誰的地盤？游戲運營商推盒子有“驚”有喜

    如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出智能盒子讓業(yè)界感覺很詫異的話，那么金亞科技攜手完美世界打造的完美盒子（游戲機頂盒）可能就讓消費者有點“驚”意了。據(jù)投影時代網(wǎng)了解，這款由游戲運營廠商研發(fā)的“完美盒子”已在京東上市，售價699元。自15日京東接受預訂以來，超過30萬人預約，其中預售首日預約超過8萬臺。如此大的銷量不僅讓廠商驚喜不已，甚至還刺激金亞科技上漲0.33%，給業(yè)界也帶來不小的反響。

    游戲運營推盒子 分羹5億市場

    據(jù)完美世界官方網(wǎng)站信息顯示，完美盒子15日在京東商城上的預約活動僅1個小時首發(fā)預約量即突破1萬臺，首發(fā)預約活動開始24小時預約數(shù)量即告突破86666臺，創(chuàng)造了智能盒產(chǎn)品在京東商城首發(fā)當日預約數(shù)量的全新紀錄。

    對于異�；鸨�的預約，金亞科技也在投資者互動平臺上表示，公司營銷部門擬定了完整的營銷策劃案，正按原定計劃在京東和國美進行線上線下首發(fā)。公司同時還表示，產(chǎn)品年產(chǎn)能已達300萬臺套，能夠完全滿足市場需要。

    截至2012年，中國家庭彩電的存量超過5億臺（用戶），其中可以接入智能機頂盒的平板電視占比31%。無論從市場規(guī)模還是市場價值來看，智能機頂盒都是一片極為可觀的市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度和網(wǎng)速的提升，互聯(lián)網(wǎng)視頻點播成為互聯(lián)網(wǎng)市場的重要應用，網(wǎng)絡視頻已成為第二大視頻市場。

    由于國內(nèi)有線電視系統(tǒng)本身的復雜性和既得利益格局，電視的智能化和網(wǎng)絡化至今沒有一個廣為接受的路線圖。而智能機頂盒作為一個既能提供網(wǎng)絡化和智能化服務，又對既有格局沖擊較小的產(chǎn)品，成為了眼下各路諸侯搶占最后一塊屏幕最有力的武器。

    目前，上市公司中的樂視網(wǎng)、百度、華數(shù)傳媒、百視通，和非上市的小米、阿里巴巴等一眾企業(yè)紛紛投身于這個行業(yè)中。而游戲運營商的介入增強了盒子的應用功能，未來，多種應用內(nèi)容的普及將會促進盒子市場快速發(fā)展和崛起。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推智能盒子，是因為有視頻內(nèi)容。而金亞科技攜手完美世界打造的這款盒子在娛樂應用體驗方面具有優(yōu)勢。完美世界跨出的這一小步，往后或許能刺激行業(yè)往前一大步。它也為其它網(wǎng)游企業(yè)進入客廳娛樂，提供了一個可以參考的榜樣。

    盒子“錢景”大 障礙不少

    現(xiàn)在的一、二線家電賣場中，智能電視占據(jù)著最主要的展區(qū)，中外彩電廠商紛紛致力于推動電視的更新?lián)Q代，淘汰電視中的“老古董”看上去已經(jīng)是大勢所趨。沒有做電視的經(jīng)驗，但也想分羹“千億市場”的企業(yè)又該如何做呢？智能盒子為企業(yè)找到了出路。只要將智能盒子連接在非智能電視上，用戶就可以用更低的經(jīng)濟成本實現(xiàn)非智能到智能的跨越。不過，看是大有前途的盒子領域也有隱患，有人認為盒子市場潛力巨大，也有人表示這類產(chǎn)品想要得到大的發(fā)展會遇到太多阻礙。

    簡單來說，只要把一個智能機頂盒連接在家里的非智能電視上，電視就能實現(xiàn)從非智能到智能的跨越，其軟件也同樣可以不斷更新升級，可以上網(wǎng)、可以享受云端的資源，而資金的投入僅僅是300元-500元左右，像百度、快播、樂視的盒子還不到600元，比起選購一臺智能電視，買個盒子確實要便宜的多。除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)在連游戲運營商也開始涉足這一領域。

    中國有4億多家庭，而電視機的數(shù)量要遠高于4億臺，其中非智能電視占據(jù)著相當大的一部分比例。這成為了不少廠商和視頻網(wǎng)站共同看重的市場，蘋果、聯(lián)想、小米、樂視、海信等等幾大不同行業(yè)廠商均在該領域推出產(chǎn)品。有的希望借此推廣自己的硬件，有的則以此為載體轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商，無論最終目的為何，這巨大的市場潛力讓他們動心。

    在“搶占客廳”的過程中，機頂盒已經(jīng)不僅僅是一個提供數(shù)字電視收看途徑的設備，甚至可能成為電子商務的新載體。如果進入彩電行業(yè)，企業(yè)要面臨門檻較高的問題，無論是成本還是渠道上的突破都讓很多企業(yè)望而卻步，但制造智能盒，通過機頂盒進入這一行業(yè)則不同，于是，蘋果、聯(lián)想這樣的IT硬件廠商，樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加上完美世界這樣有實力的游戲運營商都紛紛介入，想從中分得一口蛋糕。

    可以預見的是，智能機頂盒的制造和銷售仍將保持微利的價格策略。為了占領客廳中的電視屏幕，恐怕任何企業(yè)在現(xiàn)階段都難以放棄價格競爭。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，智能盒未來的發(fā)展似乎是前途一片大好。但是，目前的盒子產(chǎn)品，內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴重。未來，只有在品牌和內(nèi)容廣度、更新速度方面有優(yōu)勢的公司，才有可能培養(yǎng)出足夠的客戶黏性。毫無疑問，那些自身擁有內(nèi)容資源的盒子品牌更容易培養(yǎng)用戶黏性，但這也需要一定程度的創(chuàng)新和突破。