調查發(fā)現(xiàn)：多數(shù)德國人認可數(shù)字標牌內容的高價值

    我們在Ooh-tv上發(fā)現(xiàn)一個有趣的調查，這個調查突出說明了德國人對戶外數(shù)字廣告的看法。相信您一定很好奇他們對此持有什么樣的觀點，請看下文。

    此調查由德國戶外廣告協(xié)會和媒體代理公司PosterSelect實施，調查顯示，三分之二(65.3%)的調查人群承認他們會在公共空間觀看數(shù)字標牌上的廣告。

    調查還指出，這一感知會隨著收入而變化。比如，家庭收入高于3000歐元的人群中有73%會注意到顯示器上的信息，而家庭收入在1000歐元或以下的人中只有53.8%會觀看數(shù)字標牌上的信息。

    這種差異或許可以通過他們經(jīng)常訪問的地點來解釋。調查指出，機場和火車站是人們頻繁注意到數(shù)字顯示屏的地點(這也許是因為這里的數(shù)字顯示屏的尺寸，數(shù)量和內容大部分時間下都設計精良，而且目標性很強)。

    說到吸引觀眾注意的內容類型，大致有如下幾種：

    不同產(chǎn)品的信息——我們可以稱之為廣告(調查人群中有61%左右的人是這樣陳述的)

    新聞(56%的調查人群注意的內容)

    天氣信息(49%的人群會注意的內容)

    購物建議(34%)——這應該是比較明顯的廣告類型

    56%的德國人認為數(shù)字標牌上展示的廣告信息量很大，還有39%的德國人認為這些廣告創(chuàng)意十足，很吸引人。56iq開放數(shù)字標牌社區(qū)提供的精美模版，能夠讓不會設計的人員創(chuàng)意無窮。

    這份調查加強了數(shù)字標牌對交通環(huán)境的影響力(公共空間也一樣)。不論客流量是多是少，只要數(shù)字標牌夠顯眼，展示高質量，高關聯(lián)性的內容，最好人們手頭還有一些空余時間，那么人們就會注意到它(比如，在等候航班或列車的時候)。