2014年5月通話平板電腦市場分析報告

    品牌格局:三星與臺電令牌品牌關(guān)注榜

    2014年5月中國通話平板電腦市場上，國產(chǎn)品牌繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，所占市場關(guān)注份額接近六成。值得關(guān)注的是，本月臺電以21.3%的品牌關(guān)注度獲得亞軍，同領(lǐng)頭羊三星之間的差距僅為5.4%。參數(shù)方面，本月用戶關(guān)注焦點向9-10英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致其所占關(guān)注比例大幅上漲10.1%。

    報告要點

    品牌關(guān)注格局：臺電品牌關(guān)注排名上升至亞軍位置。

    產(chǎn)品關(guān)注格局：三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高。

    價格結(jié)構(gòu)：500元以下低端市場產(chǎn)品熱度下降。

    產(chǎn)品類別：本土品牌在通話平板電腦市場更具競爭力。

    存儲容量：16GB及以下存儲容量產(chǎn)品占據(jù)主流。

    屏幕結(jié)構(gòu): 9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例大度上漲。

    品牌分析：三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢。

    一、品牌關(guān)注格局

    三星與臺電令牌品牌關(guān)注榜

    5月通話平板電腦市場上，三星與臺電領(lǐng)跑品牌榜，所占關(guān)注比例分別為26.7%和21.3%。聯(lián)想與華碩處于第二陣營，用戶關(guān)注度為15.6%和12.7%，兩家品牌之間差距僅為2.9%，競爭較為激烈。酷比魔方等六家品牌所占市場關(guān)注份額均在10.0%以下，用戶關(guān)注度相對較低。

    臺電品牌關(guān)注排名上升至亞軍位置

    本月市場格局變化較大，三星雖然保持排名不變，但關(guān)注度較上月下滑7.8%。關(guān)注榜第二至第四名均發(fā)生變化，臺電與聯(lián)想、華碩與酷比魔方排名互換，其中臺電用戶關(guān)注度由14.4%升至21.3%，增加6.9%。第五到第十名中，五元素和品鉑為新晉品牌，其余三家保持不變。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

    表 2014年4-5月中國通話平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    臺電 X98 3G用戶關(guān)注度最為集中

    5月通話平板電腦市場上，臺電在三月推出的重磅新品X98 3G，以13.9%用戶關(guān)注度登上本月產(chǎn)品榜首位。三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311）與華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版分列第二、三位，產(chǎn)品關(guān)注比例為7.0%和6.7%，差距僅為0.3%。臺電 G17s（3G四核）等七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例主要集中于3.0%-6.0%之間，其他產(chǎn)品用戶關(guān)注度相對較低，均在3.0%以下。

    三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家品牌廠商，三星獨占四款，臺電與華碩均有兩款入圍，聯(lián)想與龍酷則只有一款產(chǎn)品上榜。參數(shù)方面，四核心產(chǎn)品占據(jù)六款，其中三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高，達(dá)到3050元；臺電 G17s（3G四核）價格優(yōu)勢明顯，市場報價僅為399元。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    表 2014年5月通話平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù) 　

    (二)產(chǎn)品屬性

    1、價格結(jié)構(gòu)

    500元以下低端市場產(chǎn)品熱度下滑

    5月通話平板電腦市場上，1000-1999元產(chǎn)品占據(jù)市場主流，關(guān)注比例達(dá)到44.6%。500-999元與2000-2999元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例較為接近，分別為19.7%和15.7%，其它價格段產(chǎn)品關(guān)注比例均不足15.0%。同4月相比，本月500元以下低端市場產(chǎn)品關(guān)注比例大幅下滑，流失的用戶關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向500-1999元中端價位產(chǎn)品。

