如何讓數(shù)字標牌更有價值？漫談內(nèi)容創(chuàng)建

    一旦對數(shù)字標牌運作有了充分了解，并且能夠使用所需設備、軟件，接下來，最重要的就是相關內(nèi)容的創(chuàng)建了�！皟�(nèi)容才是王道”，事實亦是如此。數(shù)字標牌可以擁有最好的外表，平板顯示器，復雜的網(wǎng)絡，但沒有內(nèi)容，一切都毫無意義。 

    數(shù)字標牌的目標之一便是迅速吸引消費者注意。你只有不到三秒鐘的時間來向消費者提供具有說服力的內(nèi)容。對于一個在數(shù)字標牌周圍徘徊的消費者來說，你的內(nèi)容就需要足夠相關、引人入勝、有趣、豐富多彩、可讀、專業(yè)，并且與時俱進。內(nèi)容創(chuàng)建規(guī)劃、附加策略的匱乏，并不會體現(xiàn)出數(shù)字標牌的真正價值，內(nèi)容也可能會因此變得不相關。 

    信息，是數(shù)字標牌網(wǎng)絡最重要的部分。這也是廣告商、數(shù)字標牌設計商所重視的。這些團體的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗豐富，并且能夠?qū)⑤斎胂到y(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有效、專業(yè)的數(shù)字信息。 

    數(shù)字標牌、紙媒之間的內(nèi)容創(chuàng)作有著極大不同。不要想著設計名片的人就能夠勝任數(shù)字標牌內(nèi)容創(chuàng)建的工作。在開發(fā)內(nèi)容時，請確保你的供應商、內(nèi)部制圖人員對于內(nèi)容的理解，因為，它和紙媒是完全不同的兩類介質(zhì)。數(shù)字標牌內(nèi)容有如下運動形態(tài)：轉(zhuǎn)換（過渡），視頻，平移，縮放，文本，動畫，特效，網(wǎng)頁，直播。內(nèi)容的有效設計，本身就是一門藝術。 

    數(shù)字標牌內(nèi)容的準備也不同于電視廣告的制作。盡管有些零售商通過數(shù)字標牌來呈現(xiàn)電視廣告，但這也并不是最好的方式。因為消費者在進店之前大多都已經(jīng)看到過商店的電視廣告了。這也是他們到店的原因。此時數(shù)字標牌所傳遞的信息需要用于補充、加強電視廣告，以完成一筆交易。講到數(shù)字標牌，它主要是關于帶有娛樂化的銷售規(guī)劃，這樣才不失規(guī)劃的趣味。 

    當用戶創(chuàng)建內(nèi)容時，就需要明確所要展示的內(nèi)容及原因。創(chuàng)建內(nèi)容應實現(xiàn)： 

•     創(chuàng)收； 
•     提升品牌知名度； 
•     適應周圍環(huán)境； 
•     正確定位受眾； 
•     內(nèi)容的相關性、吸引力； 
•     號召力； 
•     兼具娛樂性、信息性； 
•     體現(xiàn)內(nèi)容的價值、效用所在； 
•     令人信服； 
•     直觀； 
•     能通過智能移動設備進行查看； 
•     吸引眼球； 
•     提高效率； 
•     降低成本； 
•     與時俱進； 

    數(shù)字標牌系統(tǒng)所呈現(xiàn)的每條信息都應達到增強消費者品牌體驗的目的。此外，用戶在內(nèi)容制作時還需要評估所創(chuàng)建的每條信息或活動，從而判定它的成功性，即：它實現(xiàn)了目標嗎？它推動了銷售、提升了品牌知名度嗎？ 

    如果創(chuàng)建的信息并未達到期望值，則需要了解原因，以便調(diào)整未來走向。結果監(jiān)測對于查看信息有效性而言，總是一個好辦法。所有的目標就是，在實現(xiàn)投資回報率（ROI）和客觀回報率（ROO）的前提之下，來創(chuàng)建相關的、具有說服力的內(nèi)容。