TCL“補(bǔ)短”

    傳統(tǒng)的彩電產(chǎn)品是典型的大家電。購買決策權(quán)和消費(fèi)資金支持都來自于整個家庭：尤其來自于家庭中，處于家長地位的成員。而這些成員的代表則是中年人和老年人。

    傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的如上消費(fèi)特點(diǎn)，似乎與TCL新倡導(dǎo)的“年輕化、時尚化、國際化”品牌VI格格不入。TCL要求品牌內(nèi)涵年輕化，但是彩電所處的傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，中年人，老年人，30歲以上人群占據(jù)支配地位的現(xiàn)實(shí)，卻要求品牌文化更為穩(wěn)健、沉著。

    然而，身為一家在彩電市場摸爬滾打20余年的企業(yè)，TCL不會不知道“曾經(jīng)”的彩電產(chǎn)業(yè)遵循著什么樣的發(fā)展規(guī)律。TCL敢于打破歷史成規(guī)的決策，來源于TCL對彩電市場未來的深刻理解。

    全球范圍內(nèi)，液晶電視機(jī)已經(jīng)取得市場支配地位，未來還將繼續(xù)向OLED顯示技術(shù)演進(jìn)。這兩種顯示技術(shù)的特點(diǎn)在于：都首先應(yīng)用于手機(jī)、PC這樣的IT產(chǎn)品上；二者都是基于半導(dǎo)體工藝技術(shù)的產(chǎn)業(yè)；液晶和OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均伴隨著“信息”技術(shù)的飛躍發(fā)展。因此，從產(chǎn)業(yè)的基因、歷史進(jìn)程而言，平板顯示技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代彩電產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從家電圈向IT圈轉(zhuǎn)移。

    產(chǎn)生彩電行業(yè)消費(fèi)規(guī)律革命的動力，還來自于近年來新興起的“智能電視”：2010年10月問世，2012年底銷量比就已經(jīng)接近4成。高速發(fā)展的智能電視技術(shù)、應(yīng)用模式、商業(yè)模式無不來自于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、來自于智能手機(jī)，傳統(tǒng)PC和網(wǎng)絡(luò)——可以說，平板技術(shù)使得電視機(jī)開始在家電和IT之間腳踩兩只船，而智能技術(shù)就像是一根“擼”，徹底將彩電產(chǎn)業(yè)撐向了IT產(chǎn)品一側(cè)。

    伴隨著彩電產(chǎn)品IT化的變革，彩電消費(fèi)市場的年輕化趨勢非常明顯。彩電越是采用新技術(shù)、越是飛快的更新技術(shù)，越有利于年輕人在家庭彩電消費(fèi)過程中話語權(quán)的增強(qiáng)。同時，“新概念”下的彩電產(chǎn)業(yè)，也給原有的中老年消費(fèi)者帶來了嶄新的理念：主動或者被動的學(xué)習(xí)新技術(shù)，使得彩電的傳統(tǒng)消費(fèi)人群，在消費(fèi)理念上也不斷的創(chuàng)新，形成了更為新潮和時尚的彩電消費(fèi)需求。

    彩電已經(jīng)不再是昔日家電的彩電，而要成為明天IT的彩電。這是彩電行業(yè)發(fā)展的根本方向。而智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)代表的IT產(chǎn)業(yè)則是屬于“年輕化、時尚化、國際化”的產(chǎn)業(yè)。TCL的新品牌理念，雖然是對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)則的背叛，但是確是在率先開拓未來的彩電市場。

    針對彩電產(chǎn)業(yè)IT化的本質(zhì)，TCL不僅在形象上大作升級，更在實(shí)際的產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新——品牌形象不能是空洞的口號，而應(yīng)該由產(chǎn)品來詮釋。用TCL的話說，那就是：消費(fèi)者是通過企業(yè)的“產(chǎn)品力”，來理解認(rèn)可企業(yè)的品牌，并最終令企業(yè)實(shí)現(xiàn)他的營銷價(jià)值的。因此，TCL在發(fā)布新的品牌VI的時候，更是推出了嶄新的“火球”計(jì)劃和“V”計(jì)劃。