數(shù)字標(biāo)牌游戲化：不單單是兒童的游戲

    我們在學(xué)習(xí)走路甚至是說話之前就開始學(xué)習(xí)玩游戲。游戲帶給我們刺激，不僅僅是因為其于我們互動的方式，而是在玩游戲之后獲得的獎勵。然而，不僅僅是對于兒童，對于廣告宣傳來說，游戲就是一種能夠帶動交互的工具。

    游戲化機制越來越廣泛地被品牌運用，作為一種提高品牌意識的工具，并且更深程度地與客戶產(chǎn)生更為難忘的交流。游戲化最為偉大的推動者之一便是數(shù)字化技術(shù)，涵蓋計算機、交互式屏幕和手機。

    “玩游戲是高級動物學(xué)習(xí)和發(fā)展的一個非常重要的方式。也是人類固有的一種行為方式。因此廣告商將游戲納入廣告內(nèi)容中，以幫助人們快速了解新產(chǎn)品，建立對品牌的情感�！盩alon戶外廣告的創(chuàng)新主任Richard Simkins表示。

    JCDecaux Innovate的產(chǎn)品和創(chuàng)新解決方案總監(jiān)Sam Bird表示：“隨著戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的增長，游戲便成為了廣告的自然進(jìn)程。年輕的觀眾不害怕屏幕，這是他們的第二天性，但是對于老年人來說，即便是能夠看人家玩，也是一件蠻上癮的事情�！�

    很顯然，品牌不僅僅是想給消費者帶去愉快的享受，同時也想要讓客戶更好地了解他們。那么游戲化便是一種很好的方式。正如Bird所說：“當(dāng)我們能夠給客戶提供一種獎勵的時候，他們就更加樂意分享他們的個人信息�！�56iq微博大屏幕就是抓住了觀眾的參與和分享的樂趣，讓他們在娛樂的同時發(fā)起話題討論，提升活動氛圍。

    MediaCo Outdoor的曼徹斯特市全新的citylive網(wǎng)絡(luò)就是觸摸屏技術(shù)和日常生活交融的典型例子，同時提供了一個發(fā)展機會。

    “品牌使用游戲來做社會媒體特別是通過移動分享的催化劑。消費者想要自己參與到品牌，而不是品牌直接地瞄準(zhǔn)。品牌通過游戲與消費者互動，是很積極的，為消費者的生活增加了樂趣與價值。令人信服和令人上癮的游戲是品牌擴大影響力并且提升品牌忠誠度的最好方法�！�

    要想一個游戲宣傳活動成功，地理位置是很關(guān)鍵的�！耙�想成功地將消費者與戶外數(shù)字媒體屏幕相連接，創(chuàng)造樂趣并且增加參與性，最好是把屏幕放在人流量比較高的地區(qū)，比如購物中心、火車站和機場。”Grand Visual的創(chuàng)意和視覺技術(shù)總監(jiān)Dan Dawson表示。

    媒體擁有者一直都在投資最為前沿的技術(shù)，但是是誰推動了游戲在戶外數(shù)字媒體的發(fā)展呢？品牌一直使用在線的游戲來俘獲人們的注意力，所以將其放在街道或者公共區(qū)域只是這個的一個擴張而已。

    Simkins表示：“以我們的經(jīng)驗來看，創(chuàng)造性的媒體機構(gòu)是使用游戲化戰(zhàn)略的典型，在很多成功的戶外交互式宣傳活動中，游戲體驗，不論是手勢類還是交互屏幕，都是一種很成功地吸引消費者的方式，為參與者帶來別樣的體驗�！�

    為了確保最佳的游戲體驗，Talon營銷總監(jiān)Nick Mawditt建議：“手勢和AR技術(shù)能夠更好地促進(jìn)交流與理解，可以更好地滿足消費者對高體驗的要求。”

    游戲化能夠這么適用的原因是因為他們可以和消費者更好地聯(lián)系，帶來更多的價值。參與熱點和新技術(shù)被廣泛地使用。我們現(xiàn)在需要做的便是通過這個平臺更加廣泛地探索使用游戲化的可能性。