單屏商用顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)瓶頸和競(jìng)爭(zhēng)分析

    實(shí)現(xiàn)單屏商顯產(chǎn)品的特異化市場(chǎng)發(fā)展，既是與普通彩電產(chǎn)品差異化發(fā)展。這種發(fā)展路徑不僅僅是終端企業(yè)的問題，更多的是上游面板產(chǎn)業(yè)的問題。單屏商顯市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)特異化發(fā)展，關(guān)鍵在于上游面板產(chǎn)業(yè)支撐是不是給力。

    例如，特殊形狀的顯示器，且不說圓形的顯示器，即便是長(zhǎng)寬比例特殊一些，就需要上游面板企業(yè)提供特殊的切割工藝流程，同時(shí)也需要上游驅(qū)動(dòng)IC設(shè)計(jì)者提供匹配的IC產(chǎn)品。對(duì)于面板業(yè)者，切割一個(gè)嶄新尺寸或者比例的顯示單元，需要至少滿足兩個(gè)條件：第一，具有一定的切割效率，亦玻璃基板面積利用率要高，同時(shí)成品率不能太低——如果這兩點(diǎn)得不到滿足，則會(huì)要求這種新產(chǎn)品的采購價(jià)格很高。第二，新尺寸面板具有一定的規(guī)模需求。液晶面板行業(yè)是典型的資本密集、技術(shù)密集、產(chǎn)能密集的產(chǎn)業(yè)。面板企業(yè)不可能為少數(shù)需求提供特定尺寸的面板單元。所以，如果要求面板企業(yè)能夠提供差異化形狀的產(chǎn)品，就必須確保這些產(chǎn)品能夠大量的銷售。

    這兩個(gè)條件中的第一個(gè)比較容易滿足。但是，第二個(gè)，關(guān)于銷售規(guī)模的問題卻難以滿足。因?yàn)槿魏涡庐a(chǎn)品處于市場(chǎng)初期，尤其是本就市場(chǎng)規(guī)模很小的單屏商顯產(chǎn)品的導(dǎo)入階段，都難以保障哪怕1萬臺(tái)規(guī)模的銷量。但是，有時(shí)候單屏商顯可以搭順風(fēng)車：如，智能汽車顯示，需要大量弧形、非常規(guī)比例的顯示面板。這可以為面板企業(yè)提供差異化單屏商用顯示單元“探路”，甚至共享產(chǎn)能。

    除了特種形狀顯示產(chǎn)品外，單屏商顯產(chǎn)品的另一大類，觸控產(chǎn)品依然離不開面板企業(yè)的支持。目前，全球支持中大尺寸觸控產(chǎn)品開發(fā)的上游企業(yè)主要是京東方和夏普兩家面板企業(yè)。大尺寸觸控顯示產(chǎn)品所需要的技術(shù)，包括外置式觸控屏、內(nèi)嵌入液晶像素的觸控技術(shù)都已成熟。尤其是隨著面板企業(yè)對(duì)原有觸控屏產(chǎn)業(yè)的整合，行業(yè)技術(shù)與產(chǎn)能雙重相對(duì)過剩局面已經(jīng)形成。據(jù)悉2013-2014年，倒閉破產(chǎn)的觸控面板相關(guān)企業(yè)已經(jīng)有150家。

    在觸控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的背景下，觸控面板行業(yè)從業(yè)者必然有意開拓展新的市場(chǎng)空間。會(huì)議室觸控產(chǎn)品、教學(xué)觸控產(chǎn)品、交互式廣告與文化行業(yè)應(yīng)用的顯示產(chǎn)品、傳統(tǒng)PC和NB的觸控化都是機(jī)遇所在。據(jù)了解2014年國內(nèi)教育市場(chǎng)交互式平板銷量渴望在24-25萬臺(tái)規(guī)模，但是多數(shù)產(chǎn)品采用的是紅外技術(shù)——這為觸控產(chǎn)品留下了很大的“產(chǎn)能消化”空間。

    特種的、差異化的單屏商顯產(chǎn)品市場(chǎng)必須在上游面板產(chǎn)業(yè)有力支持下才能實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)在上游面板產(chǎn)業(yè)也面臨著一個(gè)可以支持“特異化單屏商顯”產(chǎn)品大量出現(xiàn)的窗口。智能汽車顯示應(yīng)用、觸控產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能相對(duì)過剩等都是千載難逢的良機(jī)。

    不過，能不能得到上游面板企業(yè)的支持 ，發(fā)展特異化的單屏顯示產(chǎn)品，還要考慮上游市場(chǎng)的產(chǎn)能分配問題。例如，2013年以來全球彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)低迷，但是由于采用更大尺寸的面板，彩電行業(yè)每年消化產(chǎn)能的能力還保持了至少一年一條8代線的增長(zhǎng)速度。與手機(jī)顯示大型化、平板電腦普及等相結(jié)合，這些需求因素導(dǎo)致了2012年以來，面板行業(yè)一個(gè)“需求小高峰”的出現(xiàn)。

    在傳統(tǒng)產(chǎn)品足以消耗目前行業(yè)產(chǎn)能的背景下，細(xì)分差異化市場(chǎng)的開發(fā)必然被放在次要地位。但是，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為2016年前后，隨著新一波面板企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)產(chǎn)能的建設(shè)完成、開出，以及彩電、手機(jī)等屏幕設(shè)備大型化過程的結(jié)束，面板行業(yè)必然迎來“產(chǎn)大于求”的時(shí)期。

    08年前后階段商顯市場(chǎng)大為受到重視的原因，也包括這一時(shí)期面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的“相對(duì)過�！币蛩氐淖饔�。而這種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能分配條件即將在2016年前后重現(xiàn)。這也是筆者看好目前增速低迷的商顯市場(chǎng)未來3-5年“景氣度”的一個(gè)原因。