超大尺寸液晶顯示即將大發(fā)展

    60英寸液晶電視可以不到5000塊錢(qián)出售，但是顯示面積增加了26%的70英寸電視售價(jià)則是2萬(wàn)元，更大尺寸的84寸電視更要10萬(wàn)元以上——價(jià)格增加了這么多，顯示面積也只不過(guò)提升了不到一倍，價(jià)格卻提升了20倍。

    大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格矛盾

    在液晶顯示市場(chǎng)，超大尺寸產(chǎn)品，往往存在著顯示面積，也就是實(shí)際應(yīng)用價(jià)值提升，與售價(jià)提升嚴(yán)重不成比例的問(wèn)題。高昂的售價(jià)，是電視行業(yè)的普通消費(fèi)者，以及商用顯示、工程顯示，教育行業(yè)、會(huì)議室行業(yè)、文化傳播和廣告行業(yè)、安防行業(yè)、數(shù)字告示行業(yè)，等眾多其它行業(yè)同仁，看到的“阻礙超大尺寸產(chǎn)品”普及的核心原因。

    但是，筆者竊以為，以?xún)r(jià)格論超大型液晶顯示產(chǎn)品的成敗，并不足以顯示該行業(yè)的根本規(guī)律。因?yàn)�，這一理由忽略了一個(gè)顯著的事實(shí)：那就是，在8.5代線這類(lèi)高世代線的液晶顯示面板制造中，在玻璃基板被切割成5英寸、32英寸、60英寸和110英寸之前，它的大小都是2200mm×2500mm。也就是說(shuō)，8.5代線的玻璃基板制造成為160塊7英寸的手機(jī)屏幕之前，他天然的就是一塊比110英寸還要大一些的屏幕——雖然這種比較并不完全科學(xué)，因?yàn)槊姘逯圃爝�涉及到分辨率、驅(qū)動(dòng)IC、TFT電阻率等許多問(wèn)題，但是這種比較也足以說(shuō)明，無(wú)論最終產(chǎn)品是多少塊多大的面板，在基礎(chǔ)投料、用工和設(shè)備這些主要成本上，8.5代線的核心指標(biāo)就是2200mm×2500mm這個(gè)數(shù)據(jù)——這個(gè)數(shù)據(jù)不因?yàn)橹圃?10寸單元，或者7英寸單元等劇烈變化。

    因此，從液晶面板制造和切割的流程來(lái)看，超大尺寸面板和小尺寸面板的價(jià)格關(guān)系應(yīng)該是基本呈現(xiàn)以顯示面板為基礎(chǔ)的線性變化，而非目前市場(chǎng)上表現(xiàn)出的“超越幾何級(jí)數(shù)”的陡峭躍升。

    對(duì)于，超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的高價(jià)格疑問(wèn)，還有另一個(gè)說(shuō)法：物流、倉(cāng)儲(chǔ)、安裝成本更高！不可否認(rèn)，運(yùn)輸一臺(tái)55寸電視，要比運(yùn)送一臺(tái)110寸電視更為便宜。但是，在同類(lèi)型產(chǎn)品中，這部分的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、安裝差價(jià)，也應(yīng)該和產(chǎn)品的重量、體積呈現(xiàn)線性關(guān)系，而非目前市場(chǎng)表現(xiàn)出的“超越幾何級(jí)數(shù)”的陡峭躍升。

    那么，真正決定超大尺寸液晶產(chǎn)品目前高昂價(jià)格的原因是什么呢？解答這個(gè)問(wèn)題，可以參考一下液晶產(chǎn)品發(fā)展的歷史。

    最早的45寸液晶電視，售價(jià)超過(guò)5萬(wàn)元；最早的60寸液晶電視售價(jià)超過(guò)18萬(wàn)元；現(xiàn)在，45寸級(jí)別的產(chǎn)品最低只有不足3000元，60寸產(chǎn)品也可以降到5000以下，而且產(chǎn)品技術(shù)和性能指標(biāo)也更為進(jìn)步。——這兩個(gè)例子說(shuō)明，某一個(gè)更大尺寸產(chǎn)品出現(xiàn)的初期，價(jià)格都會(huì)居高不下。

