HTC談平板：首先考慮差異化在哪

    HTC首席營銷官何永生近日接受媒體采訪，談到了市場傳聞的HTC平板以及與Facebook合作的HTC First智能手機(jī)。

    市場傳聞，HTC正在打造R7與R12兩款搭載Window RT系統(tǒng)的平板電腦，前者屏幕為7英寸、后者為12英寸，其特色是電池續(xù)航時(shí)間長，預(yù)計(jì)將于10月中旬上市。也有消息稱，HTC有可能砍掉R12平板電腦，僅保留7英寸平板電腦開發(fā)計(jì)劃。

    何永生對(duì)此傳聞并未正面回應(yīng)，僅表示不排除與微軟平臺(tái)合作。他強(qiáng)調(diào)，如果HTC要推出平板電腦，必須是能夠給消費(fèi)者帶來極佳的體驗(yàn)，并首先要考慮“差異化在哪？”。何永生說：“生產(chǎn)平板電腦一點(diǎn)都不困難，但我們必須要有計(jì)劃和策略，也必須思考要給消費(fèi)者帶來什么體驗(yàn)？”

    他補(bǔ)充表示：“如果不能給消費(fèi)者帶來最好的體驗(yàn)，我會(huì)問自己，為什么要去做？對(duì)平板電腦與智能手機(jī)來說，用戶追求的都是整體的體驗(yàn)，操作系統(tǒng)是不是最重要的因素，這需要打個(gè)問號(hào)，消費(fèi)者最終可能還是會(huì)從硬件的角度來做出第一選擇。”

    HTC在2011年進(jìn)入平板電腦市場，并陸續(xù)推出了HTC Flyer、 EVO View4G，以及HTC Jetstream等產(chǎn)品，但由于售價(jià)過高，且無法提供足夠的支持，出貨情況一直都不理想，HTC也因此在去年10月份宣布暫時(shí)退出平板市場。

    HTC與Facebook合作生產(chǎn)的HTC First智能手機(jī)銷售不佳，甚至有傳聞稱，美國運(yùn)營商AT&T正考慮停售該設(shè)備。而Facebook也決定，在Facebook Home軟件升級(jí)之前，將暫停HTC First在英國和法國市場的銷售。

    何永生對(duì)此表示，HTC First的營銷主導(dǎo)權(quán)掌握在Facebook手中，這款設(shè)備是Facebook與AT&T合作的產(chǎn)物，HTC只是負(fù)責(zé)生產(chǎn)，F(xiàn)acebook需要多少，就會(huì)向HTC下多少訂單。因此，對(duì)HTC來說，HTC First銷售不佳其實(shí)沒什么壓力，但他也希望HTC First能夠做到更好。

    他指出，HTC First的營銷主導(dǎo)權(quán)在Facebook和AT&T手中，包括在哪里銷售、價(jià)格、營銷支出等所有細(xì)節(jié)，責(zé)任不該單獨(dú)由HTC來承擔(dān)。