2013年9月中國液晶電視市場分析報告

    2013年9月，中國液晶電視市場上市售產品數量共計2334款，分屬37家主流電視廠商。整體來看，本月本土品牌的關注占比有一定的上漲，而韓系品牌和日系品牌的關注度均有不同程度的下滑。從品牌格局來看，本月海信以微小優(yōu)勢反超三星登上關注榜冠軍。在新品方面，小米公司正式進軍電視領域，發(fā)布其47寸智能電視，引起了一定的關注。

    報告要點：

    品牌關注格局：本月本土品牌的關注優(yōu)勢繼續(xù)擴大。

    品牌關注排名：海信奪得本月品牌關注榜冠軍。

    產品型號結構：小米電視上市首月便躍居冠軍位。

    降價產品排名：本月降價產品數量共計66款。

    3D電視結構：本月3D電視的關注占比有小幅下滑。

    智能電視結構：本月智能電視的關注比例有大幅增長。

    高清電視結構：超高清電視的關注占比持續(xù)上漲。

    產品尺寸結構：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.74英寸。

    背光燈結構：LED背光燈類型占據市場統(tǒng)治地位。

    液晶面板結構：本月IPS硬屏面板最受消費者關注。

    價格段數量結構： 各價格段的產品數量呈遞減趨勢。

    價格段關注結構：本月3000元以下價格段的關注占比有所上漲。

    案例分析：本月小米電視的關注比例呈“倒V型”走勢。

    一、品牌關注格局

    本月本土品牌的關注優(yōu)勢繼續(xù)擴大

    同8月相比，2013年9月，中國本土品牌的關注優(yōu)勢繼續(xù)擴大，累計關注占比達到58.3%，較8月上漲了3.8%，同時，本月韓系品牌和日系品牌的關注比例均有一定的下滑，其中，韓系品牌由上月的24.0%下滑至本月21.9%，而日系品牌更是跌破兩成，僅為19.8%。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關注比例分布

    海信奪得本月品牌關注榜冠軍

    從具體品牌的關注比例來看，本月中國液晶電視市場上，三星與海信的競爭依舊激烈。值得注意的是，本月海信反超三星，以0.1%的微小優(yōu)勢奪得品牌關注榜冠軍，三星則下落至亞軍位置，本月關注比例為14.9%，同時，本月創(chuàng)維再次上升至季軍位置，關注比例為10.6%。

    小米電視發(fā)布首月便躋身關注榜

    同8月相比可以發(fā)現，各品牌的關注比例在9月普遍出現下滑，另外，本月剛剛發(fā)布新品的非傳統(tǒng)電視廠商——小米，躋身本月品牌關注榜，名列第九位，關注比例為5.4%，其強勢勁頭不可小噓。

    (圖)2013年9月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    小米電視上市首月便躍居冠軍位

    2013年9月，中國液晶電視市場上，剛剛上市的小米電視以5.4%的關注比例取代三星 UA55F8000成為本月最受消費者關注的產品，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視產品本月報價為2999元。

    本月有八家不同品牌的產品上榜

    本月關注比例靠前的十款產品分屬八家品牌，其中，三星是擁有上榜產品最多的品牌，本月共有三款產品登上榜單。值得注意的是，本月共有三款超高清電視登上榜單，分別是TCL L55E5690A-3D、三星 UA85S9和創(chuàng)維 50E780U。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場產品關注排名

    智能電視的上榜機型共有七款

    可以發(fā)現，此十款產品中，智能電視的數量高達七款，售價也相對不一，其中，售價過萬的產品有兩款——三星 UA85S9和三星 UA55F8000，而聯(lián)想 32A21的售價相對最低，為1999元。

    表 2013年9月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 降價產品排名

    本月降價產品數量共計66款

    2013年9月，中國液晶電視市場上，市售產品數量共計2334款，其中降價產品數量累計達66款，占比為2.8%。

    本月索尼 KDL-55W900A降價幅度最大

    在所有的降價產品中，索尼 KDL-55W900A降價幅度最大，這款55英寸、1920*1080分辨率的網絡電視在9月初報價為12990元，在月末降為11999元，降幅高達991元。

