2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱門潮流簡析

    市場潛力驅(qū)動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)成商顯企業(yè)標(biāo)配

    數(shù)字標(biāo)牌是潛力巨大的市場，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS公司預(yù)計(jì)，2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。其中，占據(jù)最大份額的數(shù)字標(biāo)牌顯示器到2018年將實(shí)現(xiàn)超過60億美元的收益。在巨大市場收益的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌市場自然成為商用顯示企業(yè)的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。

    最有力的證明就是，無論是2014年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數(shù)字標(biāo)牌都成為了貫穿始終的元素，而之所以有如此盛況，主要因?yàn)樯逃蔑@示企業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌解決方案的熱衷，包括三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等，反而是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)鮮少露面。

    大屏顯示企業(yè)的積極搶灘，在無形中改變了數(shù)字標(biāo)牌市場的競爭模式。與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)相比，大屏顯示企業(yè)的一個(gè)突出優(yōu)勢就是規(guī)�；�，而隨著應(yīng)用市場規(guī)模的迅速擴(kuò)張，在實(shí)際應(yīng)用中，為了確保應(yīng)用效果，數(shù)字標(biāo)牌也越來越講究大范圍布置，無論是安裝還是售后服務(wù)，都需要大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的支撐，在這種情況下，有規(guī)�；�礎(chǔ)的大屏顯示企業(yè)無疑會(huì)更受行業(yè)用戶青睞。因此，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場開始在一定程度上進(jìn)行規(guī)模比拼，與之前幾年單純的強(qiáng)調(diào)專業(yè)化形成了鮮明的對(duì)比。

    除了競爭模式的變革，商用顯示企業(yè)的日漸強(qiáng)勢，也讓數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)越來越多元化——因行業(yè)需求而定，廣告機(jī)不再是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的全部，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案都可以稱之為“數(shù)字標(biāo)牌”。這種硬件形態(tài)的多元性迅速拓寬了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的定義，使其有廣告信息傳播的媒體快速過度到數(shù)字化信息傳播平臺(tái)，打破了長期以來的產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性，將數(shù)字標(biāo)牌逐步推入了商用顯示應(yīng)用的大平臺(tái)。

    長期以來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)沒有巨頭企業(yè)出現(xiàn)的一個(gè)重要原因就是應(yīng)用市場規(guī)模有限且行業(yè)呈離散化的發(fā)展態(tài)勢（以應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榻缦�，形成了無數(shù)獨(dú)立的“小王國”），從而遏制了巨頭企業(yè)的出現(xiàn)。如今，大屏商用顯示企業(yè)不僅以“通吃”的態(tài)度投入，更成為了應(yīng)用市場范圍拓寬的有力推手，對(duì)于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，無疑是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)因外力的雙重提升，市場變革不可避免——品牌割據(jù)時(shí)代或?qū)㈤_啟。