小米電視，多元小米的關(guān)鍵一步

    目前，坊間消息稱(chēng)，小米TV為47寸，且已經(jīng)通過(guò)了3C認(rèn)證——這比去年五一期間蘋(píng)果電視“已經(jīng)試制”的消息更為明確。這或許是小米電視已經(jīng)比蘋(píng)果電視更真實(shí)的最好證據(jù)。

    消息稱(chēng)，小米將推出的是一款47英寸的全高清智能電視機(jī)。其產(chǎn)品線設(shè)計(jì)和樂(lè)視、聯(lián)想并不相同。

    樂(lè)視電視的兩個(gè)線是60和32寸：一高一低，聯(lián)想也很類(lèi)似。這樣的產(chǎn)品線構(gòu)成可能擁有如下的期望：大尺寸撐門(mén)面，利潤(rùn)也高；小尺寸跑數(shù)量。但是，32英寸跑數(shù)量的概念在彩電市場(chǎng)早已過(guò)時(shí)。目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，尤其是一二線城市（也是小米、樂(lè)視、聯(lián)想的主要早期市場(chǎng)）最主要的銷(xiāo)售尺寸區(qū)間是四十多寸的產(chǎn)品。五十以上，特別是60寸產(chǎn)品依然是少數(shù)高端客戶的選擇；同時(shí)，32寸主要作為第二臺(tái)電視，或者書(shū)房、客房、臥室電視使用。廉價(jià)32寸電視作為首選產(chǎn)品比例較高的農(nóng)村市場(chǎng)，則不是這些新興電視品牌的首位目標(biāo)市場(chǎng)。

    和樂(lè)視、聯(lián)想比較，小米首款產(chǎn)品的定位無(wú)疑更主流，潛在人群目標(biāo)范圍更大。這就簡(jiǎn)直和小米手機(jī)的早期市場(chǎng)卡位完全一樣：當(dāng)時(shí)，高端智能機(jī)已經(jīng)普及，三星蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；但是作為最普通大眾需求的中端機(jī)市場(chǎng)則一片空白——小米搶注這個(gè)空白點(diǎn)，一炮走紅。

    雖然目前智能電視沒(méi)有類(lèi)似當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)那種空白區(qū)間，不過(guò)主流產(chǎn)品硬件配置普遍不高、計(jì)算能力不強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和軟件體驗(yàn)感不佳的狀況卻廣泛存在：傳說(shuō)中，小米電視L47M1-AA，尺寸為47英寸，分辨率達(dá)到1080P級(jí)別，支持杜比音效、dts數(shù)字化影院系統(tǒng)并且內(nèi)建Wi-Fi同時(shí)內(nèi)置米聯(lián)等應(yīng)用的信息，標(biāo)明小米TV擁有在主流智能電視的“價(jià)格、尺寸、性能和體驗(yàn)”之間精準(zhǔn)卡位的可能。

    如果小米真的推出這款47寸的產(chǎn)品，這意味著小米轉(zhuǎn)折為家電公司，同時(shí)更意味著小米一款單價(jià)最高的產(chǎn)品的出現(xiàn)（一臺(tái)電視幾乎相當(dāng)于兩部手機(jī)的售價(jià)）。哪怕在今年只有10萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，這也將為小米帶來(lái)4億元以上的入賬。如果三年之內(nèi)小米能獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電品牌平均450萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量（參照小米手機(jī)的成長(zhǎng)速度），這將帶給小米另一個(gè)30億美元的市場(chǎng)空間�！�—這樣的銷(xiāo)售額雖然距離財(cái)富500強(qiáng)還有很大距離，但是結(jié)合小米在手機(jī)、平板上的份額，將足以支持小米90億美元的估值。

    而小米成為主流彩電品牌，這樣一個(gè)目標(biāo)完全是可以期許的。至少?gòu)男∶渍櫿罩该鞯倪@款產(chǎn)品的規(guī)格上已經(jīng)可以看到小米成為彩電主流品牌的精準(zhǔn)目標(biāo)定位。

    總結(jié)：

    目前，國(guó)內(nèi)電視，尤其是智能電視產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展期。類(lèi)似于兩年前的智能手機(jī)產(chǎn)品。這種智能電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，帶來(lái)了更多的市場(chǎng)不確定性、空缺和機(jī)遇。深度參與彩電產(chǎn)業(yè)智能化的變革也是IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追求的一個(gè)方向。尤其是在硬件產(chǎn)品上，先后有聯(lián)想和樂(lè)視做出了“突破”。如果再有小米的加入，這片市場(chǎng)必將更為繽紛燦爛。

    同時(shí)，小米正處于自身發(fā)展的巔峰，其面臨著智能手機(jī)普及過(guò)程技術(shù)性結(jié)束，市場(chǎng)轉(zhuǎn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)之后的“發(fā)展之困”。突破這個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，小米需要更多的市場(chǎng)機(jī)遇和戰(zhàn)略產(chǎn)品的支持。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，實(shí)現(xiàn)財(cái)富500強(qiáng)的夢(mèng)，小米更必須實(shí)現(xiàn)適度多元化。在這些前提背景下，樂(lè)視、聯(lián)想、蘋(píng)果和小米四者之中，小米挺進(jìn)彩電市場(chǎng)的主觀動(dòng)力最大，也最迫切。在所有IT企業(yè)中，小米很可能成為最具破壞力的彩電市場(chǎng)新玩家。