自媒體時(shí)代 IT企業(yè)入駐彩電領(lǐng)域更快捷

    近幾年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體開(kāi)始快速進(jìn)入人們的日常生活之中。自媒體是以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，博客只是其一種方式。傳統(tǒng)PC廠商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商以及智能手機(jī)廠商紛紛加入電視市場(chǎng)并非偶然現(xiàn)象，這與整個(gè)智能電視生態(tài)圈以及整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)有著密不可分的關(guān)系�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及更具人性化的操作體驗(yàn)成為吸引眾多IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟的重要原因。自媒體時(shí)代，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域的步法或許會(huì)變得更快捷。

    自媒體又稱公民媒體，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩�義：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑�！焙�(jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。

    互聯(lián)網(wǎng)改變媒介生態(tài)

    過(guò)去幾年里，以互聯(lián)網(wǎng)視頻為典型代表的新媒體給傳統(tǒng)電視造成了嚴(yán)重沖擊，而未來(lái)5年，沖擊將比人們預(yù)想的速度更進(jìn)一步加深。人們使用電腦進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，它不僅能夠辦公、玩游戲，電腦也具備了電視機(jī)看電視的功能，而且還沒(méi)有廣告煩惱，也不用等待就能連續(xù)觀看。一時(shí)間，電腦吸走了很多電視用戶。

    大約五、六年前，“新媒體”一詞開(kāi)始流行，初看上去，新媒體一詞描述的是新興的媒體的一種趨勢(shì)，但是，稍微多了解一點(diǎn)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體概念已經(jīng)滲透到整個(gè)泛媒介領(lǐng)域。

    新聞網(wǎng)站在探討新媒體，廣告網(wǎng)站在探討新媒體，社交網(wǎng)站在探討新媒體，電子商務(wù)網(wǎng)站也在探討新媒體，并迅速地從互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散到傳統(tǒng)媒體：廣播電視、報(bào)紙雜志等領(lǐng)域，甚至，許多傳統(tǒng)彩電企業(yè)也都帶入一場(chǎng)新媒體混戰(zhàn)的洪流中。

    新媒體是什么？對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體而言意味著什么？從進(jìn)化角度看，目前所有的媒體形態(tài)都源自人類的溝通，因此，人類溝通方式或者說(shuō)媒介的演變決定了媒體的發(fā)展方向。媒介作為人的延伸，經(jīng)歷兩個(gè)時(shí)期：機(jī)械時(shí)期、電力時(shí)期。

    其中，在以電視、電話為主的電力媒介中，帶來(lái)的變化主要還是在傳輸速度上：電視信號(hào)從電視臺(tái)傳送到用戶家里，相比于把一本書(shū)從書(shū)店帶回家，中間時(shí)間可以忽略不 計(jì)；朋友從隔著數(shù)百公里外打電話到家里，相比于朋友從數(shù)百里外步行或者開(kāi)車過(guò)來(lái)，時(shí)間也可以忽略不計(jì)。因此，空間不再是距離，相隔千里的人溝通起來(lái)比鄰居 還方便，成為“同村人”，人們能夠跨越空間的距離，共同生存在“地球村”中。

    隨著電腦設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)連接，互聯(lián)網(wǎng)正在改變電視、電話等早期的電力媒介，當(dāng)手機(jī)這種隨身設(shè)備也加入到互聯(lián)網(wǎng)中，任何兩個(gè)人之間，不論何時(shí)、何地，都已經(jīng)不存在距離�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓城鄉(xiāng)首先在技術(shù)上變得平等，沒(méi)有邊界，變得多元化而不是單一的中心。而電視機(jī)被賦予“智慧”后，不僅激活了電視機(jī)，還讓IT企業(yè)也看到了希望，紛紛跨界，爭(zhēng)食千億電視市場(chǎng)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在自媒體時(shí)代將會(huì)給電視領(lǐng)域帶來(lái)沖擊，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)�，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。這種沖擊從生態(tài)到競(jìng)爭(zhēng)，從競(jìng)爭(zhēng)到商業(yè)模式，方方面面無(wú)所不包，要適應(yīng)這樣劇烈的變化，傳統(tǒng)家電廠商必須徹底變換思維，否則終將大浪淘沙。

    傳統(tǒng)電視所面臨的挑戰(zhàn)

    隨著全球數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)突飛猛進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體正匯聚成一股洶涌澎湃的歷史大潮。在新媒體的作用下，改變了原有的媒介生態(tài)體系，原來(lái)處于傳統(tǒng)媒體核心位置的傳統(tǒng)電視正面臨新媒體蓬勃發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)。

    微內(nèi)容、極速性、多終端、個(gè)性化，日新月異的網(wǎng)絡(luò)新媒體深刻改變了人們的生活方式、思維習(xí)慣和社會(huì)關(guān)系，傳媒格局也因此而生裂變。處于傳統(tǒng)媒體核心地位的電視正歷經(jīng)一場(chǎng)前所未有的危機(jī)和變局。

