IT企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)？借價(jià)格漸變智能電視領(lǐng)域

    10月10日樂(lè)視在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50，采用雙核CPU、8G閃存配置，原裝進(jìn)口LG IPS硬屏，定價(jià)僅為2499元。目前市場(chǎng)上46-50英寸智能電視的價(jià)格在4000元-6000元之間，樂(lè)視再次刷新了電視行業(yè)的價(jià)格底線，對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商來(lái)說(shuō)可能壓力不小。

    此次推出的50寸超級(jí)電視S50，采用雙核CPU、8G閃存配置，屏幕采用原裝進(jìn)口LGIPS硬屏，并搭載最新的全視頻化LetvUI2.3操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)觸控、語(yǔ)音、空鼠、體感等操作。樂(lè)視TV高管強(qiáng)調(diào)：樂(lè)視正在打造生態(tài)圈，要打造一個(gè)生活圈，類似蘋(píng)果。

    雖然中外IT企業(yè)均有涉足電視領(lǐng)域的想法，但似乎，在實(shí)踐量產(chǎn)智能電視方面，我國(guó)IT企業(yè)行動(dòng)較快。蘋(píng)果早早就自爆將會(huì)推出智能電視產(chǎn)品，但至今僅推出了蘋(píng)果TV機(jī)頂盒；早前的聯(lián)想比較高調(diào)，智能電視的售價(jià)也比較高。但現(xiàn)在的樂(lè)視、小米和華數(shù)電視，似乎都在“醞釀”以低價(jià)格來(lái)撬動(dòng)智能電視市場(chǎng)。樂(lè)視60寸智能電視x60售價(jià)6999元，如今50寸S50售價(jià)2499元；47寸小米電視2999元；華數(shù)傳媒、阿里云和兆馳將攜手搶推智能云電視；種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常向往進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。而價(jià)格戰(zhàn)是最吸引人也是最好用的戰(zhàn)術(shù)。

    目前互聯(lián)公司推出智能電視的模式主要有幾種，樂(lè)視走垂直整合模式，小米公司是自己打造硬件，但視頻內(nèi)容來(lái)自外部；愛(ài)奇藝則走的是提供內(nèi)容、聯(lián)合傳統(tǒng)廠商打造開(kāi)放平臺(tái)模式，是一種“微軟＋英特爾＝WINTEL”的模式。

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)總量約為4280萬(wàn)臺(tái)，而智能電視僅有1610萬(wàn)臺(tái)，發(fā)展的空間還有很大，并且近幾年購(gòu)入的高達(dá)上億臺(tái)平板電視大部分不具備智能功能，因此智能電視未來(lái)的前景無(wú)可限量，這也成為了眾多IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的一大核心因素。

    為什么IT企業(yè)都那么熱衷于智能電視？以樂(lè)視超級(jí)電視為例，樂(lè)視在開(kāi)機(jī)的 15 秒里放置了 1080p 的廣告，吸引了很多高端品牌商入駐，據(jù)說(shuō)一個(gè)月的收益達(dá)千萬(wàn)級(jí)，可見(jiàn)智能電視內(nèi)置的廣告價(jià)值十分巨大，吸金能力可見(jiàn)一斑。

    智能電視領(lǐng)域，因?yàn)镮T企業(yè)的加入變得更加激烈。5月，海信發(fā)布VIDAA智能電視。6月，聯(lián)想更新智能電視產(chǎn)品線，進(jìn)軍低端產(chǎn)品市場(chǎng)。9月，TCL與愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布TV+智能電視，創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視；同洲電子發(fā)布智能電視；小米宣布推出電視產(chǎn)品。

    看似兇猛的IT企業(yè)除了采用價(jià)格站外，仍然是互聯(lián)網(wǎng)外殼下面的電視思維，其做工與配置并不差的情況下，交互理念，年費(fèi)收取以及系統(tǒng)從目前來(lái)看，并不能撼動(dòng)傳統(tǒng)彩電廠商的地位。但卻能腐蝕產(chǎn)品的價(jià)格形勢(shì)，讓彩電廠商的利潤(rùn)逐漸變低。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視在眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)、IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，今年銷量實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，明年銷量或?qū)⒆兊酶�高，成為彩電領(lǐng)域中的真正主力軍�，F(xiàn)在電視行業(yè)雖然是成熟市場(chǎng)，但利潤(rùn)不高，如何在成熟市場(chǎng)獲得高利潤(rùn)，對(duì)IT企業(yè)是最大挑戰(zhàn)。