2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱門(mén)潮流簡(jiǎn)析

概念寬泛化，數(shù)字標(biāo)牌細(xì)化應(yīng)用屬性凸顯

    國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)需求的多元化，推動(dòng)了2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的迅速變革，那么，在過(guò)去的一年里，基于市場(chǎng)的變革，產(chǎn)生了哪些熱門(mén)的潮流？本文將進(jìn)行綜合梳理。

    隨著產(chǎn)品形態(tài)以及應(yīng)用形式的日益多元化，數(shù)字標(biāo)牌的定義已經(jīng)不再是廣告機(jī)主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)廣告推送，而是成為了廣義上的公示信息傳播平臺(tái)。反映到實(shí)際應(yīng)用層面，就是數(shù)字標(biāo)牌與商用顯示的界限越來(lái)越模糊，甚至可以說(shuō)是已經(jīng)成為了商用顯示的一項(xiàng)重要應(yīng)用，而非傳統(tǒng)意義上的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

    這一點(diǎn)，從2014年4月于北京舉行的Infocomm展會(huì)上就可以看出。作為視聽(tīng)行業(yè)的盛會(huì)，本屆Infocomm展會(huì)上，雖然傳統(tǒng)意義上的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)寥寥無(wú)幾，但是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用卻成為了核心要素，如，三星、LG、飛利浦、VEWELL等巨頭顯示企業(yè)均展出了豐富的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，針對(duì)交通、零售等行業(yè)應(yīng)用。

    對(duì)于身處其中的廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性的打破，在拓寬了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用范圍，提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，因?yàn)榛�于巨大的市�?chǎng)潛力，越來(lái)越多的企業(yè)逐步加大了對(duì)這一行業(yè)的投入，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，更有大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)、家電企業(yè)以及LED顯示企業(yè)。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境無(wú)疑對(duì)廠商的實(shí)力提出了更高的要求。

    長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模雖然在迅速擴(kuò)張，但是一直沒(méi)有巨頭型企業(yè)出現(xiàn)，“見(jiàn)者有份”成為了市場(chǎng)發(fā)展的一大特色，也給行業(yè)打上了準(zhǔn)入門(mén)檻低的烙印。如今，得益于行業(yè)應(yīng)用局限性的打破，越來(lái)越多的巨頭企業(yè)開(kāi)始加碼數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，比如，飛利浦、LG、英特爾等，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力有力推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新的提速，一些技術(shù)實(shí)力有限的企業(yè)，掉隊(duì)并最終被市場(chǎng)邊緣化不可避免。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的整合大潮將減少60%到70%的銷(xiāo)售商，清出大量不具有執(zhí)行能力的公司。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，變革將成為主旋律，不論是基于整體行業(yè)屬性還是基于企業(yè)自身轉(zhuǎn)型。2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)觸摸、裸眼3D、4K、云計(jì)算等一系列的創(chuàng)新性技術(shù)已經(jīng)成為了企業(yè)實(shí)力的最直接體現(xiàn)，而要想適應(yīng)變革中的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的完善，僅僅有硬件層面的支撐并不夠。針對(duì)行業(yè)的細(xì)化應(yīng)用，企業(yè)要能夠提供特色化的解決方案，一站式的服務(wù)體系，這將是爭(zhēng)霸2015年的數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)關(guān)鍵。

軟件至上，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

    在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，雖然不乏4K、裸眼3D、體驗(yàn)互動(dòng)等潮流性技術(shù)，但是，仍不能掩蓋硬件產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的事實(shí)。對(duì)于廠商而言，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)差異化的發(fā)展，內(nèi)容軟件創(chuàng)新就成為了不二的選擇。經(jīng)過(guò)了2011至2013年的初步試水，內(nèi)容至上在2014年已經(jīng)不再是一句口號(hào)，而是有了落地化的發(fā)展。