    本月平均降價幅度接近300元

    可以發(fā)現，在所有的降價產品中，降價幅度在300元以上的共有32款，在500元以上的共有七款，平均降價幅度為298元。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場降價產品排名

    表 2013年9月中國液晶電視市場降價幅度最大的十款產品及主要參數

    (三) 產品類型結構

    1、3D電視結構

    本月3D電視的關注占比有小幅下滑

    2013年9月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，市場上3D電視的關注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產品的關注比例達54.5%，較上月有小幅下滑。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

    2、智能電視結構

    本月智能電視的關注比例有大幅增長

    2013年9月，中國液晶電視市場上，由于小米智能電視的發(fā)布受到廣大消費者的關注，本月智能電視的關注占比有大幅上漲，由8月的36.4%上升至本月的41.8%，環(huán)比上漲14.8%。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

    3、高清電視結構

    超高清電視的關注占比持續(xù)上漲

    2013年9月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關注比例達79.6%，遠遠高出高清電視的12.3%。另外，超高清電視的關注占比雖然相對較小，但依舊保持著小幅增長的趨勢，其本月關注比例為8.1%，較上月上漲了0.9%。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場高清電視產品關注比例分布

    (四) 產品參數結構

    1、背光燈類型結構

    LED背光燈類型占據市場統(tǒng)治地位

    2013年9月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關注比例高達98.2%，較8月上漲了0.2%。而CCFL背光燈類型與OLED屏幕自發(fā)光的關注比例相對較小，僅為1.7%和0.1%。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結構

    55英寸繼續(xù)成為最受關注的電視尺寸

    2013年9月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費者的重點關注�？梢园l(fā)現，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.8%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為14.7%和12.1%，另外，本月關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，為11.9%和11.0%。

    據ZDC統(tǒng)計數據顯示，本月各大電視廠商市售產品數量達2334款，實際平均電視尺寸為40.74英寸，較上月增加了0.07英寸。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    3、液晶面板結構

    IPS硬屏最受消費者的關注

    2013年9月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏以20.8%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的液晶面板；VA面板和X-GEN超晶面板的關注占比相差不大，為14.8%和14.3%，分別排在第二位與第三位。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

    (五) 價格段結構

    1、數量結構

    各價格段的產品數量呈遞減趨勢

    據ZDC數據顯示，本月液晶電視市場在售產品數量為2334款，平均電視售價為5668元，較上月上漲了19元。

    從不同價格段的產品數量分布圖上，可以發(fā)現，目前液晶電視市場上，各價格段的產品數量隨著產品價格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產品集中在8000元內，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產品數量分別為880款、759款和403款。而在10000元以上的高價格段產品數量相對較少，累計為184款。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同價格段產品數量分布

    2、關注占比

    本月3000元以下價格段的關注占比有所上漲

    2013年9月，中國液晶電視市場上，3001-5000元繼續(xù)成為最受消費者關注的價格段，但關注比例由上月的31.9%下滑至本月的29.5%，而3000元以下價格段的關注比例有明顯上漲，達到25.1%，較8月上漲了3.1%。5001-8000元價格段保持第三位不變，關注比例同樣在兩成以上，為21.6%。其余價格段的關注比例均相對較小，均不足10.0%。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、案例分析——小米

    (一) 關注走勢分析

    本月小米電視呈“倒V型”走勢

    2013年9月，中國液晶電視市場上，自小米公司在9月5日發(fā)布小米電視后，其關注比例走勢一路走高，在18日達到本月最高值10.8%，之后關注比例開始下滑，最后在月末保持在4.4%，從圖中可以看出，本月小米電視的關注比例呈“倒V型”走勢。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場小米電視關注比例走勢

    (二) 價格對比

    小米電視價格遠低于整體47寸電視均價

    通過價格對比可以發(fā)現，小米電視基本僅為整體市場上47寸電視均價的一半，僅為整體市場智能電視均價的1/3，單純從消費者關注的價格上來看，小米電視的確具有一定的市場競爭力。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場小米電視與整體電視均價對比

    小結：從本月小米電視的關注情況來看，還是比較樂觀的。47寸智能電視2999的報價的確把許多人嚇了一跳，但是否“物超所值”，亦或是“一分錢一分貨”，還需我們拭目以待。