2013年1月國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

　　·索尼本月品牌關(guān)注排名有小幅上升

　　同去年12月相比，本月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上品牌關(guān)注格局變化不大，本土品牌排名均保持不變。值得注意的是，本月日系品牌索尼的品牌關(guān)注排名有小幅上升，關(guān)注比例突破一成，為10.1%，較上月上升1.0%，排名上升至第四位。與此同時(shí)，本月三星和LG兩大韓系品牌的關(guān)注比例均有一定程度的下降，其中，三星下降了2.0%，LG下降了1.1%。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　·三星 UA55ES8000最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，產(chǎn)品關(guān)注榜的前十款產(chǎn)品中，三星擁有其中四款產(chǎn)品，索尼和LG各擁有兩款，創(chuàng)維和海信各擁有一款。其中三星 UA55ES8000繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月關(guān)注比例為3.1%，較上月下降0.5%。

　　與2012年12月相比，本月產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品中，有六款產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)。其中三星 UA55ES8000降幅最大，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光類(lèi)型的液晶電視產(chǎn)品本月價(jià)格為14800元，較上月下降1199元。也可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于LED背光，大尺寸液晶電視繼續(xù)保持者較高的關(guān)注，這十款產(chǎn)品尺寸均為L(zhǎng)ED背光類(lèi)型，尺寸都在40英寸以上。

　　(二) 產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)

　　1、3D電視結(jié)構(gòu)

　　·本月3D電視的關(guān)注比例繼續(xù)上漲

　　隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例保持繼續(xù)上漲趨勢(shì)，達(dá)到54.1%，同去年12月相比，上漲了1.5%。

　　2、智能電視結(jié)構(gòu)

　　·本月智能電視的關(guān)注比例保持在三成

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注比例變化不大，保持在三成，為30.7%，基本與上月持平。與非智能電視相比，市場(chǎng)差距依舊比較明顯，但是隨著各大廠商的重心轉(zhuǎn)移以及智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，相信智能電視的關(guān)注比例在未來(lái)的一段時(shí)間將會(huì)繼續(xù)升高。

　　3、高清電視結(jié)構(gòu)

　　·全高清電視關(guān)注比例達(dá)八成以上

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，全高清電視依舊是市場(chǎng)主流類(lèi)型，其關(guān)注比例達(dá)83.2%，遠(yuǎn)高于高清電視的15.8%和超高清電視的1.0%。但是隨著各大電視廠商在今年1月美國(guó)CES電子消費(fèi)展上紛紛推出各自的超高清電視，相信這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將有一定的變化。

LED背光燈類(lèi)型依舊是主流類(lèi)型

　　(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

　　1、背光燈類(lèi)型結(jié)構(gòu)

　　·LED背光燈類(lèi)型依舊是市場(chǎng)主流類(lèi)型

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，由于OLED電視批量生產(chǎn)計(jì)劃受阻，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類(lèi)型仍統(tǒng)治著液晶電視市場(chǎng)，其本月關(guān)注比例達(dá)到94.5%，與上月相比上升0.7%。而CCFL背光燈類(lèi)型的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，僅為5.4%。

　　2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

　　·40英寸以上的大尺寸液晶電視較受消費(fèi)者關(guān)注

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注�？梢钥闯觯�關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.5%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，55英寸與32英寸分別以16.8%和15.5%的關(guān)注比例排在第二位與第三位。

　　據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2131款，平均電視尺寸為39.43英寸，略高于上月的39.39英寸。

　　3、分辨率結(jié)構(gòu)

　　·3840*2160分辨率產(chǎn)品本月關(guān)注比例有小幅上升

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊是市場(chǎng)主流分辨率，關(guān)注比例超過(guò)八成，達(dá)到83.0%，遠(yuǎn)高于其他分辨率產(chǎn)品。1366*768分辨率產(chǎn)品排在第二，關(guān)注比例為14.6%。3840*2160(4K*2K)分辨率關(guān)注比例相對(duì)較小，僅為1.0%，但較上月有小幅上升。

　　4、液晶面板結(jié)構(gòu)

　　·本月VA面板最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，VA面板以18.7%的關(guān)注比例取代X-GEN超晶面板成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板，X-GEN超晶面板緊隨其后，關(guān)注比例為17.5%。排在第三位和第四位的分別是IPS硬屏和無(wú)邊硬屏面板，其關(guān)注比例都在10.0%以上，分別為16.5%和14.2%。其他液晶面板的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下。

　　(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　·3001-8000元是市場(chǎng)主流價(jià)格段

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，中端價(jià)格段產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，3001-8000元價(jià)格段一共吸引了接近六成的用戶(hù)關(guān)注，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。其中，3001-5000元以32.5%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，5001-8000元以24.3%的關(guān)注比例排在第二。3000元以下價(jià)格段排在第三，關(guān)注比例為21.3%，較上月上升1.2%。其他價(jià)格段的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下。

　　三、案例分析三星

　　(一) 品牌走勢(shì)分析

　　·三星本月關(guān)注比例呈直線(xiàn)下降走勢(shì)

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星品牌的關(guān)注比例波動(dòng)較小，基本保持在15.0%-18.0%之間。三星在本月初關(guān)注比例為17.6%，之后開(kāi)始呈小幅上升，在3日達(dá)到本月最高值17.9%，隨后比例開(kāi)始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末穩(wěn)定在15.5%，相比月初下降了2.1%。從趨勢(shì)線(xiàn)可以看出，三星本月關(guān)注比例呈直線(xiàn)下降走勢(shì)。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　·三星主推智能電視產(chǎn)品和3D電視產(chǎn)品

　　據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上三星的液晶電視市售產(chǎn)品數(shù)量為111款，與上月持平。其中智能電視的數(shù)量為43款，3D電視的數(shù)量為38款，均較上月多出一款產(chǎn)品，占比均超過(guò)了整體的1/3。

　　(三) 尺寸結(jié)構(gòu)分析

　　·把握主流尺寸 大小通吃

　　2013年1月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星產(chǎn)品線(xiàn)比較齊全，在各個(gè)尺寸上均有在售產(chǎn)品，從不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布圖中不難看出，三星主要布局主流尺寸產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸這四個(gè)尺寸上�？梢园l(fā)現(xiàn)，三星液晶電視的平均尺寸達(dá)到45.38英寸，高于整體水平。