PC大廠為何在平板電腦上失手

    根據(jù)IDC近期針對PC與平板市場所發(fā)布的銷售量與出貨量統(tǒng)計(jì)，2012年第四季最暢銷的前五大平板電腦分別是Apple、Samsung、Amazon.com、華碩(Asus)與Barnes and Noble。在今年(2013)一月時(shí)，IDC列出了前五大PC供應(yīng)商，分別是HP、聯(lián)想(Lenovo)、戴爾(Dell)、Acer與華碩。（編按：Amazon.com與Barnes and Noble是通路跳入平板市場的，所以由于經(jīng)營模式不同，銷售排名雖好，但在本文中僅供參考）。

    開創(chuàng)出自己獨(dú)特的市場，是華碩平板市場的經(jīng)營之道。圖為手機(jī)加平板的Padfone 2。

    你發(fā)現(xiàn)到了嗎？除了華碩同時(shí)在PC與平板保持領(lǐng)先外，其他PC廠就算費(fèi)盡心思，也無法在平板上取得一個(gè)好的市場位置，而且這個(gè)局面似乎很難扭轉(zhuǎn)，我想這些PC廠的高層也一定在想到底出了什么狀況？特別是Acer與聯(lián)想。

    雖然平板市場成長迅速，但總出貨量仍低于PC銷售(平板出貨量約5,250萬臺，而PC則有8.980萬臺)。但平板電腦持續(xù)以此速度成長，預(yù)計(jì)將可在未來幾年內(nèi)超越PC出貨量。

    IDC平板電腦研究總監(jiān)Tom Mainelli曾表示，2012年第四季平板電腦的創(chuàng)新記錄表現(xiàn)剛好與PC市場形成強(qiáng)烈對比─PC在第四季的出貨量是五年內(nèi)首見的下滑。平板電腦市場在2012年的第四季大幅成長了75.3%，而PC出貨量則下跌6.4%。當(dāng)季只有聯(lián)想和華碩的出貨量分別提高了8.2%和5.6%，這與平板電腦市場的情況相反。Apple以成長48.1%的出貨量再次奪冠，從2011年出貨1,550萬臺增加到2,290萬臺。Samsung在總出貨量(790萬與220萬臺)上居次，但其擴(kuò)張速度達(dá)到了263%。

    為什么在PC與NB都有舉足輕重的廠商，到了平板就不靈了，反觀華碩卻走出了自己一條路呢？觀察各廠商發(fā)展歷程與詢問相關(guān)業(yè)者之后，有著以下看法。

    觀察華碩平板的發(fā)展，到現(xiàn)今的盛況，你就可以發(fā)現(xiàn)華碩在平板的發(fā)展上確實(shí)與其他廠商有相當(dāng)?shù)膮^(qū)隔。在華碩一推出平板時(shí)，就是以平板結(jié)合實(shí)體鍵盤的“變形金剛”現(xiàn)身，由于產(chǎn)品的特殊性，所以辨識度很高，也讓有此需求的消費(fèi)者別無選擇。而后智慧型手機(jī)+平板+實(shí)體鍵盤的結(jié)合大變身－Padfone，更是轟動市場，所以華碩的平板雖無龐大的行銷支援，但銷售一直長紅，原因也就是華碩的平板走自己的路，而且走出一片天。

    反觀Acer在平板的發(fā)展上就不是那么順暢了，其實(shí)觸控式螢?zāi)坏墓P電Acer可是始祖，到了平板被Apple炒紅了，就挺起直追，雖然Acer在平板的制作上品質(zhì)與創(chuàng)新度是有的，但一直難與對手有明顯的區(qū)隔，價(jià)格帶也相仿，在市場上當(dāng)然也就是失利的。但今年Acer在平板上開始有著積極的作為，先是在一月推出了售價(jià)僅4,990的7寸雙核平板，一推出就賣出上萬部，首先這波價(jià)格戰(zhàn)就打的漂亮，價(jià)格夠低，又有Acer這個(gè)品牌做后盾，當(dāng)然比大陸的白牌吃香。由于平價(jià)吃香，將陸續(xù)推出8寸與10寸一系列，直攻市場占有率。另一走高檔系列的平板，也將以“變身”的方式現(xiàn)身，但與華碩的變身方式不同，由于目前還未正式發(fā)表，大家也只好期待了。