    電視面臨的沖擊之一就是流媒體：從外在因素來(lái)看，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于電視原有的注意力資源的爭(zhēng)奪上。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，使電視這一主流傳媒從觀眾資源到廣告市場(chǎng)都面臨著新的瓜分者和競(jìng)爭(zhēng)者的介入。在流媒體登陸網(wǎng)絡(luò)媒介之后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶可以自由地在網(wǎng)絡(luò)媒介上選擇收看原本只能在電視上看到的各種節(jié)目，甚至獲得比以往在電視上更多更精彩的內(nèi)容，享受更自由更主動(dòng)的媒介接觸環(huán)境時(shí)，這種爭(zhēng)奪的劇烈程度越來(lái)越趨向白熱化。

    從內(nèi)在因素來(lái)看，則是網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播模式對(duì)于電視媒介本身所造成的沖擊，電視媒介單向、線性的傳播模式已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒介廣為接受的多向互動(dòng)的傳播模式面前失去了優(yōu)勢(shì)。很多用戶在選購(gòu)家電產(chǎn)品是，更愿意采用電腦、筆記本等產(chǎn)品來(lái)代替電視機(jī)。

    IT企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的彩電廠商必須正視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即在集中了電視優(yōu)勢(shì)，又挾自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的新興媒介的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)之下，其觀眾資源必定要遭受一場(chǎng)不可避免的分流，使整個(gè)收視群體格局產(chǎn)生新的變化。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，IT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的加入，帶來(lái)了思維模式的多樣化，這樣的改變，除了能夠帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的滿足外，也給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，這個(gè)過(guò)程對(duì)傳統(tǒng)電視廠商而言，一定不乏沖擊，但也暗含機(jī)遇。

    內(nèi)容體驗(yàn)成關(guān)鍵 客廳戰(zhàn)升級(jí)

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，而智能電視卻減緩了彩電企業(yè)的壓力，它的前景無(wú)可限量。為了能夠進(jìn)入電視領(lǐng)域，攻占客廳，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均以機(jī)頂盒為探路石。小小的“盒子”背后，隱藏著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)盈利的渴望。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)格局勢(shì)必是多屏、跨平臺(tái)的形式，客廳場(chǎng)景已被互聯(lián)網(wǎng)公司看中，想要切入這一布局，推出盒子產(chǎn)品是最便捷的形式。

    對(duì)新技術(shù)、新媒體的接受速度和親近程度與受眾的年齡成反向增長(zhǎng)，新媒體可以讓人隨時(shí)隨地接收信息，并且有強(qiáng)大的搜索功能、互動(dòng)功能，這些都是吸引年輕、高端人群的法寶。尤其在一、二線大城市的年輕或相對(duì)高端的用戶群體中，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的侵蝕日益凸顯。

    互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，目前市場(chǎng)上包括傳統(tǒng)電視機(jī)廠商為自己智能電視所提供的內(nèi)容資源，基本上都來(lái)自視頻網(wǎng)站。用電視看互聯(lián)網(wǎng)視頻，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的另一項(xiàng)要求則是清晰度，只有觀看高清視頻，屏幕更大的電視作為終端的優(yōu)勢(shì)才能真正發(fā)揮出來(lái)，在帶寬技術(shù)上，視頻網(wǎng)站長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)“云平臺(tái)”的研發(fā)和在全國(guó)各地的服務(wù)器布局也成為重要的“武器”，依靠目前的技術(shù)，家庭帶寬在10兆以上，就可以通過(guò)“盒子”，流暢地觀看高清視頻。

    從生態(tài)鏈角度看，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視機(jī)從單純的家庭娛樂(lè)終端演變成了消費(fèi)終端；也從品牌設(shè)計(jì)制造演變?yōu)檐浻布�、服�?wù)和內(nèi)容的統(tǒng)一整合，因?yàn)橛脩魪谋粍?dòng)收看到主動(dòng)搜索，從只看本地節(jié)目到去后臺(tái)服務(wù)器查找節(jié)目；電視機(jī)從簡(jiǎn)單的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)到結(jié)合了外觀、功能、應(yīng)用和用戶體驗(yàn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

    從競(jìng)爭(zhēng)的烈度看，之前跨界競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，IT大佬們開(kāi)始介入電視機(jī)領(lǐng)域，例如聯(lián)想、谷歌；此外，營(yíng)銷手段和渠道也白熱化，從以往傳統(tǒng)渠道延伸到電商渠道，從線下蔓延到線上；價(jià)格大戰(zhàn)日趨殘酷，線上運(yùn)作使得價(jià)格有可能降到更低。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前的智能電視盡管擁有諸多優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者的開(kāi)機(jī)使用頻率仍然有限，用戶體驗(yàn)仍然有待改進(jìn)。觀眾從PC端到移動(dòng)端剛剛經(jīng)歷了一次遷移，再遷移到電視機(jī)屏幕同樣需要時(shí)間。新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視領(lǐng)域來(lái)說(shuō)或也是一種機(jī)遇。