    這一點(diǎn)從智能數(shù)字標(biāo)牌的推廣中就可以看出。智能化，作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)被反復(fù)提及的命題，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的年度盛會(huì)——第六屆上海數(shù)字標(biāo)牌展上，仍是一個(gè)核心元素，不過(guò)，與往年單純的概念化宣傳不同，本屆展會(huì)上，企業(yè)開(kāi)始圍繞智能切實(shí)推出了行業(yè)解決方案，比如，建碁的智能零售解決方案、威盛電子的智能餐廳解決方案等，將智能化特質(zhì)真正融入產(chǎn)品的創(chuàng)新流程。

    與硬件層面追求新潮不同，軟件層面講究的是完善用戶體驗(yàn)，提升實(shí)用價(jià)值。實(shí)際操作中，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值并不能由單純的買(mǎi)方、賣(mài)方?jīng)Q定，最重要的是要照顧到終端消費(fèi)者，畢竟他們才是信息的最終接受者，而信息被接受，數(shù)字標(biāo)牌才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的應(yīng)用價(jià)值。概括來(lái)說(shuō)，軟件創(chuàng)新要“以人為本”，這與傳統(tǒng)硬件創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的“技術(shù)領(lǐng)先為本”有著明顯的區(qū)別，企業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思維，才能以最快的適應(yīng)市場(chǎng)的變革節(jié)奏。

    對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變并不是一個(gè)輕松的過(guò)程，而且，也并非每個(gè)企業(yè)都能完成。在以人為本的前提下，軟件創(chuàng)新的靈感來(lái)源于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)掌控，需要廠商技術(shù)實(shí)力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累， 時(shí)間投入、資金投入、人力投入缺一不可，而市場(chǎng)預(yù)留的時(shí)間卻已經(jīng)十分有限，因此，只有綜合服務(wù)能力強(qiáng)大、思維轉(zhuǎn)換迅速的企業(yè)才能成為最終的勝者。

    當(dāng)然，在給企業(yè)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)的同時(shí)，軟件至上也帶市場(chǎng)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，突出性的表現(xiàn)就是在一定程度上緩解了行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象。軟件創(chuàng)新，基于行業(yè)需求和用戶的個(gè)性化需求，反映到解決方案中就是“百人百味”，從而為廠商預(yù)留了更多的創(chuàng)新空間。在滿足用戶需求的前提下，數(shù)字標(biāo)牌廠商如果能夠成功打造出自身的特有風(fēng)格，品牌塑造勢(shì)必事半功倍。

    有了2014年的初步轉(zhuǎn)型成效，對(duì)于軟件至上，業(yè)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始有了較為明確的定義，有了方向，拼的就是速度和實(shí)力，不過(guò)，鑒于當(dāng)前行業(yè)的高度包容——不僅有三星、LG、飛利浦等顯示巨頭，還有英特爾、谷歌等IT巨頭，業(yè)內(nèi)并不缺乏實(shí)力與規(guī)模兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，因此，2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，行業(yè)洗牌趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

智慧城市需求推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌智能概念深化

    所謂的智慧城市就是運(yùn)用信息和通信技術(shù)手段感測(cè)、分析、整合城市運(yùn)行核心系統(tǒng)的各項(xiàng)關(guān)鍵信息，從而對(duì)包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動(dòng)在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)。這種寬泛的定義決定了智慧城市項(xiàng)目超強(qiáng)的包容性，具體化到信息傳播層面，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用自然不可或缺。

    從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，智慧城市就是利用先進(jìn)的信息技術(shù)，對(duì)城市進(jìn)行智慧式管理和運(yùn)行，可想而吃，智能是該項(xiàng)目建設(shè)中的核心要素，因此，數(shù)字標(biāo)牌想要滲透到智慧城市項(xiàng)目中，智能化是首要前提，這與整個(gè)行業(yè)原本的智能化發(fā)展潮流保持了高度的契合。不過(guò)，鑒于智慧城市項(xiàng)目架構(gòu)的龐大，不同的應(yīng)用場(chǎng)所對(duì)智能化有著不同的需求，從而數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的智能化創(chuàng)新提供了具體化的目標(biāo)。