（圖）2014年4-5月中國通話平板電腦產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比

    通話平板電腦市場平均價格下降30元

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月通話平板電腦市場產(chǎn)品均價為1321元，較上月下降30元。主流品牌中，三星產(chǎn)品均價相對最高，達(dá)到2244元。龍酷、五元素與品鉑產(chǎn)品均價同市場均價較為接近，主要分布于1200-1500元之間。聯(lián)想、臺電與華碩均價都在1000元上下，以中端價位產(chǎn)品為主。本月產(chǎn)品均價最低的品牌為Colorfly，均價僅為399元。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場產(chǎn)品均價對比

    3、產(chǎn)品類別

    本土品牌在通話平板電腦市場更具競爭力

    5月通話平板電腦市場上，從產(chǎn)品歸屬地的角度來看，本土品牌依舊占據(jù)用戶關(guān)注優(yōu)勢，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到59.6%，較國際品牌高19.2%。關(guān)注比例變化方面，本月國產(chǎn)品牌繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，用戶關(guān)注度較4月增長6.0%，反映出本土品牌在通話平板電腦市場上更具競爭力。

（圖）2014年4-5月中國通話平板電腦產(chǎn)品類別關(guān)注比例對比

    4、存儲容量

    16GB及以下存儲容量產(chǎn)品占據(jù)主流

    從產(chǎn)品存儲容量的角度來看，5月16GB存儲容量的通話平板用戶關(guān)注度最為集中，所占關(guān)注比例為40.2%。8GB存儲容量的產(chǎn)品以27.2%的關(guān)注比例排在第二位，16GB以上與8GB存儲容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度較為接近，分別為16.9%和15.7%。整體來看，通話平板電腦市場16GB及以下產(chǎn)品占據(jù)市場主流。

(圖) 2014年5月中國通話平板電腦產(chǎn)品存儲容量關(guān)注比例分布

    5、屏幕結(jié)構(gòu)

    9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例大度上漲

    5月通話平板電腦市場上，7-8英寸產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，用戶關(guān)注度達(dá)到60.7%，8-9英寸與9-10英寸產(chǎn)品處于第二階梯，關(guān)注比例分別為14.0%和15.4%。本月用戶關(guān)注度分布同4月相比變化較大，9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例由5.3%升至15.4%，增加的用戶關(guān)注度主要來自7-8英寸產(chǎn)品。

(圖) 2014年4-5月中國通話平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比

    三、品牌分析

    （一）關(guān)注比例走勢

    三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢

    5月通話平板電腦市場上，三大廠商所占市場關(guān)注份額均超過15.0%以上，用戶關(guān)注度較為集中。具體走勢方面，本月三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢，7-23日下滑幅度最大，月末較月初降低5.1%。臺電與聯(lián)想的亞軍之爭較為激烈，月末兩家品牌之間的差距僅為2.3%，預(yù)計下月兩家品牌之間的競爭將更加激烈。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢

    （二）產(chǎn)品價格分析

    臺電1000-1999元價格段最受用戶關(guān)注

    5月通話平板電腦市場上，三星旗下2000-2999元通話平板是其主打產(chǎn)品，用戶關(guān)注度占據(jù)自身總和的53.3%。用戶對于臺電1000-1999元價格段最為關(guān)注，占比達(dá)到65.5%，位居三大廠商首位。與之相比，本月聯(lián)想500-999元價格段產(chǎn)品對用戶吸引力最大，關(guān)注比例接近七成，遠(yuǎn)高于臺電。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    （三）單品關(guān)注率分析

    三星旗下產(chǎn)品市場平均競爭力最強(qiáng)

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月三大廠商在售產(chǎn)品數(shù)量分別為6款，8款和14款，聯(lián)想占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢。從單品關(guān)注率的角度來看，本月三星旗下產(chǎn)品市場平均競爭力最強(qiáng)，單品關(guān)注率達(dá)到4.5%。臺電以2.7%的單品關(guān)注率排在第二位，聯(lián)想由于品牌關(guān)注度方面處于劣勢，單品關(guān)注率排在三大廠商末位，僅為1.1%。

    （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商單品關(guān)注率對比