IT企業(yè)攪局電視大戰(zhàn) 誰主沉��？

    這個夏天，平靜的國內(nèi)電視市場忽然暗潮涌動。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售;同月，阿里云針對電視開發(fā)的OS TV版操作系統(tǒng)亮相;前天，愛奇藝也宣布下周將正式發(fā)布電視產(chǎn)品……面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司，TCL、長虹、海信、創(chuàng)維均宣告與阿里新系統(tǒng)無緣;眾多廠商拒絕與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。而業(yè)內(nèi)分析稱，傳統(tǒng)電視廠商的反擊計劃遠不止此，基于電視平臺，連接電視、冰箱、空調(diào)等整套家電的家庭互聯(lián)網(wǎng)，才是它們的制勝法寶。

    圍繞電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)廠商之間的博弈大戲正在上演，這與當年智能手機領域新老勢力對決驚人的相似，但結(jié)局如何只能拭目以待。

    IT企業(yè)攪局 樂視TV電視下月登陸重慶

    7月3日中午12點，1萬臺樂視TV在樂視網(wǎng)旗下電商商城正式對外發(fā)售。

    60英寸超大屏幕、搭載樂視網(wǎng)諸多內(nèi)置應用、6999元的超低價格……在產(chǎn)品正式上線前，樂視CEO賈躍亭的這條微博，被趙薇、王珞丹、李開復、王冉等知名人士轉(zhuǎn)發(fā)，不到24小時，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量逼近50萬，一時風頭無兩。

    來自中怡康的最新監(jiān)測報告顯示，7月份，樂視TV電視銷量達27267臺，其中，其超級電視X60銷量15075臺，在16個彩電主流品牌的60英寸電視中銷量第一，占35.23%。“我們已正式確定采購樂視TV，并將在9月份的彩電節(jié)活動中，推向重慶市場�！敝貞c國美采銷部相關(guān)負責人告訴商報記者，“國美跟樂視簽訂了獨家包銷協(xié)議，首次采購量在千臺左右�！�

    “事實上，早在2008年，樂視就開始想進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但僅內(nèi)部少數(shù)高管知悉。而在樂視TV上線前，樂視就陸續(xù)推出過智能機頂盒等產(chǎn)品�！睒芬昑V高級副總裁彭鋼接受商報記者采訪時表示。

    但搶食電視市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂視不是第一家，更不是最后一家。

    早在去年5月8日，聯(lián)想就推出了電視產(chǎn)品。而今年7月至今，小米科技、愛奇藝、阿里集團等互聯(lián)網(wǎng)公司也已相繼放出進軍電視市場的信息。7月23日，阿里集團正式發(fā)布“阿里云OSTV版操作系統(tǒng)”，這正是一款專門針對智能電視的操作系統(tǒng);愛奇藝和小米科技即將推出的電視產(chǎn)品各參數(shù)、外包裝均已在網(wǎng)上被曝光。

    龐大的市場 IT企業(yè)攪局背后的小算盤

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何今夏集體躁動?

    “盡管目前操作細節(jié)尚未正式敲定，但肯定會做，我們最晚會在9月中旬發(fā)布關(guān)于電視產(chǎn)品的正式公告�！睈燮嫠囅嚓P(guān)負責人透露，“主要是老總們特別看好電視市場�！�

    知名市場調(diào)查機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場零售量2456萬臺，同比增長34.0%，在冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電中增幅最高。家電行業(yè)專家劉步塵告訴商報記者：“中怡康此前曾預測，2013年智能電視的銷量將達2610萬臺，2014年將達3614萬臺，龐大的市場容量和用戶基礎，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局電視業(yè)的小算盤。”

    “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠以互聯(lián)網(wǎng)思維去做產(chǎn)品，更能迎合消費市場的主流趨勢，而傳統(tǒng)家電廠商缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，不會通過互聯(lián)網(wǎng)方式去制造、銷售產(chǎn)品�！迸礓撎寡裕�“傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品只是做功能，由于思維、技術(shù)、內(nèi)容的缺乏，體驗不盡人意，只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)電視的 新玩法 ，顛覆整個行業(yè)。”彭鋼認為，隨著智能化時代到來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是真正最適合研發(fā)和推出電視產(chǎn)品的主體。

    家電行業(yè)觀察家梁振鵬告訴商報記者：“過去，電視臺生產(chǎn)的視頻內(nèi)容占所有視頻約80%，如今互聯(lián)網(wǎng)占了50%，互聯(lián)網(wǎng)基于版權(quán)方面的優(yōu)勢，看好智能電視市場前景，也在情理之中�！�

    拒絕合作代工 傳統(tǒng)廠商舉起反攻大旗

    面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已在電視業(yè)盤踞多年的巨頭們已拉開反攻大旗。TCL、長虹、海信三大電視廠商集體宣布不會使用阿里云OSTV版操作系統(tǒng)。

    “我們從來沒有把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當成對手�！遍L虹重慶分公司市場總監(jiān)牟科榮告訴商報記者，“早在2011年，我們就成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡稱中智盟)，規(guī)范行業(yè)相關(guān)技術(shù)標準，利用安卓系統(tǒng)對相關(guān)操作擬定統(tǒng)一的行業(yè)標準，在電視軟件應用方面進行研發(fā)。”

    據(jù)悉，中智盟的主要牽頭成員正是TCL、長虹、海信。如今，中智盟的會員已達上百家，而相比阿里巴巴、樂視等幾乎從零開始構(gòu)建電視生態(tài)體系而言，中智盟顯然領先了一小步。

    “我們也不會使用阿里的系統(tǒng)。”創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人兼品牌管理部總監(jiān)李從想接受商報記者采訪時表示，創(chuàng)維有自己的智能電視操作系統(tǒng)“天賜”。7月1日，創(chuàng)維集團總裁楊東文在年報解讀會上公開稱，樂視TV給我們的壓力沒預估那么大，其供應鏈和售后服務是弱項。傳統(tǒng)家電廠商，極其反對被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定義的“傳統(tǒng)制造企業(yè)”身份。此前，就曾傳出樂視被傳統(tǒng)彩電企業(yè)拒之門外，轉(zhuǎn)而與富士康合作。