LED微型投影機市場分析報告（2013年第一季）

    一、市場概述及主要觀點

    2013年第一季，受春節(jié)休市等因素的影響，LED微型投影機的市場熱度、銷量及人氣在本季度并沒有明顯的提升，不過市場格局小有變化。

    目前在中國大陸市場能見到的微型投影機品牌（或廠家）大致有如下：深圳酷樂視、深圳昱為、北京紐曼、北京愛國者、廣西海微、四川長虹、北京漢王、福建網(wǎng)訊、河南中光學(xué)、四川雷克賽恩、惠州華陽、深圳華德（梵斯歐飛）、廣州晶華JOC、深圳實益達、臺灣華柏、美迪、天津美高、深圳mili、安徽智器、深圳騰訊（QQ）、隆信通、深圳展景世紀、深圳雅圖、深圳魔影等，海外的參與者還有：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP、明基、ASK等等。參與LED微型投影機產(chǎn)品及市場開發(fā)的企業(yè)，呈現(xiàn)增長的趨勢。

    本季度，橫空出世的奧圖碼ML1000，再次刷新了LED微型投影機的亮度記錄：1000流明。這個亮度距離傳統(tǒng)燈泡投影機的差距已經(jīng)很小了，類似數(shù)碼相機已經(jīng)走到了500像素的年代，距離膠片相機的差距不大了！目前LED微型投影機可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機市場的主要障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機構(gòu)（以下簡稱MPR）預(yù)計微型投影機市場在2013年將出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的拐點，進入明顯的增長階段。不過，要在民用、消費數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2013年第一季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

    微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產(chǎn)品，體積一般在2000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類。

    以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等

    報告要點：

    中國大陸市場微型投影機總量及品牌關(guān)注度TOP10

    中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

    中國大陸市場微型投影機應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10    

    市場熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，市場關(guān)注度在有所提高。

“微型投影機、led投影機”的百度指數(shù)在第一季的波動圖

    市場特點：

    與海外市場，手持機相對便攜機占據(jù)明顯優(yōu)勢不同的是，中國大陸市場中，手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品的份額稍遜于便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品；微型投影機的主要亮度指標在30---100流明（手持型），300---750流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在5W、10W、35W三個檔次，價格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、3500元兩個區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進一步上升，本土品牌開始領(lǐng)先于海外品牌。LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，有如下特點：年齡30---60歲（年齡段有所上調(diào)，中老年用戶有所增加），男性，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州這五個城市。

    2013年第一季，LED微型投影機銷售領(lǐng)域中，深圳酷樂視（COOLUX）X3在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售中取得明顯成績；深圳昱為（TELSTAR）MP50專注于機場零售的新業(yè)務(wù)拓展效果顯著；而明基GP-2聯(lián)合上海汽車的行業(yè)促銷訂單亦有大的斬獲�？梢钥吹絃ED微型投影機在中國大陸，似乎并不能在傳統(tǒng)IT數(shù)碼銷售通路中獲得理想的發(fā)展，反而在一些新興的銷售領(lǐng)域中進步較快。

    市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）增長到在8500臺/月，其中便攜機型大約5300臺，增長明顯，手持機大約：3200臺，增加緩慢。占整個投影機行業(yè)銷售量6%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機約占整個投影機行業(yè)的比例（約12%）。

    2013年第一季中國微型投影機市場品牌關(guān)注TOP10 

    500流明級（400--750流明）的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101/ML1000，宏基K330、酷樂視X2/X3，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5、華陽S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298等。300(200--300)流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1、宏基K130。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關(guān)注的焦點將逐步轉(zhuǎn)移到價格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

    手機投影伴侶的產(chǎn)品則主要是多款蘋果投影及安卓手機投影等（TELSTAR、酷樂視、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

    三、中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

    四、中國大陸市場微型投影機應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    微型投影機是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源（部分機型）等全新的特點，它不同于傳統(tǒng)投影機的固定、數(shù)據(jù)型、設(shè)備型的用途，而是更加偏向娛樂、影視、移動等新用途。根據(jù)統(tǒng)計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產(chǎn)品用途的理解。同時，調(diào)查信息顯示微型投影機的消費者及潛在消費者往往是戶外數(shù)碼及用戶運動愛好者、攝影愛好者，這些特點，均值得關(guān)注。