工商總局叫停雙十一折扣信息 規(guī)范市場(chǎng)

    投影時(shí)代11月6日消息，“雙十一”這三個(gè)字肯定是最近被提的最多的字眼了，各行各業(yè)都在為這場(chǎng)全民狂歡的盛會(huì)做準(zhǔn)備。各大電商平臺(tái)也都在緊張的推廣著，都想著能夠在雙十一這一天再造一次網(wǎng)購交易額的奇跡。

    不過，讓商家們沒想到的是，今年的雙十一并不像他們想要的那么簡(jiǎn)單。因?yàn)榻裉�，工商局發(fā)布了一律禁止電商平臺(tái)使用折扣和參考價(jià)等信息的消息。已經(jīng)參加了雙十一活動(dòng)的商家反映成，他們已陸續(xù)接到京東發(fā)布的緊急通知。

    商家必須在今天內(nèi)把店鋪和承接頁面出現(xiàn)的所有“參考價(jià)”“京東價(jià)”“原價(jià)”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價(jià)。所有雙11活動(dòng)頁面不能出現(xiàn)‘參考價(jià)’‘吊牌價(jià)’‘原價(jià)’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點(diǎn)之前必須全部修改好。

    當(dāng)然，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等眾電商平臺(tái)在內(nèi)的電商平臺(tái)均在列。而使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數(shù)。這或?qū)��?dǎo)致平臺(tái)和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設(shè)計(jì)，營銷效果也將付諸東流，損失可能不小。

    據(jù)了解，工商總局這種動(dòng)作主要是為了避免虛假減價(jià)、提價(jià)促銷等行為。而在此之前，工商總局也約談了阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格，防范電商用“先漲價(jià)后降價(jià)”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，也不得虛構(gòu)成交量、成交額。

    這是對(duì)消費(fèi)者的一種保護(hù)政策，但在習(xí)慣了上架直白的促銷信息之后，消費(fèi)者能否快速的適應(yīng)新的頁面現(xiàn)在還不好說。不過這對(duì)于新店鋪來說也是一次機(jī)會(huì)，或許我們會(huì)在后來幾天看到不少有意思的設(shè)計(jì)。而今年雙十一到底會(huì)有什么樣的成績(jī)，我們只能拭目以待了！