2014：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)還是下降

    14年彩電企業(yè)新策略的共同點(diǎn)

    2014年初，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)比較浮躁，各大品牌都推出了新戰(zhàn)略、新策略。

    海爾新mooka電視，在京東商城悄然上線，并成為主打互聯(lián)網(wǎng)渠道的“增量品牌”，也是海爾旗下的第三個(gè)電視品牌；創(chuàng)維在力推先進(jìn)的OLED電視，雖然該產(chǎn)品供應(yīng)量依然不足，卻被視為未來彩電的唯一技術(shù)路徑；長(zhǎng)虹年初高調(diào)發(fā)布了CHiQ高端互聯(lián)網(wǎng)電視、目標(biāo)是重塑長(zhǎng)虹在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)形象；康佳提出智能硬件與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩條腿走路的概念，力求扭轉(zhuǎn)彩電產(chǎn)業(yè)的效益結(jié)構(gòu)；TCL強(qiáng)推游戲電視概念，不僅趕上了上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)以來，游戲主機(jī)解禁預(yù)測(cè)風(fēng)潮，更在開拓行業(yè)新熱點(diǎn)；海信進(jìn)一步加強(qiáng)了ULED產(chǎn)品的宣傳，希望在高端市場(chǎng)提供區(qū)別于OLED這種供給能力不足的產(chǎn)品的‘海量現(xiàn)貨產(chǎn)品’，并以智能應(yīng)用生態(tài)為目標(biāo)，加強(qiáng)了各種應(yīng)用軟件的開發(fā)、應(yīng)用平臺(tái)的整合……

    新動(dòng)作不斷、新策略“高大上”，這是彩電市場(chǎng)2014年一季度以來最大的特點(diǎn)。而且，不同彩電企業(yè)的思路、步驟、行為差異也很明顯，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)巨頭在2014年行業(yè)“策略”上分化明顯。

    但是，在筆者看來，無論是OLED、ULED的口水戰(zhàn)；mooka與CHiQ價(jià)格高低的決然不同；或者游戲與視頻在智能應(yīng)用上的“入門之爭(zhēng)”；4K與曲面的新顯示潮流；以及百英寸激光投影巨幕電視的概念預(yù)熱，彩電企業(yè)看似不同的戰(zhàn)略，都指向了同一個(gè)目標(biāo)：保銷量、保價(jià)格！

    2013年，國(guó)內(nèi)和全球彩電市場(chǎng)都很“難過”：一方面，單價(jià)下降；另一方面市場(chǎng)增長(zhǎng)低迷，甚至萎縮。二者導(dǎo)致，彩電企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的參與和攪局，更成為彩電“量?jī)r(jià)齊跌”趨勢(shì)的導(dǎo)火索——在量?jī)r(jià)齊跌的趨勢(shì)下，彩電企業(yè)的利潤(rùn)走勢(shì)，必然大不樂觀。

    2014年國(guó)內(nèi)和全球彩電市場(chǎng)，低迷為主調(diào)的趨勢(shì)依然不變。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)共銷售1006萬(wàn)臺(tái)平板電視（FPD），環(huán)比下降9.4％。2013年四季度彩電市場(chǎng)的低迷，直接給整個(gè)2014年預(yù)期蒙上了陰影。即便考慮新應(yīng)用和新產(chǎn)品的帶動(dòng)作用，奧維咨詢(AVC)依然預(yù)測(cè)：2014年彩電銷售規(guī)模4564萬(wàn)臺(tái)，低于2013年彩電銷量4785萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%。

    在單價(jià)方面，面板產(chǎn)品、半導(dǎo)體IC，計(jì)算芯片和存儲(chǔ)芯片的長(zhǎng)期價(jià)格趨勢(shì)一直都是下降的。人工成本的增加，對(duì)于現(xiàn)代彩電高度自動(dòng)化的制造而言，成本影響并不是很大。多年彩電市場(chǎng)累計(jì)數(shù)據(jù)表明，同等產(chǎn)品年度均價(jià)會(huì)下滑一成左右。雖然實(shí)際市場(chǎng)，受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品比例的提升的影響，并不會(huì)出現(xiàn)如此大的均價(jià)波動(dòng)，但是，2013年彩電行業(yè)出口產(chǎn)品均價(jià)依然下降了8.7%——出口數(shù)據(jù)，一般是“廠家發(fā)貨數(shù)據(jù)”，不計(jì)算營(yíng)銷和遠(yuǎn)程運(yùn)輸成本，更能反映行業(yè)成本和營(yíng)收的變化趨勢(shì)。

    2014年彩電行業(yè)的根本走勢(shì)就是“繼續(xù)2013年6月以來的量?jī)r(jià)齊跌趨勢(shì)，這一趨勢(shì)最快也需要在2014年四季度上下才會(huì)好轉(zhuǎn)”；對(duì)此，彩電企業(yè)的策略無疑會(huì)圍繞著“保價(jià)、保量”展開。