李東生：互聯(lián)網電視能激活行業(yè)

    近日TCL集團掌門人李東生忽然靈感一動，寫了一篇名為《互聯(lián)網電視：這不是一場零和游戲》的文章，闡述了對互聯(lián)網電視看法，在李東生看來，互聯(lián)網企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)各具長處，也均有短板，相對而言彩電企業(yè)的短板更好彌補，互聯(lián)網企業(yè)有先天的不足，其意義更多在于激活互聯(lián)網電視行業(yè)。

    李東生表示，互聯(lián)網電視很早就被彩電企業(yè)提上了議程，十多年前TCL就開始了對互聯(lián)網電視的研發(fā)，正是由于傳統(tǒng)彩電企業(yè)對互聯(lián)網電視的投入，才給互聯(lián)網電視確立了雛形，其功能包括上網、玩游戲、看網絡視頻、聊天等，在李東生看來，小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)的產品也并未跳出這一范疇。

    李東生也坦承，互聯(lián)網企業(yè)做電視之所以不同，是因為它們找了一個“視頻內容”這個更好的切入口，并改變了彩電行業(yè)自上而下的垂直運作模式，電視只做為其生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)，是爭奪入口的工具，盈利也不在硬件，而是在廣告、視頻以及游戲等。正是由于互聯(lián)網對整個商業(yè)環(huán)境的影響，盡管互聯(lián)網企業(yè)的電視產品在量上和傳統(tǒng)企業(yè)不在同一級別，但是未來的競爭態(tài)勢仍未明朗。

    李東生認為，互聯(lián)網企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)在做互聯(lián)網電視上思路是不同的，互聯(lián)網企業(yè)的優(yōu)勢在于“軟實力”，諸如樂視的視頻、小米的MIUI，憑借已經積累的用戶可以將其轉換為新的電視用戶，進而實現(xiàn)盈利價值鏈的延伸，同時通過生產和服務的外包實現(xiàn)低售價�；ヂ�(lián)網企業(yè)需要解決的是硬件體驗的問題，目前電視行業(yè)已經形成完整產業(yè)鏈且門檻比較高，如互聯(lián)網企業(yè)無法整合4K面板資源就一個例子�；ヂ�(lián)網企業(yè)另外一個突出問題是過度營銷，長此以往會傷害用戶的信任感，還會使助漲行業(yè)的浮躁之風而忽略產品的改進。

    而傳統(tǒng)彩電企業(yè)走的是合作的模式，如TCL自己只負責研發(fā)、制造和售后，華星光電負責屏的供給，愛奇藝提供互聯(lián)網技術和影音內容支持，京東負責渠道和物流。傳統(tǒng)彩電企業(yè)的問題是價格優(yōu)勢不明顯，需要解決的還有如何解決附加值的問題，但李東生認為，和互聯(lián)網企業(yè)解決硬件體驗問題比，彩電企業(yè)整合內容和應用相對要容易得多，互聯(lián)網企業(yè)引以為傲的互聯(lián)網思維模式轉變起來也并不困難。

    李東生認為，互聯(lián)網電視本質上還是一個工業(yè)產品，其發(fā)展需要傳統(tǒng)彩電工業(yè)對技術、規(guī)模、渠道以及服務的積累，互聯(lián)網企業(yè)的加入更大的意義能夠激活互聯(lián)網電視行業(yè)，進一步能夠喘息，互聯(lián)網企業(yè)和彩電企業(yè)誰勝誰敗將在2-3年內自有勝負。