小米電視，多元小米的關(guān)鍵一步

    進(jìn)入2013年6月之后，小米很忙！

    先是有雷軍小米將進(jìn)入《財(cái)富》500強(qiáng)的“先聲奪人”，后有小米TV諜照的曝光、999元紅米手機(jī)消息的放出，小米平板的出新，直到最近小米估值超90億美元，力壓黑莓的消息令業(yè)界嘩然……小米似乎在8月16日新品發(fā)布會(huì)之前要持續(xù)折騰業(yè)界的“眼球”。

    這些浮華的消息個(gè)個(gè)很好聽(tīng)。但是，表面風(fēng)光的背后，各種玄機(jī)無(wú)外乎一句話，那就是小米的“多元化”問(wèn)題。

    《財(cái)富》500強(qiáng)，個(gè)個(gè)不簡(jiǎn)單

    去年端午前后，小米完成了新一輪兩億多美元的融資。當(dāng)時(shí)小米的估值已經(jīng)達(dá)到40億美元。而今年上半年小米手機(jī)銷量已經(jīng)超過(guò)去年的總和。預(yù)計(jì)2013年小米手機(jī)出貨量會(huì)高于此前預(yù)估的1500萬(wàn)臺(tái)至少200萬(wàn)。雖然其中可能不乏數(shù)百萬(wàn)紅米這類千元機(jī)，以及1000到1500元的機(jī)型，拉低小米手機(jī)的均價(jià)，但是，小米實(shí)現(xiàn)銷售額較2012年翻番的可能性依然很高。對(duì)比言之，目前有人給出小米90億的估值，對(duì)于一家只有三年多歷史的高速成長(zhǎng)的公司，并不完全是“虛高”的。

    而另一面，小米的目標(biāo)也對(duì)得起如此的估值：進(jìn)入財(cái)富五百?gòu)?qiáng)。不過(guò)小米預(yù)估的2013年手機(jī)產(chǎn)品40-50億美元的營(yíng)業(yè)額度距離世界五百?gòu)?qiáng)依然遙遠(yuǎn)。2012年財(cái)富五百?gòu)?qiáng)的入門門檻是220億美元。如果小米只是以中低端手機(jī)產(chǎn)品作為突破點(diǎn)，這意味著小米手機(jī)的年銷量必須超過(guò)7000萬(wàn)部，這樣一個(gè)天文數(shù)字。在實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)上，小米面臨的困難可想而知。至少目前還沒(méi)有像小米這類專注單一市場(chǎng)、單一手機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)如此大規(guī)模的銷售奇跡。

    另一方面，財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，也幾乎沒(méi)有一家主要銷售“一種產(chǎn)品”。

    以小米的模仿對(duì)象，蘋果為例。蘋果不僅是硬件公司，也是軟件公司、內(nèi)容公司、二道販子公司（販賣別人的程序和內(nèi)容獲利）和服務(wù)公司（與運(yùn)營(yíng)商們一起提供客戶產(chǎn)品服務(wù)，幫助銷售更多的硬件）。即便是蘋果的拳頭產(chǎn)品，智能手機(jī)，也至少融合了軟件、內(nèi)容和服務(wù)的概念，而不像小米這般“單薄”。

    那么，何種新的產(chǎn)品適合小米，并且有能量幫助小米實(shí)至名歸的躍上估值90億美元，并有可能成為支撐小米進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的有力支柱呢？

    從關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的角度看，小米有幾個(gè)選項(xiàng)：NB、PAD、TV，以及更為寬廣的手機(jī)產(chǎn)品線（999元紅米）。在8月16日，小米究竟如何搭配這幾條產(chǎn)品線，就將有初步的結(jié)論揭曉。尤其是最具懸念的“小米TV”，將成為人們接下來(lái)幾個(gè)月的最敏感話題之一。