    比如，作為傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的信頤，在2014年就全新推出了智慧城市終端。信頤的徐總在接受投影時(shí)代記者采訪時(shí)明確表示，深耕數(shù)字標(biāo)牌多年，在簡(jiǎn)單硬件提供之外，信頤開(kāi)始發(fā)力結(jié)合行業(yè)需求的軟件應(yīng)用，智慧城市項(xiàng)目就是最好的切入點(diǎn)。比如，智慧電梯，針對(duì)電梯事故多發(fā)的情況，在廣告顯示系統(tǒng)之外，集成了電梯預(yù)警系統(tǒng)。

    智慧城市項(xiàng)目建設(shè)需要智能數(shù)字標(biāo)牌，同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌智能化也急需智慧城市應(yīng)用的刺激。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，智能化并不算是全新的行業(yè)發(fā)展潮流，但是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于缺乏接地兒的創(chuàng)新方向，使得營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，直接導(dǎo)致了廠商層面“熱情高漲”而應(yīng)用市場(chǎng)“平靜如水”的發(fā)展局面。而且，因?yàn)闆](méi)有明確的方面，市面上的智能化發(fā)展成為了“你有我有大家有”的比拼，使得原本被寄予了差異化厚望的智能創(chuàng)新，最終也陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的大漩渦�？梢哉f(shuō)，無(wú)論是基于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展還是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，“智能”的破局都已經(jīng)刻不容緩，而有規(guī)模、有明確需求的智慧城市項(xiàng)目無(wú)疑是絕佳的“練兵場(chǎng)”。

    相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“十二五”期間我國(guó)將有600至800個(gè)城市建設(shè)智慧城市，加上全國(guó)各地興建的各種數(shù)據(jù)中心、分析設(shè)備和服務(wù)設(shè)備的投資，市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元。如此廣闊的市場(chǎng)前景，數(shù)字標(biāo)牌廠商自然不會(huì)無(wú)視，這也就意味著，在智慧城市應(yīng)用需求的倒逼下，數(shù)字標(biāo)牌的智能化進(jìn)程勢(shì)必提速，在2015年，或許能夠開(kāi)啟真正意義上的智能數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代，無(wú)論是基于技術(shù)研發(fā)還是基于市場(chǎng)應(yīng)用。

數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)化操作大熱，易用性受關(guān)注

    云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)元素的不斷融入，使得數(shù)字標(biāo)牌的功能越來(lái)越豐富，從實(shí)際應(yīng)用層面來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)不再是單純的廣告信息營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而是成為了綜合化的信息傳播平臺(tái)。面對(duì)行業(yè)用戶不斷提升且日益多元化的應(yīng)用需求，平臺(tái)化操作成為了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建的必然潮流。

    平臺(tái)化首先帶來(lái)的效果就是數(shù)字標(biāo)牌實(shí)用價(jià)值的提升。一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)推廣緩慢，特別是在零售行業(yè)，一個(gè)重要的原因就是，其應(yīng)用價(jià)值備受質(zhì)疑。在傳統(tǒng)的應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的核心應(yīng)用價(jià)值是廣告營(yíng)銷(xiāo)，而且，并不能達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果，需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程，但是，前期卻需要一筆不菲的投入，投入與回報(bào)的明顯反差，讓不少行業(yè)用戶望而卻步。進(jìn)行平臺(tái)化操作之后，所謂的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，就能夠在基礎(chǔ)的廣告信息推送架構(gòu)上，針對(duì)行業(yè)需求融入更多的功能，如，集成預(yù)警報(bào)警系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等，通過(guò)多樣化的功能提升附加價(jià)值。在2014年已經(jīng)有數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)推出了相應(yīng)的解決方案。

