力的終端制造和銷售企業(yè)的數(shù)量增長超過十倍。這一變化，尤其集中在商用和工程市場。巨大的行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量，與液晶顯示應(yīng)用的多元化成互相促進(jìn)的態(tài)勢，更與超大尺寸應(yīng)用，這類特殊的顯示產(chǎn)品的市場發(fā)展速度成正比。

    借助于應(yīng)用領(lǐng)域的多元化、從業(yè)企業(yè)的多元化，超大尺寸顯示產(chǎn)品，尤其是液晶產(chǎn)品的發(fā)展正在加速進(jìn)行。這種多元化市場對超大尺寸液晶產(chǎn)品發(fā)展的促進(jìn)作用還表現(xiàn)在，該類產(chǎn)品已經(jīng)成為許多傳統(tǒng)顯示技術(shù)的有效競爭者這一點上。

    比如，和投影機相比，在商用顯示上、會議室顯示、教室應(yīng)用中，液晶產(chǎn)品更為明亮清晰的畫面具有顯著優(yōu)勢。尤其是和超大尺寸觸摸屏幕的結(jié)合，液晶顯示等平板顯示技術(shù)，可以創(chuàng)造出書寫體驗超過傳統(tǒng)黑板的“電子白板”產(chǎn)品。液晶顯示新的應(yīng)用體驗，正是2010年以來，投影機產(chǎn)品國內(nèi)市場增速下滑的重要推手。

    在與LED顯示產(chǎn)品的競爭中，液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢是畫面細(xì)膩，這對于視頻顯示任務(wù)而言是一個巨大的好消息。憑借這一點，液晶已經(jīng)成為和LED顯示并駕齊驅(qū)的“公眾廣告”行業(yè)顯示首選產(chǎn)品，并有超越之勢。

    實際上，液晶與LED和投影技術(shù)的競爭，也被認(rèn)為是液晶顯示產(chǎn)品擴(kuò)張市場規(guī)模，特別是超大尺寸顯示產(chǎn)品擴(kuò)張市場規(guī)模的重要方向。比如，2013年和2014年平板顯示企業(yè)主推的84和90英寸級別的超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品，其主要競爭對手就是投影機和LED大屏幕。；料想，在一些項目工程和應(yīng)用領(lǐng)域，液晶和投影、LED等技術(shù)的“路線之爭”將成為液晶超大顯示產(chǎn)品成長過程中不可避免的事情。這種競爭性的討論，將更有利于市場后來者，超大尺寸液晶產(chǎn)品的“加速”普及。

    綜上所述，液晶顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入解開超大尺寸產(chǎn)品，價格和價值矛盾的核心時期。超大型液晶顯示產(chǎn)品的發(fā)展，為液晶顯示行業(yè)、商用和工程顯示行業(yè)提供了一個難得的變革契機。抓住這一市場機會，將有利于各種終端顯示行業(yè)的從業(yè)者，樹立嶄新的品牌和營銷形象，并從新增的高端應(yīng)用市場中豐厚獲利。