接地氣 夏普欲重塑液晶之父形象

    在中國(guó)市場(chǎng)沉寂已久的日本夏普公司，昨天針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出四款電視機(jī)，并放言接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將采用進(jìn)攻型營(yíng)銷策略。夏普當(dāng)天還宣布其智能電視業(yè)務(wù)與聯(lián)想進(jìn)行合作，采用聯(lián)想的智能電視操作系統(tǒng)。

2013年 夏普轉(zhuǎn)型年

    夏普依靠高畫質(zhì)的液晶屏而聞名，有液晶之父之稱，但這幾年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并吻合他“液晶之父”的形象。特別在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電智能化的沖擊下，夏普電視更是由于動(dòng)作較慢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被三星、TCL、海信、康佳等彩電巨頭而壓制，為了改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的被動(dòng)局面，2013年夏普不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，先是與中國(guó)IT企業(yè)聯(lián)想緊密合作，另外挖角中國(guó)彩電企業(yè)營(yíng)銷老總，欲在中國(guó)市場(chǎng)打“本土化”的牌。

    在7月9日在上海舉行發(fā)布會(huì)上，夏普針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出四款電視機(jī)，并放言接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將采用進(jìn)攻型營(yíng)銷策略。據(jù)普信網(wǎng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，夏普確定將“大屏幕”、“超畫質(zhì)”、“全智能”三點(diǎn)更優(yōu)化后的新產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。

    夏普最新推出的四款液晶電視均主打大畫面，此次發(fā)布的4款新品的型號(hào)以及尺寸規(guī)格分別為“UD10A（70英寸）、“LX850A（80/70/60英寸）、“LX750A（60/52/46英寸）”、“LX740A(90英寸)”。 最小的一款為46英寸，最大的一款為90英寸。其中UD10A是世界上首款通過(guò)THX認(rèn)證的4K電視，具備3D功能；LX850A具有夏普4色技術(shù)和3D功能；LX750A同樣具備3D功能。以上三款產(chǎn)品在延續(xù)了夏普電視優(yōu)秀畫質(zhì)的同時(shí)，均搭載了聯(lián)想的智能電視系統(tǒng)解決方案。

夏普（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理椋木康裕

    從本年度夏普新品布局來(lái)看，除了繼續(xù)走高畫質(zhì)、大尺寸賣點(diǎn)外，此次新品電視還有一個(gè)大的改變是加強(qiáng)智能電視的開(kāi)發(fā)力度，終于攜手聯(lián)想加入智能電視行列中來(lái)。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)智能化大潮的驅(qū)動(dòng)下，夏普終于被折服。夏普（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理椋木康裕特別在發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)，夏普要在中國(guó)進(jìn)一步“本地化”。

    而夏普重裝出擊智能電視，就是迎合中國(guó)市場(chǎng)最有力的佐證。

    普信網(wǎng)記者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到，夏普LX850A系列是采用聯(lián)想智能電視系統(tǒng)，搭載百事通提供更豐富的視頻資源，搜索方便，檢索方式多樣。網(wǎng)羅海量電影、電視劇以及兒童向作品，滿足一家人的需求。配以超清畫質(zhì)，更勝一般VOD主流高清畫質(zhì)，帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊。大畫面各類游戲任你選擇，操作簡(jiǎn)單，動(dòng)感無(wú)限，給人身臨其境的多樣化體驗(yàn)。

聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文

    在本次發(fā)布會(huì)上，作為合作方聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文先生也是盛裝出席，熊文表示，聯(lián)想與夏普達(dá)成合作，源于雙方對(duì)彼此技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可,雙方聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品，具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雙方的合作，開(kāi)啟智能電視產(chǎn)業(yè)合作的全新模式，也成為智能電視行業(yè)的最佳研發(fā)組合：“PC+”生態(tài)系統(tǒng)賦予了聯(lián)想強(qiáng)大的智能技術(shù)研發(fā)和完美的用戶體驗(yàn)解決方案提供能力；夏普的音畫質(zhì)技術(shù)和制造工藝，在業(yè)界享有盛譽(yù)，并擁有全球唯一的第十代液晶面板生產(chǎn)線。兩者的合作，利于雙發(fā)的優(yōu)勢(shì)資源、領(lǐng)先技術(shù)的互補(bǔ)，聯(lián)想的“智商”+夏普色彩一定能夠“智”贏中國(guó)。

夏普（中國(guó)）投資有限公司副總裁、AV產(chǎn)品本部總經(jīng)理

    夏普除了電視走智能化之路，接中國(guó)市場(chǎng)之地氣，更是在高管團(tuán)隊(duì)上進(jìn)行優(yōu)化和布局，特別請(qǐng)回原康佳副總裁、主管康佳彩電營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人穆剛。這位曾經(jīng)夏普的舊將在本次發(fā)布會(huì)上正式以夏普（中國(guó)）投資有限公司副總裁、AV產(chǎn)品本部總經(jīng)理的新身份高調(diào)登場(chǎng)。

    穆剛在發(fā)言中直言道，今后夏普將更加本土化，將以更貼合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略重塑夏普液晶之父的形象。

    穆剛表示，“在一線城市市場(chǎng)要高端化，強(qiáng)化市場(chǎng)占有率，爭(zhēng)取保持外資品牌第一位；在二三四級(jí)市場(chǎng)，要培養(yǎng)核心客戶，確保在外資品牌中占據(jù)主要地位。”

    穆剛說(shuō)，進(jìn)入智能電視時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)比拼的不僅是單個(gè)企業(yè)，而是考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，夏普與聯(lián)想、百視通等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的合作還會(huì)繼續(xù)。據(jù)了解，夏普智能電視加載了百視通的內(nèi)容平臺(tái)，而聯(lián)想智能電視也與百視通展開(kāi)合作。

 夏普電視代言人甄子丹

    夏普電視代言人甄子丹出席了發(fā)布會(huì)，親身體驗(yàn)了夏普電視的語(yǔ)音功能以及VOD視頻點(diǎn)播功能。發(fā)布會(huì)上甄子丹還與現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友進(jìn)行了互動(dòng)，讓網(wǎng)友用語(yǔ)音功能幫忙查詢了天氣、航班、火車車次等信息。

    普信點(diǎn)評(píng)：夏普作為液晶電視的代表品牌，依靠高畫質(zhì)的液晶屏曾風(fēng)光無(wú)限。但是夏普這幾年無(wú)論在全球、還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都處于風(fēng)口浪尖上，業(yè)務(wù)虧損、產(chǎn)品只執(zhí)著追求畫質(zhì)，缺乏真正市場(chǎng)群體的認(rèn)可。特別在這幾年智能化時(shí)代當(dāng)中，夏普動(dòng)作更慢，在中國(guó)市場(chǎng)很被動(dòng)，此次通過(guò)攜手中國(guó)IT巨頭聯(lián)想，夏普欲補(bǔ)上了智能電視的“短板”。另外，重新挖回康佳彩電推廣得力干將穆剛，更是想借他在國(guó)內(nèi)渠道端的人脈，進(jìn)一步把夏普電視能夠滲透到3~4線城市，讓夏普電視全面下沉，這樣更好的贏得市場(chǎng)的耕基。