    其次，平臺(tái)化設(shè)計(jì)還能夠讓數(shù)字標(biāo)牌的功能應(yīng)用更加深入。營(yíng)銷(xiāo)的最高目標(biāo)在于如何為前提顧客提供最佳的消費(fèi)體驗(yàn)，但是，依照傳統(tǒng)的操作模式，這一預(yù)期目標(biāo)顯然并不能很好的實(shí)現(xiàn)。平臺(tái)化操作帶來(lái)的是全新的應(yīng)用模式。如，借助融入近場(chǎng)通訊（NFC）功能的數(shù)字標(biāo)牌，零售商就可以實(shí)現(xiàn)線上線下的信息互通，構(gòu)建一個(gè)完整的購(gòu)物平臺(tái)——顧客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂NFC貴賓卡，而NFC卡的ID編碼與顧客的個(gè)人信息相關(guān)聯(lián)，通過(guò)卡片識(shí)別，顧客進(jìn)店后店內(nèi)員工就可以收到提示信息，包括顧客購(gòu)買(mǎi)水平、偏好信息等，從而為潛在客戶制定出個(gè)性化的服務(wù)方案。

    平臺(tái)化的發(fā)展讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用等級(jí)越來(lái)越“高大上”，但是，應(yīng)用群體卻越來(lái)越大眾化，專(zhuān)業(yè)知識(shí)有限，這也就意味著，讓平臺(tái)利用價(jià)值最大化的前提是，產(chǎn)品的易用性要過(guò)關(guān)。無(wú)論是對(duì)于信息管理者還是信息接受者，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的核心價(jià)值就在于快速、高效的推送或獲取特定信息，而如果這種信息的傳遞需要建立在長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)的前提下，那么他們就會(huì)認(rèn)真衡量付出與收獲的比例，只有信息足夠重要時(shí)才會(huì)考慮付出，這顯然并不符合數(shù)字標(biāo)牌的普及趨勢(shì)。

    隨著硬件技術(shù)的日趨成熟，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)進(jìn)入了名副其實(shí)的軟件比拼時(shí)代，提升用戶體驗(yàn)成為了企業(yè)創(chuàng)新的核心導(dǎo)向，而易用性無(wú)疑是創(chuàng)新價(jià)值最為直觀的體現(xiàn)�？梢哉f(shuō)，平臺(tái)化操作的剛性需求與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)保持了高度的契合。無(wú)論是基于企業(yè)創(chuàng)新訴求還是基于平臺(tái)化推廣需求，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，易用性都將成為不容忽視的元素，而且會(huì)是影響行業(yè)用戶選擇的關(guān)鍵點(diǎn)。

小間距LED顯示崛起，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用受關(guān)注

    2014年商用顯示領(lǐng)域，小間距LED絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的潮流性技術(shù)，不僅傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的力挺，更有威創(chuàng)、彩訊等專(zhuān)業(yè)DLP廠商的跨界搶灘，直接將目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在了液晶、DLP強(qiáng)勢(shì)的室內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，更是憑借應(yīng)用范圍大、應(yīng)用形式靈活等優(yōu)勢(shì)，成為了相關(guān)企業(yè)的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。

    比如，在于2014年9月召開(kāi)的第六屆上海數(shù)字標(biāo)牌展上，作為L(zhǎng)ED顯示領(lǐng)域的代表型企業(yè)，聯(lián)建光電就在會(huì)上展出了1.0mm小間距數(shù)字標(biāo)牌顯示屏、LED商用顯示一體機(jī)等創(chuàng)新的產(chǎn)品和應(yīng)用，充分展示小間距LED顯示屏在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和潛力。

    事實(shí)上，LED顯示屏在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域應(yīng)用并不是什么新鮮事兒，但是，由于自身的技術(shù)特點(diǎn)，主要集中在戶外應(yīng)用領(lǐng)域，甚至可以說(shuō)是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域的霸主。這也就意味著，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)并不陌生，雖然主要集中在室外，但是，仍然積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，如今，以小間距LED為契機(jī)進(jìn)軍室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，本身就有一定的市場(chǎng)拓展延續(xù)性，因此，影響力自然也不容小覷�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著小間距LED顯示技術(shù)普及推廣的深入，LED顯示企業(yè)對(duì)室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高，在液晶顯示之外，小間距LED勢(shì)必會(huì)成為行業(yè)用戶的全新選擇。