    其實(shí)由于平板與NB之間除了消長趨勢已定之外，加上如果只以上網(wǎng)與影音用途而言，平板甚至比NB還有優(yōu)勢。所以今年各家PC大廠一定在平板上會有所作為，除了上述的Acer已經(jīng)有大動作之外，聯(lián)想今年也一定是十分精采，所以明年此時(shí)平板前五名會不會重新洗牌，答案應(yīng)該是肯定的。

    如果單憑外觀和使用方式，也許很多讀者會覺得PC業(yè)者跨入平板有何難處，感覺上比制作一部NB還簡單。

    也許這就是許多PC大廠有苦說不出的地方吧！簡單來說，制作一部NB與平板軟硬件架構(gòu)雖然看似雷同，好像只是一個(gè)有實(shí)體鍵盤、一個(gè)用觸控。其實(shí)這兩者是從基礎(chǔ)就不同，也就是說PC使用的是x86架構(gòu)的CPU，當(dāng)然所有的程序也是x86系統(tǒng)，然而平板是用ARM系統(tǒng)，程序當(dāng)然是ARM語言，這兩種語言的工程師養(yǎng)成的過程不同，很少有精通兩種語言的工程師，也就是說當(dāng)一家PC廠業(yè)績夠好、規(guī)模夠大時(shí)，一定養(yǎng)了滿滿的x86高手，可是當(dāng)智能型手機(jī)與平板流行時(shí)，這群x86的工程師就會轉(zhuǎn)不來，就算是產(chǎn)品企劃與營銷有千百的好點(diǎn)子，有時(shí)也難落實(shí)。

    可是為何華碩做到了，答案有時(shí)出乎人意料，可用一句成語形容，那就是“賽翁失馬，焉知非�！�。這怎么說呢？還記得2006年左右開始吹起了一陣小筆電的風(fēng)潮，這場戰(zhàn)役HP、Acer與聯(lián)想都收獲不少，華碩雖也是大咖，但業(yè)績不夠亮眼，遂加強(qiáng)智能型手機(jī)的研發(fā)與代工，智能型手機(jī)同樣也是用ARM系統(tǒng)，像早期的黑莓機(jī)就是華碩代工。因此華碩在智能型手機(jī)的研發(fā)未曾間斷，平板可說是順勢而出，手機(jī)結(jié)合平板也是意料中事。

    三星也有相似的歷程，只是三星在制作研發(fā)面板與半導(dǎo)體坐大之后，在PC拼不過臺灣時(shí)，遂轉(zhuǎn)向智能型手機(jī)與平板的市場，而有今日幾乎穩(wěn)坐第一的成績。從這里不知讀者是否看出，制作智能型手機(jī)的業(yè)者同時(shí)生產(chǎn)平板是順勢而為，PC廠就要苦練幾年“功夫”了。

    另外還有供應(yīng)鏈的配合問題，臺灣是PC王國，在PC的供應(yīng)鏈整合上早就是強(qiáng)而有力，可是平板的供應(yīng)鏈?zhǔn)橇硗庖换厥�，而且關(guān)鍵性零組件又受制于人，加上很多PC品牌早就沒有工廠與足夠的研發(fā)人員，幾乎仰賴大型的EMS廠代工，所以在先天不足、后天不良的情況下，PC廠當(dāng)然會在平板上會滑一跤。

    現(xiàn)在不只PC，有非常多的品牌都想要擠身平板的市場，當(dāng)然連大陸的山寨模式也經(jīng)啟動。想在平板市場立足的臺灣廠商，現(xiàn)在弄好研發(fā)與供應(yīng)鏈雖然嫌晚，但仍有可為。最后呼吁一下HTC，你們曾經(jīng)做過美好的平板，雖市場反應(yīng)不佳，但了解問題后再出發(fā)，也許2014年看平板前五名時(shí)，臺灣能占有三席。