中怡康：彩電行業(yè)生態(tài)復(fù)雜化

    彩電行業(yè)永遠(yuǎn)是不乏話題和熱點(diǎn)的。隨著電視產(chǎn)品功能及角色的升級(jí)，彩電行業(yè)也呈現(xiàn)出比普通家電產(chǎn)品更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)�？傮w來(lái)看，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要分為兩類，分別是以屏顯技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)和以功能為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    以屏顯技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)

    從標(biāo)清、高清、全高清到4K，屏顯技術(shù)對(duì)應(yīng)的是電視的“觀看”屬性，一直是推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

    4K電視很有可能代表未來(lái)彩電技術(shù)的走向，目前國(guó)產(chǎn)彩電廠商已將4K領(lǐng)域定為戰(zhàn)略主攻方向。2013年下半年4K電視單價(jià)跌破一萬(wàn)元進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)期，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，我國(guó)4K電視市場(chǎng)占比已達(dá)到5.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能電視、3D電視在進(jìn)入市場(chǎng)之初的崛起速度。

    2013年十一黃金周之后，彩電廠商爭(zhēng)相備貨4K等超高清面板。在下游彩電廠商強(qiáng)大需求的推動(dòng)下，上游面板企業(yè)也紛紛擴(kuò)建高世代面板生產(chǎn)線。繼三星蘇州8.5代線項(xiàng)目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項(xiàng)目、京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目的加入，預(yù)計(jì)明年國(guó)內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升。4K電視崛起之勢(shì)已由終端需求傳導(dǎo)至上游，在全產(chǎn)業(yè)鏈打通之后，4K電視價(jià)格將會(huì)繼續(xù)走低。

    然而，超高清的實(shí)現(xiàn)不僅需要超高清的屏幕，更需要超高清片源的支撐，目前片源及其存儲(chǔ)問題依然是4K普及所面臨的兩大障礙，因此未來(lái)幾年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系將更加緊密。以4K電視終端帶動(dòng)的4K片源將成為文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，同時(shí)基于數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)需求的芯片技術(shù)改進(jìn)也將帶動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    以功能為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)

    智能電視的競(jìng)爭(zhēng)是針對(duì)電視的“使用”功能，主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容、人機(jī)交互、智能應(yīng)用等方面，目的是實(shí)現(xiàn)以智能電視為核心的智能家居生態(tài)的構(gòu)建。

    互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容仍是目前智能電視的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。隨著搜狐獨(dú)播《中國(guó)好聲音》賺的盆滿缽滿，獨(dú)播模式成為在線視頻網(wǎng)站新的戰(zhàn)略選擇。樂視、愛奇藝?yán)^搜狐之后，迅速跟進(jìn)獨(dú)播戰(zhàn)略，加之二者之前對(duì)彩電生產(chǎn)領(lǐng)域的跨界，內(nèi)容上游的大手筆布局尤其顯得頗有意味。

    2013年7月樂視跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域，以超低價(jià)的超級(jí)電視引發(fā)彩電產(chǎn)業(yè)風(fēng)波。11月樂視宣布以超過1億元的采購(gòu)成本獲得《我是歌手》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；愛奇藝與TCL于2013年9月聯(lián)合推出TV+電視，在內(nèi)容領(lǐng)域，愛奇藝也將斥巨資買斷《爸爸去哪兒》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，終端入口的爭(zhēng)奪不只體現(xiàn)在電腦屏幕上，更加體現(xiàn)在電視終端以及手機(jī)、pad等移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上。對(duì)于多種屏幕終端的爭(zhēng)奪，必然要回歸到內(nèi)容源的本質(zhì)上，只有擁有足夠強(qiáng)大和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，才能真正吸引和留住用戶。

    對(duì)于樂視和愛奇藝而言，真正要拼的不是電視銷量，而是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)的導(dǎo)入口，電視的跨界只是布局以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的四屏戰(zhàn)略中的一步，以實(shí)現(xiàn)其跨越各種終端的平臺(tái)效益。