單屏商用顯示產(chǎn)品的市場瓶頸和競爭分析

    單屏類商用顯示器產(chǎn)品，最早興起是在2008年前。包括專業(yè)等離子顯示器和專業(yè)液晶顯示器兩個大品類產(chǎn)品。市場主要面向娛樂與文化市場、商用與會議市場、數(shù)字標牌顯示器等領域。

    單屏商用顯示產(chǎn)品發(fā)展的初期，業(yè)內(nèi)廣泛認為該類型產(chǎn)品是平板顯示即手機、PC、電視之后的另一個“大眾型”市場。但是，多年的實踐發(fā)展表明，單屏商用顯示產(chǎn)品并沒有想象中的那么受歡迎。甚至這類產(chǎn)品已經(jīng)成為“最不受待見”、“成長性最差”的“顯示細分市場”。

    那么，為何意想中的“國內(nèi)單屏商顯”市場沒有如期出現(xiàn)呢？這就是筆者本文要談及的第一個問題。而在本文的第二部分，筆者還要談談 “大屏商顯”的出路問題。

    單屏商顯市場去哪里了？

    導致國內(nèi)，乃至全球單屏商顯產(chǎn)品市場增長緩慢的因素包括三大類：第一類是競品性技術、第二類是需求的真實性問題、第三類是產(chǎn)業(yè)面臨的邊緣革命。

    首先，競品性技術主要是指小間距LED產(chǎn)品和高亮度投影機產(chǎn)品的推廣和使用。其中，在會議室和廣告類應用中，小間距LED產(chǎn)品在顯示尺寸方面具有相當?shù)撵`活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對。該類產(chǎn)品的亮度、色彩和對比度指標也紛紛好于液晶為代表的單屏商顯。結合高亮度工程投影的競爭，目前100英寸級別的單屏商顯產(chǎn)品市場已經(jīng)被蠶食大半。這與07-09年，百寸單屏商顯在大型廣告顯示市場大受歡迎的趨勢正好相反。

    百寸及其以上市場，單屏商顯“怕”了LED小間距屏，那么百寸以下市場是不是單屏商顯就毫無壓力了呢？答案是否定的！

    第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產(chǎn)品市場，單屏商顯的競爭來自于其同胞兄弟“液晶電視機”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶電視的發(fā)展，使得很多客戶不必須選擇專用商業(yè)顯示器產(chǎn)品。例如，一般會議室應用，其使用環(huán)境和普通家庭電視機使用環(huán)境并沒有什么不同。甚至產(chǎn)品開機的周期長度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規(guī)模優(yōu)勢的家用電視能夠替代很多大屏商顯產(chǎn)品的應用。

    單屏商顯設備的優(yōu)勢在于其技術專注性：這種專注性更多的是賦予產(chǎn)品7*24小時連續(xù)開機的穩(wěn)定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應用需求。但是，這類高等級應用需求并不會每時每刻每個場合都有出現(xiàn)。實際上絕對多數(shù)時候的顯示產(chǎn)品應用并不需求這些性能。另一方面，高穩(wěn)定、長時間開機顯示、對塵埃，濕度等環(huán)境的廣泛適應性，是液晶顯示的天然優(yōu)勢。即便是家用電視、手機液晶屏幕、電腦PC屏幕，這些所謂民用產(chǎn)品，長期高頻度的開關機、長期長時間負荷下應用亦不會有質量問題。

    這就是所謂的單屏商顯的“需求真實性”問題——真正需要商顯專業(yè)類產(chǎn)品，那些特定特殊性能的客戶寥寥無幾。面對大多數(shù)市場需求，一般性的大尺寸電視具有規(guī)模效益下的成本優(yōu)勢、購買渠道優(yōu)勢、售后服務體系便捷的優(yōu)勢。這類產(chǎn)品搶占了本應屬于單屏商顯產(chǎn)品的大部分市場空間。

    第三，產(chǎn)業(yè)的邊緣性革命。最早的單屏商顯產(chǎn)品定位的藍海市場是數(shù)字告示。特別是各種零售業(yè)數(shù)字告示。自主購物、自主點餐、公共產(chǎn)所自主信息導引等。其中，零售、餐飲被認為是最大的藍海所在。目前，數(shù)字告示產(chǎn)品并未實現(xiàn)“零售和餐飲”系統(tǒng)的藍海應用，單屏商顯也就提不到在這些領域的爆發(fā)增長了。

    導致零售、餐飲等數(shù)字告示初期“目標”市場增長緩慢的原因很復雜。比如，國內(nèi)市場更為低廉和充沛的勞動力，降低了應用復雜信息化系統(tǒng)的價值等。但，最為根本的原因是電商、電商平臺，基于云服務和智能手機平臺的自助消費與信息傳遞模式的興起。后者對于傳統(tǒng)數(shù)字告示而言是一種“邊緣革命”。

    云、手機、電商這些基礎信息系統(tǒng)的整合，使得零售業(yè)或者餐飲業(yè)，可以憑借更低的成本投入優(yōu)勢獲得比較數(shù)字告示系統(tǒng)更好的用戶體驗感�；蛘哒f，電商、O2O技術和智能手機代替了數(shù)字告示，自然也就代替了單屏商顯。同時，這些領域剩余的大部分商顯需求，又被普通彩電產(chǎn)品大量瓜分。

    綜上所述，單屏商顯此前預期中的增長空間并非無緣無故消失了，而是被普通彩電產(chǎn)品、小間距LED、工程投影、智能自助平臺等瓜分掉了。或者說，顯示屏的社會應用數(shù)量的確增長了很多，只不過這些增量并沒有成為單屏商顯的天下。