    由于尚處于初級(jí)發(fā)展階段，小間距LED成本高企（有業(yè)內(nèi)人士透露，目前1.9mm的產(chǎn)品和DLP產(chǎn)品的售價(jià)差不多，考慮毛利率差異成本還高于DLP），這就與一直以經(jīng)濟(jì)著稱的液晶顯示產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比，更為重要的是，在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)，目前，液晶顯示產(chǎn)品絕對(duì)占據(jù)著主導(dǎo)地位，因此，小間距LED的市場(chǎng)拓展并不會(huì)容易，而一旦取得成效，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的格局就會(huì)產(chǎn)生明顯的變革。

    而且，以小間距LED顯示屏為契機(jī)，一直游離于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)之外的DLP企業(yè)很可能成為其中的一員，無(wú)疑為競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的市場(chǎng)再添一把火。

    在2014年，得益于諸多廠商的力挺，小間距LED的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，而當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定程度之后，應(yīng)用市場(chǎng)拓展就成為了重頭戲。基于此，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，小間距LED必然成為不容忽視的顯示技術(shù)之一，而因?yàn)樗�的升�?jí)推廣帶來(lái)的全新競(jìng)爭(zhēng)力量（比如，LED顯示企業(yè)、DLP顯示企業(yè)），將為市場(chǎng)發(fā)展增添更多的變數(shù)。

市場(chǎng)潛力驅(qū)動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)成商顯企業(yè)標(biāo)配

    數(shù)字標(biāo)牌是潛力巨大的市場(chǎng)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS公司預(yù)計(jì)，2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)收益將超過(guò)151億美元，比上年增長(zhǎng)6%。其中，占據(jù)最大份額的數(shù)字標(biāo)牌顯示器到2018年將實(shí)現(xiàn)超過(guò)60億美元的收益。在巨大市場(chǎng)收益的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)自然成為商用顯示企業(yè)的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。

    最有力的證明就是，無(wú)論是2014年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數(shù)字標(biāo)牌都成為了貫穿始終的元素，而之所以有如此盛況，主要因?yàn)樯逃蔑@示企業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌解決方案的熱衷，包括三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等，反而是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)鮮少露面。

    大屏顯示企業(yè)的積極搶灘，在無(wú)形中改變了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式。與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)相比，大屏顯示企業(yè)的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是規(guī)模化，而隨著應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，在實(shí)際應(yīng)用中，為了確保應(yīng)用效果，數(shù)字標(biāo)牌也越來(lái)越講究大范圍布置，無(wú)論是安裝還是售后服務(wù)，都需要大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的支撐，在這種情況下，有規(guī)�；�礎(chǔ)的大屏顯示企業(yè)無(wú)疑會(huì)更受行業(yè)用戶青睞。因此，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)開(kāi)始在一定程度上進(jìn)行規(guī)模比拼，與之前幾年單純的強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化形成了鮮明的對(duì)比。

    除了競(jìng)爭(zhēng)模式的變革，商用顯示企業(yè)的日漸強(qiáng)勢(shì)，也讓數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)越來(lái)越多元化——因行業(yè)需求而定，廣告機(jī)不再是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的全部，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案都可以稱之為“數(shù)字標(biāo)牌”。這種硬件形態(tài)的多元性迅速拓寬了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的定義，使其有廣告信息傳播的媒體快速過(guò)度到數(shù)字化信息傳播平臺(tái)，打破了長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性，將數(shù)字標(biāo)牌逐步推入了商用顯示應(yīng)用的大平臺(tái)。

    長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)沒(méi)有巨頭企業(yè)出現(xiàn)的一個(gè)重要原因就是應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模有限且行業(yè)呈離散化的發(fā)展態(tài)勢(shì)（以應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榻缦�，形成了無(wú)數(shù)獨(dú)立的“小王國(guó)”），從而遏制了巨頭企業(yè)的出現(xiàn)。如今，大屏商用顯示企業(yè)不僅以“通吃”的態(tài)度投入，更成為了應(yīng)用市場(chǎng)范圍拓寬的有力推手，對(duì)于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)因外力的雙重提升，市場(chǎng)變革不可避免——品牌割據(jù)時(shí)代或?qū)㈤_(kāi)啟。