    這種產(chǎn)品定價(jià)的變化，是隨著該尺寸產(chǎn)品的下游銷(xiāo)量的提升而穩(wěn)步變化的。也就是說(shuō)，大尺寸、超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的價(jià)格，不是由“簡(jiǎn)單的原始成本”核算出來(lái)的，而是由“市場(chǎng)規(guī)�！焙怂愣鴣�(lái)的——這與液晶顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)密切相關(guān)。

    液晶面板的制造是一個(gè)“規(guī)模效益”的過(guò)程。以華星光電深圳8.5代線為例，按照2013年全年開(kāi)工狀況，僅僅這一條生產(chǎn)線，就相當(dāng)于貢獻(xiàn)了1500萬(wàn)塊42英寸的顯示面板。如果讓其全面制造110英寸顯示屏幕，其每天的產(chǎn)能也將超過(guò)3500臺(tái)——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在全球市場(chǎng)對(duì)110寸產(chǎn)品的需求！連續(xù)制造一個(gè)月則是十余萬(wàn)臺(tái)110寸超級(jí)電視的面板。

    所以，液晶面板廠必須將更多的精力和時(shí)間花費(fèi)在一些大眾性需求的產(chǎn)品類(lèi)型上，而不至于由于制造了大量超過(guò)需求的產(chǎn)品，造成嚴(yán)重的產(chǎn)品積壓。這會(huì)導(dǎo)致用于制造超大尺寸產(chǎn)品的時(shí)間變少。但是，面板線每調(diào)整一次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，都會(huì)有很大的管理成本、技術(shù)成本和工藝成本。這就使得超大尺寸在液晶工廠的成本構(gòu)成并非僅僅是物料、設(shè)備和工時(shí)這些傳統(tǒng)因素：實(shí)際上，銷(xiāo)量少的可憐的110寸產(chǎn)品的主要成本就體現(xiàn)在生產(chǎn)線調(diào)度轉(zhuǎn)換上。

    基于以上的觀點(diǎn)，如果有一個(gè)市場(chǎng)可以容納海量的超大尺寸液晶顯示器件，能夠支持面板企業(yè)在月度為單位的產(chǎn)能調(diào)度中，滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)。那么這個(gè)市場(chǎng)就必須是百萬(wàn)級(jí)別的，甚至需要是千萬(wàn)級(jí)別的，只有如此大的規(guī)模才能形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈“生產(chǎn)組織”的經(jīng)濟(jì)性。

    除了來(lái)自液晶面板本身規(guī)模制造的特點(diǎn)，造成的對(duì)小市場(chǎng)產(chǎn)品成本控制的不利因素外，“物以稀為貴”的市場(chǎng)原則，更是大大的提升了超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的售價(jià)。以70英寸以上產(chǎn)品為例，產(chǎn)品溢價(jià)的絕大部分都來(lái)自于“物以稀為貴”這條競(jìng)爭(zhēng)原則。

    由上分析，可以得出這樣的結(jié)論，超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的高價(jià)格，形成的核心原因，就是“市場(chǎng)規(guī)�！边^(guò)小——這一原因的存在不利于面板廠組織超大尺寸產(chǎn)品的制造，同時(shí)形成了“物以稀為貴”的終端市場(chǎng)氛圍。在超大尺寸液晶顯示市場(chǎng)，不是因?yàn)閮r(jià)格高導(dǎo)致市場(chǎng)小，而是因?yàn)槭袌?chǎng)小才導(dǎo)致價(jià)格無(wú)法下降。

    因此，豐富產(chǎn)品、豐富應(yīng)用，促進(jìn)超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)壯大，是降低超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵手段。